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    2022年,三星更加關(guān)注高端電視領(lǐng)域
    更新:2021-6-8 9:40:08 稿件:Omdia 調(diào)整大小:【

    要點
    2022年,三星的高端電視領(lǐng)域可能包括micro LED、Neo QLED、白光OLED和量子點LED背光(QLED)。

    三星在一次媒體報道中宣布,它將把LG的白光OLED(WOLED)加入其電視系列,證實了供應(yīng)鏈的傳言。

    三星一直在重大技術(shù)方向上的選擇不明朗(例如,micro LED和QD OLED),鑒于其品牌地位,轉(zhuǎn)向WOLED技術(shù)似乎更為實際。

    在此之前,三星將emissive QD和micro LED作為其未來技術(shù)的重點,但兩者都有風(fēng)險。

    QD OLED不得不設(shè)法追逐WOLED,而WOLED愈發(fā)成熟并加速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)擴張主要受制于龐大的資金需求。此外,QD OLED顯示技術(shù)較WOLED復(fù)雜,所以它的成本可能更高,更容易出現(xiàn)制造問題。QD OLED尚未得到驗證,在走向成熟的過程中可能會遇到不可預(yù)見的問題。

    同時,三星顯示的QD OLED也面臨著長期的產(chǎn)能投資不足。目前,三星顯示用于生產(chǎn)QD OLED的Gen8.5產(chǎn)能只有30K/M,第二階段和第三階段的擴產(chǎn)還在討論中。三星顯示打算從2021年第四季度開始量產(chǎn)QD OLED電視面板。

    Omdia分析,三星顯示第二階段和第三階段的QD OLED產(chǎn)能擴張將在以后決定。三星顯示目前的首要任務(wù)是證明QD OLED的生產(chǎn)力和成本是有競爭力的,因為它有很好的畫質(zhì)表現(xiàn),而且第一階段的產(chǎn)能為每月3萬片母版玻璃。

    Micro LED的成本狀況不樂觀,面臨著不同的障礙需要克服。但三星試圖憑借自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢更大限度地發(fā)揮Micro LED,即為LED和背板的最佳供應(yīng)鏈。從歷史上看,三星在將LED背光和量子點變成成熟的低成本部件方面有著驕人的成就。

    三星在2021年成功推出了Neo QLED電視,這是QLED電視的mini LED背光版本。然而,mini LED背光的價格定位較高,供應(yīng)鏈復(fù)雜,成本較高,這影響了三星拓展市場的決心。同時,三星的Neo QLED電視正在采用京東方的IPS-based電視open cell。三星正在尋找更多的面板供應(yīng)商 ─ 包括擅長IPS技術(shù)的樂金顯示。

    以下列出了三星電視在2021年將采取的行動,以鞏固其在高端先進電視顯示屏方面的地位:

    QLED上的主動矩陣mini LED背光指的是Neo QLED。三星打算在QD OLED啟動之前將Neo QLED電視作為其最高端的電視。

    三星計劃將micro LED電視從150英寸以上發(fā)展到100或80英寸以下,目標(biāo)是高端豪華家庭電視領(lǐng)域。

    三星希望加強QLED電視的地位并繼續(xù)擴大其銷量。

    然而,如果三星電視真的從樂金顯示購買白光OLED電視面板,并在2021年底或2022年初推出WOLED電視,三星電視將在2022年重塑其高端電視領(lǐng)域。

    圖1是三星電視2022年細分市場的直觀圖。

    Figure 1: Samsung’s TVs for 2021 and 2022

    Source: Omdia

    三星電視2021年的戰(zhàn)略如下:

    Neo QLED的出貨目標(biāo)是200-300萬臺(帶有mini LED背光的QLED電視)

    QLED電視的目標(biāo)為700-800萬臺(帶量子點薄膜背光的液晶電視)

    2021年的電視銷售目標(biāo)是4900-5000萬臺;這意味著高端電視(QLED和Neo QLED)將占到三星總銷量的20-25%

    QD OLED電視何時能準(zhǔn)備好盡早上市,取決于三星顯示的量產(chǎn)準(zhǔn)備情況

    三星VD旨在為Neo QLED開發(fā)更多LCD TV open cells的供應(yīng)來源以降低成本

    據(jù)Omdia推測,三星電視可能會在2022年做出以下調(diào)整:

    將micro LED電視擴展到100英寸以下的領(lǐng)域,如88或90英寸,主攻豪華家庭巨無霸電視市場

    正式推出QD OLED電視,這將代表該領(lǐng)域的最高端電視;這將是三星電視進入OLED電視領(lǐng)域的一個里程碑

    通過改善mini LED背光的供應(yīng)鏈和降低成本,繼續(xù)擴大Neo QLED電視(mini LED背光液晶電視)的產(chǎn)量

    采用WOLED電視面板,推出WOLED電視;Neo QLED和WOLED電視可能都在同一領(lǐng)域

    繼續(xù)擴大QLED電視(帶量子點薄膜背光的液晶電視)

    通過上述幾點,將其高端電視領(lǐng)域從20%提高到30%

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