疫情拉鋸戰(zhàn)驅(qū)動(dòng)戶外廣告不斷變革,加之廣告主需求回歸,戶外媒體廣告也在形式、技術(shù)和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新突破。2022年已經(jīng)到來,戶外廣告也在持續(xù)加速步伐,帶領(lǐng)品牌實(shí)現(xiàn)普惠共贏。
在剛過去的2022年北京冬奧會(huì),回顧開幕式至閉幕式,科技創(chuàng)新的力量再次震撼全球,尤其是在LED、云計(jì)算、人工智能和裸眼3D等技術(shù)的支持下,冬奧會(huì)的恢弘壯闊、浪漫空靈被完美呈現(xiàn)。另外,這些技術(shù)同樣不斷應(yīng)用到戶外廣告大屏中,戶外大屏之于品牌傳播的作用逐漸被放大。
根據(jù)群邑集團(tuán)《今年,明年》全球廣告行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示“戶外廣告預(yù)計(jì)2021年增長(zhǎng)17.1%,2022年增長(zhǎng)14.9%。之后幾年預(yù)計(jì)將恢復(fù)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)!庇纱丝梢姡2022年戶外廣告也將成為品牌營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)。
隨著受眾對(duì)在線廣告的疲勞,一鍵跳過廣告的頻率增加,在線廣告效果被稀釋的情景下,根植于生活場(chǎng)景的戶外廣告正備受品牌主的認(rèn)可,從2022年春節(jié)營(yíng)銷到冬奧會(huì)體育營(yíng)銷,戶外廣告將持續(xù)爆發(fā)出更多傳播潛力,成為品牌營(yíng)銷投放優(yōu)先考慮的媒體。
超大面積優(yōu)勢(shì)鎖定品牌競(jìng)爭(zhēng)力
人工智能、數(shù)字化等高新技術(shù)賦予了互聯(lián)網(wǎng)廣告更多的可塑性,并在一定程度上主導(dǎo)著品牌廣告投放的方向。而戶外媒體如LED顯示屏、公交、地鐵燈箱等,本身具備的超大面積屬性,決定了具有了更多的信息承載能力,傳播力更廣。還能夠憑借親和、醒目的廣告賣點(diǎn),直接搶占注意力,影響受眾對(duì)品牌的印象,是品牌在注意力碎片化時(shí)代中始終離不開的造勢(shì)媒體。
動(dòng)態(tài)視覺畫面為品牌增添活力
在數(shù)字技術(shù)發(fā)展浪潮中,戶外媒體投放早已由原來靜態(tài)單一變革到動(dòng)態(tài)、多元。在視野開闊的戶外街道、廣場(chǎng),動(dòng)態(tài)畫面的戶外廣告更為品牌增添生命力。
相比靜態(tài)廣告,動(dòng)態(tài)畫面廣告本身具備運(yùn)動(dòng)感,更具有吸引力。特別是LED數(shù)字戶外大屏,憑借高清優(yōu)質(zhì)的視覺展現(xiàn)技術(shù),能夠?qū)⒇S富色彩和富有動(dòng)感的畫面呈現(xiàn),瞬間吸引受眾注意力,增加受眾對(duì)品牌廣告的好感度。
“位置為王”場(chǎng)景地標(biāo)大屏驅(qū)動(dòng)受眾心智
戶外媒體誕生在場(chǎng)景之中,憑借突破性的場(chǎng)景和空間價(jià)值,正在驅(qū)動(dòng)著受眾心智,直接觸達(dá)消費(fèi)者。而處在城市黃金位置的地標(biāo)戶外廣告,貫穿受眾的生活、學(xué)習(xí)和工作場(chǎng)景,具備固定的場(chǎng)景流量,能全方位觸及用戶。另外隨著數(shù)字技術(shù)的加持,地標(biāo)LED大屏的展現(xiàn)形式逐漸多樣化,能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),提升廣告投放效果。
程序化購(gòu)買是戶外媒體的方向
程序化購(gòu)買是依托數(shù)字化交易平臺(tái),對(duì)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、挖掘,實(shí)現(xiàn)廣告流程自動(dòng)化、精準(zhǔn)化。這種運(yùn)營(yíng)新模式能夠獲取戶外廣告多場(chǎng)景的數(shù)據(jù),并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)通,增加廣告投放效率和質(zhì)量。
數(shù)字轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)戶外媒體“新”繁榮早已開啟,戶外媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、程序化購(gòu)買早已成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的媒介發(fā)展方向,但是在2022年數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)加快的革新時(shí)期,程序化購(gòu)買將會(huì)持續(xù)成為助力品牌創(chuàng)造更多新機(jī)會(huì)。
(圖片來源:OOH TODAY)
線上線下整合傳播提升品牌調(diào)性
線上互聯(lián)網(wǎng)媒體的智能屬性,決定了它在傳播形態(tài)上的多樣性,從社區(qū)媒體傳播到短視頻媒體傳播,互聯(lián)網(wǎng)媒體幾乎都能實(shí)現(xiàn)品牌的各種傳播需求。而隨著線下戶外媒體邁向數(shù)字化、程序化的階段,線上和線下媒體整合傳播釋放品牌雙向溝通的傳播價(jià)值逐漸提升。
一方面,線上媒體在流量聚集上具有明顯優(yōu)勢(shì),線下戶外媒體同時(shí)能覆蓋更多核心圈層,在特定的空間和場(chǎng)景中聚焦注意力,兩者相結(jié)合能集中引爆品牌,塑造品牌心智和提升品牌調(diào)性。另一方面,在品牌進(jìn)入快速上升的成長(zhǎng)階段,需要挖掘更多核心人群并構(gòu)建品牌力,這時(shí)候需要線上多矩陣媒體營(yíng)銷布局挖掘潛在人群,同時(shí)也通過線下媒體占領(lǐng)新的消費(fèi)心智,提高品牌力,從而擴(kuò)大品牌用戶群體,實(shí)現(xiàn)線上線下破圈。
(圖片來源:每日數(shù)字戶外)
結(jié)語:挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代,戶外廣告將持續(xù)緊隨市場(chǎng)變化和消費(fèi)潮流更迭,不斷為品牌創(chuàng)造更多價(jià)值。