根據(jù)RUNTO最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年10月中國智能投影市場(不含激光電視)線上銷量為39.0萬臺,同比增長105%,環(huán)比增長24%;銷額為8.3億元,同比增長107%,環(huán)比增長56%。
截止到2022年10月,線上銷量除4月外,在其他月份的同比均增長,中國智能投影市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。10月,雙11促銷的前移推動線上規(guī)模同比漲幅超一倍,品牌上新活動和降價促銷同步,疊加電商平臺滿減,刺激了消費者的購買欲望。
主流品牌的產(chǎn)品降價幅度在3%-10%左右,尤其是DLP品牌,幾乎達(dá)到全年最低價。中高端產(chǎn)品的暢銷拉升了市場均價,在經(jīng)歷連續(xù)9個月的均價同比下滑后再度實現(xiàn)增長,也是自7月以來再次回升到2000元以上,達(dá)到2132元。
分月度中國智能投影線上銷量
數(shù)據(jù)來源:RUNTO線上數(shù)據(jù),單位:萬臺
品牌:集中度上漲,愛普生升至第八
在主流品牌的帶動下,線上市場品牌集中度較9月有所上漲。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示,2022年10月,TOP4品牌為極米、堅果、歡樂投和當(dāng)貝,合計份額為39.3%,較去年同期下降4.5個百分點,較上月上漲9.2個百分點;TOP10品牌份額達(dá)到60.1%,較去年同期下降4.5個百分點,較上月上漲7.2個百分點。
極米穩(wěn)居首位,占據(jù)近兩成的市場份額,銷量同環(huán)比增長均超85%;堅果借助頭部主播帶貨回到第二,且直播商品堅果G9S升至?xí)充N機型榜第二位;歡樂投加大在垂直電商的布局,憑借較低的產(chǎn)品價格位列第三位;當(dāng)貝旗下激光產(chǎn)品X3和新品NEW D3X表現(xiàn)良好,帶動其銷量同比漲幅達(dá)到114%;愛普生在雙11前連發(fā)5款新品,其中A100定位在4000元以內(nèi),受到消費者青睞,促使其進(jìn)入前十。
2022年10月中國智能投影線上市場品牌份額
數(shù)據(jù)來源:RUNTO線上數(shù)據(jù),單位:%
產(chǎn)品:DLP產(chǎn)品份額回升至四成以上
分投影技術(shù)看,DLP產(chǎn)品銷量占比回升至42%,銷量同比大漲90%,環(huán)比增長71%;1LCD占據(jù)55%的市場份額,較上月下降14個百分點;在愛普生的發(fā)力下,3LCD市場份額達(dá)到3%。
DLP市場仍然維持較高的集中度,極米、堅果和當(dāng)貝合計份額達(dá)到81.9%,較上月上漲6.4個百分點;1LCD市場TOP3品牌為歡樂投、華兔和匯趣,CR3僅為24.8%,競爭依然激烈。
從投影光源看,LED燈占據(jù)九成以上的市場份額;隨著中長焦激光產(chǎn)品的持續(xù)上量,激光光源在本月占比達(dá)到4.4%,為有史以來最高水平;在該細(xì)分市場中,當(dāng)貝份額超40%,其次為峰米,占比接近30%;愛普生和Vidda銷量占比均超過10%,較上月分別上漲9.2和5.4個百分點。
中國智能投影線上市場分技術(shù)/光源銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源:RUNTO線上數(shù)據(jù),單位:%
卡塔爾世界杯的開賽,一定程度上激發(fā)了消費者對大尺寸屏幕的需求,但較為嚴(yán)峻的外部形勢,給消費帶來了極大地不確定性。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示,2022年雙11促銷期(10.24-11.13)智能投影在傳統(tǒng)電商的銷量不到50萬臺,盡管高于30萬臺左右的平均月銷量,但低于今年618。考慮到一部分銷量分流到10月,RUNTO認(rèn)為11月線上銷量可能迎來本年度的第二次下滑。