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    2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)總結(jié)與展望
    更新:2022-2-8 9:19:13 稿件:RUNTO 調(diào)整大小:【

    根據(jù)《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷(xiāo)量達(dá)到480.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)29.0%,市場(chǎng)銷(xiāo)額達(dá)到116.1億元,同比增長(zhǎng)32.2%。

    市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)其他消費(fèi)電子產(chǎn)品,保持著明顯較快的增長(zhǎng)速度,首次在一季度突破100萬(wàn)臺(tái),同時(shí)一季度和二季度的增速均超40%。

    2020-2021年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分季度銷(xiāo)量

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)臺(tái)

    智能投影市場(chǎng)延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的根本原因在于旺盛的市場(chǎng)需求。以Z世代為代表的年輕人消費(fèi)觀念正發(fā)生改變,越來(lái)越多的用戶(hù)將智能投影作為電視的補(bǔ)充可選項(xiàng)甚至替代的唯一選項(xiàng);疫情催生了在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等在內(nèi)的新場(chǎng)景,帶來(lái)更多新需求的同時(shí)也再度推平了整體消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知。

    而在供給端,新品牌不斷進(jìn)入,為市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液和活力;主流品牌主動(dòng)加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí),為消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量的產(chǎn)品供給。

    競(jìng)爭(zhēng):DLP市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng),LCD市場(chǎng)變動(dòng)頻繁

    隨著新品牌的增多、銷(xiāo)量起步和競(jìng)爭(zhēng)充分,中國(guó)智能投影整體市場(chǎng)的品牌集中度略有下降。根據(jù)線上數(shù)據(jù)顯示,2021年,極米、堅(jiān)果、微影位列前三,合計(jì)份額為43.5%,較去年同期下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。

    由于芯片缺貨,DLP技術(shù)的份額占從2020年的66%降至2021年的56%。

    DLP市場(chǎng)的品牌格局正在走向強(qiáng)者恒強(qiáng)。CR4品牌分別為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、天貓魔屏,合計(jì)份額達(dá)到78.1%,較去年同期增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)。主流品牌的影響力和資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)集中度提升。

    極米獨(dú)占四成以上份額,在核心零部件自研、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面的發(fā)力,進(jìn)一步增強(qiáng)了其龍頭優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)果位列第二,2021年推出的超近距智慧墻產(chǎn)品頗具差異化亮點(diǎn)。當(dāng)貝憑借軟件研發(fā)能力和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式,升至第三位,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。天貓魔屏的產(chǎn)品布局正在完善,借助得天獨(dú)厚的自有渠道,以及大促周期的巨幅力度,穩(wěn)列第四。

    LCD市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度決定了整體智能投影市場(chǎng)的集中度向下發(fā)展。2021年LCD市場(chǎng)的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達(dá)、瑞格爾,合計(jì)份額達(dá)到43.5%,較去年同期大幅下降17.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí),由于LCD投影品牌的塑造能力相對(duì)較弱,品牌忠誠(chéng)度也較淺,因此品牌排位變動(dòng)更為頻繁。

    微影位列2021年度第一,銷(xiāo)量份額接近20%,其產(chǎn)品的售價(jià)在天貓和京東兩大電商平臺(tái)均有相當(dāng)?shù)臎_擊力。轟天炮、瑞視達(dá)和瑞格爾分別位列第二、三、四位,但市場(chǎng)份額較去年均有所下降。今年6月新進(jìn)入市場(chǎng)的小明僅半年的時(shí)間即進(jìn)入前十;3LCD技術(shù)主導(dǎo)者愛(ài)普生在2021年也加大了對(duì)家用智能產(chǎn)品的布局,排名亦擠入前十。

    2021年智能投影市場(chǎng)分技術(shù)別品牌份額

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)

    產(chǎn)品:更高亮、更高清、更智能

    2021年,智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主,份額為58.5%,與去年同期下降4.6個(gè)百分點(diǎn)。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破和激光光源技術(shù)的應(yīng)用,中國(guó)智能投影市場(chǎng)亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯,2K流明以上份額達(dá)到11.8%,較去年同期增長(zhǎng)7.4個(gè)百分點(diǎn)。

    2021年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)亮度銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)

    2021年,智能投影市場(chǎng)中主銷(xiāo)分辨率為FHD,占據(jù)超四成的份額。得益于FHD新品增多,份額較去年同期增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)。另外,隨著4K技術(shù)的進(jìn)步、供應(yīng)鏈的成熟,以及內(nèi)容端的支持,智能投影市場(chǎng)4K產(chǎn)品的熱度提升。但受制于成本和價(jià)格等因素,2021年UHD分辨率份額僅為1.1%,較去年微增0.6個(gè)百分點(diǎn)。

    2021年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分辨率銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)

    產(chǎn)品功能朝著自動(dòng)化、智能化的方向發(fā)展。自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)梯形校正和遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音等功能的滲透率不斷提升;畫(huà)面自動(dòng)避障、畫(huà)幕自動(dòng)對(duì)齊、墻面色溫校準(zhǔn)等創(chuàng)新功能涌現(xiàn),更好地滿(mǎn)足了消費(fèi)者的體驗(yàn)。

    預(yù)測(cè):2022年銷(xiāo)量達(dá)到582萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)21%

    2022年,中國(guó)智能投影市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏,多方面的因素都將推動(dòng)消費(fèi)者需求的釋放。政策層面,國(guó)家提倡增加內(nèi)容供應(yīng);供應(yīng)鏈層面,國(guó)產(chǎn)化有序推進(jìn);品牌層面,還會(huì)有更多的新品牌入局,市場(chǎng)也將迎來(lái)一輪洗牌和出清的過(guò)程;產(chǎn)品層面,核心指標(biāo)持續(xù)升級(jí),新形態(tài)的超短焦LED和中長(zhǎng)焦激光成為趨勢(shì)。

    市場(chǎng)發(fā)展的變量在于,全球疫情仍在蔓延,國(guó)際貿(mào)易摩擦不斷,經(jīng)濟(jì)活力和消費(fèi)者情緒仍面臨不確定性;另外,則是DLP芯片供應(yīng)的恢復(fù)和未來(lái)變化,仍存在一定程度的未知。

    預(yù)測(cè),2022年銷(xiāo)量有望達(dá)到582萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)21%。

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