有一種誤解認(rèn)為，戶外廣告價(jià)錢昂貴，只有大型廣告商和藍(lán)籌公司才享受得起。但戶外廣告的可見(jiàn)度和觸達(dá)率能造福所有企業(yè)。如果能與專注品牌利益最大化的媒體賣家合作，他們就能乘著戶外廣告的浪潮，增加利潤(rùn)、提升知名度。
這就是Gawk Outdoor運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)希望向澳大利亞維多利亞州家鄉(xiāng)傳達(dá)的信息。事實(shí)上，他們正在澳大利亞?wèn)|南部搭建靜態(tài)和數(shù)字廣告牌網(wǎng)絡(luò)，主要服務(wù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)且規(guī)模不斷壯大，確保維州地區(qū)的品牌能脫穎而出，被人看到。
Gawk兩兄弟創(chuàng)業(yè)
就在幾年前，戶外廣告在維多利亞州還不常見(jiàn)——Gawk Outdoor兩兄弟Luke和James Course看準(zhǔn)商機(jī)，大膽決定將這種廣告形式推向市場(chǎng)。
2018年，兩兄弟聯(lián)手成立了Regional Billboard Co.公司，后來(lái)更名為Gawk Outdoor。公司的首個(gè)廣告牌安裝在波特蘭市，同年晚些時(shí)候又安裝了七個(gè)廣告牌。
Gawk Outdoor成為東南部各州以及新南威爾士州的獨(dú)立戶外廣告公司。公司的大部分庫(kù)存是靜態(tài)廣告，包含六個(gè)數(shù)字屏幕（該數(shù)目還在增加）。
截至 2022 年 9 月，Gawk Outdoor在維多利亞州的點(diǎn)位已達(dá)80個(gè)，預(yù)計(jì)接下來(lái)還將繼續(xù)增加。
最初的簡(jiǎn)單使命（在維多利亞州普及戶外廣告）如今又多了一層目的。維州地區(qū)成了他們的奮斗目標(biāo)，要讓當(dāng)?shù)仄放茡碛信c跨國(guó)公司同等的廣告機(jī)會(huì)和戶外廣告渠道。
事實(shí)上，約四分之三的客戶是品牌和廣告商，他們接觸戶外廣告不多，很合Gawk Outdoor團(tuán)隊(duì)的心意。Gawk Outdoor合作的廣告商類別廣泛，從全國(guó)性廣告公司到超本地化廣告不一而足。
在他們的網(wǎng)絡(luò)中，上個(gè)月顯示麥當(dāng)勞或利客蘭德廣告的廣告牌，下個(gè)月就可能服務(wù)Swipe Pest Control這樣的當(dāng)?shù)仄放�。他們喜歡與以前沒(méi)有接觸過(guò)戶外廣告的公司合作。
與Gawk Outdoor合作的廣告商經(jīng)常被其誘人的價(jià)格和絕佳的廣告牌點(diǎn)位震撼，這些廣告牌無(wú)疑能為其帶來(lái)很高的知名度和影響力。
更重要的是，Gawk Outdoor能為廣告商提供高質(zhì)量、緊鄰繁忙要道和大街的新設(shè)廣告牌。
直通數(shù)字戶外廣告
DOOH和程序化DOOH方興未艾，成為戶外領(lǐng)域的重要成員，Gawk Outdoor正努力將其納入產(chǎn)品陣容。
目前，他們已能夠?yàn)榭蛻籼峁┩暾膽敉饨鉀Q方案，通過(guò)動(dòng)態(tài)價(jià)格方案抗衡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并在理想的點(diǎn)位安裝廣告牌，滿足廣告買家需求。
盡管與Gawk Outdoor合作的企業(yè)五花八門，但旅游和農(nóng)產(chǎn)品公司是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的最大受益者。以格蘭屏地區(qū)霍爾斯峽動(dòng)物園的一項(xiàng)廣告為例，該廣告引來(lái)了開(kāi)車前往格蘭屏國(guó)家公園的游客，如果沒(méi)有戶外廣告這類可見(jiàn)媒介，霍爾斯峽動(dòng)物園根本不可能觸達(dá)這些受眾。
另一個(gè)例子是總部位于昆士蘭州的先鋒種子公司，這是家為農(nóng)民提供各種種子的企業(yè)。先鋒種子通過(guò)戶外廣告大幅提高了品牌知名度，并在重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)農(nóng)民中種下信任感。如果沒(méi)有戶外廣告的觸達(dá)率，這些信任感也就無(wú)從談起。
播尚Broadsign與Gawk Outdoor
雖然Gawk Outdoor入行不久，卻已然雄心勃勃將目光投向了增量市場(chǎng)。隨著公司規(guī)模擴(kuò)大，他們急需提高運(yùn)營(yíng)效率。
團(tuán)隊(duì)已斥資買下了大量?jī)?yōu)質(zhì)固定裝置和當(dāng)?shù)刈罴腰c(diǎn)位，必要時(shí)還需尋找合適的軟件，簡(jiǎn)化不斷擴(kuò)大的廣告牌庫(kù)存運(yùn)營(yíng)流程。
2021 年，團(tuán)隊(duì)采用了 Broadsign Ayuda 軟件，以便簡(jiǎn)化工作流程，更好地服務(wù)客戶。隨著Gawk Outdoor交易量和合同量不斷增加，其需要借助軟件消除人為錯(cuò)誤風(fēng)險(xiǎn)，于是Ayuda成為完美選擇。
有了Ayuda后，Gawk Outdoor 團(tuán)隊(duì)可以節(jié)省時(shí)間，有效集中資產(chǎn)并輕松預(yù)訂廣告。
Gawk Outdoor的客戶（其中許多人本身就是戶外廣告新用戶）可以從平臺(tái)上查看靜態(tài)媒體預(yù)訂價(jià)目表，了解庫(kù)存使用狀態(tài)。
曾經(jīng)手動(dòng)操作的任務(wù)如今失誤驟減。銷售和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都用上了 Ayuda，能及時(shí)簽訂合同。
值得一提的是，Juice和Splash程序由Gawk Outdoor獨(dú)立運(yùn)行，以便管理其數(shù)字和靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)。
為未來(lái)做足準(zhǔn)備
Gawk Outdoor日漸成長(zhǎng)為該地區(qū)戶外廣告重要組成，對(duì)后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展也有宏大規(guī)劃。他們將繼續(xù)擴(kuò)展本已強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，包括未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)再增加20個(gè)新廣告牌站點(diǎn)。此外他們計(jì)劃未來(lái)兩三年內(nèi)將廣告牌總數(shù)擴(kuò)展到約150個(gè)。
這是個(gè)前程似錦的戶外廣告公司，由充滿熱情的專業(yè)團(tuán)隊(duì)掌舵，擁有不可限量的未來(lái)。
雖然維州地區(qū)仍然是其服務(wù)核心，但誰(shuí)也不敢預(yù)言，Gawk Outdoor廣告牌會(huì)現(xiàn)身澳大利亞哪些地區(qū)。
