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    觀察|中國投影機(jī)市場復(fù)蘇 正邁向新征程
    更新:2022-3-29 17:26:30 稿件:IDC 調(diào)整大小:【

    北京,2022年3月29日——最新發(fā)布的《IDC 2021年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》顯示,2021年中國投影機(jī)市場總出貨量470萬臺(tái),同比增長12.6%。銷售額突破214億元人民幣,同比增長15.5%。其中智能投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為359萬臺(tái),同比增長19.5%。消費(fèi)市場拉動(dòng)、智能屬性創(chuàng)新、商用市場緩慢回升推動(dòng)了市場目標(biāo)達(dá)成。IDC預(yù)計(jì),2022年中國投影機(jī)市場銷量有望超過560萬臺(tái),同比增長將近20%。放眼未來,至2026年投影機(jī)市場復(fù)合增長率仍將超過17%,未來可期。IDC認(rèn)為,從2021年度復(fù)蘇的中國投影機(jī)市場正邁向新的征程。

     

    2021年度整體投影機(jī)市場出貨量前五大廠商為極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝,合計(jì)市場份額超過43%。極米加強(qiáng)供應(yīng)鏈管控,備貨充足,配合明星代言大型營銷活動(dòng)銷量再創(chuàng)新高,明星機(jī)型RS Pro2,H3S在高端市場取得突破和成功,極大提升了品牌形象和價(jià)值。Epson發(fā)布眾多新品積極應(yīng)對(duì)市場變革,特別是家用機(jī)產(chǎn)品銷量同比增長達(dá)到55%,其中TW5000/7000/700和EF10/12打造了爆款機(jī)型且供不應(yīng)求。峰米子品牌小明在1500元人民幣以下價(jià)格段市場,憑借LED光源單片LCD方案組合發(fā)力,極大推動(dòng)了品牌銷量提升,同時(shí)超短焦和長焦激光創(chuàng)新方案R1 Nano和X1取得進(jìn)展。

     

    消費(fèi)市場:2021年家用投影機(jī)出貨量348萬臺(tái),同比增長16%。銷售額超出124億元人民幣,同比增長18.3%。其中智能家用投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為335萬臺(tái),同比增長18%。消費(fèi)市場呈現(xiàn)如下特征:

    LED光源產(chǎn)品銷量市場份額87%,激光光源占比8%。

    整體家用市場,極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和小米位列銷量前五。極米銷量突破27%,超過跟隨四強(qiáng)總和。

    LED光源家用市場銷量302萬臺(tái),同比增長15%。極米市場占有率超過31%,同比增長4個(gè)百分點(diǎn)。RS Pro2,H3S和Z6X覆蓋全價(jià)格段打造了爆款。與此同時(shí)RS Pro2和H3S成功拉動(dòng)了家用高端市場取得巨大成功,獲得消費(fèi)者認(rèn)可。堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米和小米位于第二陣營。峰米在品質(zhì)單片LCD子品牌小明銷量暴漲,當(dāng)貝憑借爆款D3X和F3贏得市場。

    燈泡家用機(jī)市場銷量超過18萬臺(tái),同比大幅回升26%,略低于2019年同期水平。Epson市場銷量份額47%和BenQ,優(yōu)派占據(jù)三甲。

    家用激光產(chǎn)品市場同比銷量增長25%,將近28萬臺(tái)。海信、峰米、長虹、當(dāng)貝和小米奪得前五。憑借明星爆款EF-10/12,Epson銷量排名上升到第六業(yè)績亮眼。同時(shí)峰米和當(dāng)貝市場份額實(shí)現(xiàn)大幅度提升。

    基于顯示技術(shù),光源和焦距組合的新探索。國產(chǎn)品牌在LED超短焦新組合銷量突破20K。激光長焦組合方案突破48K,同比增長將近200%,當(dāng)貝、小米和Epson形成三強(qiáng)。

    消費(fèi)市場增速放緩,從高增長爆發(fā)期向成熟市場階段演進(jìn)。Z世代人群成為主流消費(fèi)者,對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受程度(女性消費(fèi)者亦較高)有很大提升且演繹出諸多新場景和新玩法。如果剔除體驗(yàn)不佳的“幻燈機(jī)”雜牌干擾,主流品質(zhì)1080P和4K產(chǎn)品2021年度出貨量僅223萬,對(duì)標(biāo)真4K標(biāo)配且向8K推進(jìn)的智能電視超過3500萬臺(tái)的年度體量仍舊捉襟見肘。聚焦于客戶體驗(yàn)為核心,除顯示硬件本身的技術(shù)升級(jí)(高亮度,高畫質(zhì),多種技術(shù)光源和焦距組合)外,以極米為首的廠商紛紛卓力研發(fā)AI智能加持,智能調(diào)焦,智能避障,智能畫幕以及精準(zhǔn)拾音等功能搭載率快速上升,簡單易用畫質(zhì)好的投影機(jī)才更香。消費(fèi)投影機(jī)市場相對(duì)于諸多成熟終端設(shè)備仍舊維持較高增長,實(shí)力廠家加快IPO融入資本步伐。同時(shí)三星、聯(lián)想加入競爭和Epson領(lǐng)軍打響消費(fèi)市場反擊戰(zhàn)也映拖出市場的熱度。綜上總結(jié)了推動(dòng)消費(fèi)市場的積極因素。

    市場阻礙因素主要表現(xiàn)為疫情影響下的供應(yīng)鏈缺貨仍舊可能困擾2022年市場。受全球和國內(nèi)復(fù)雜經(jīng)濟(jì)因素影響可能導(dǎo)致消費(fèi)者信心波動(dòng)。主流產(chǎn)品漲價(jià),產(chǎn)業(yè)鏈核心相對(duì)封閉,顯示芯片步進(jìn)趨緩。雖然國內(nèi)投影機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟有所發(fā)展,但“有利可圖”的大量小品牌和雜牌充斥市場,質(zhì)量、體驗(yàn)和服務(wù)困擾著消費(fèi)者,也影響了買家的信心,起到了反作用。

     

    商用市場:2021年商用投影機(jī)出貨量122萬臺(tái),同比增長4%。銷售額將近90億元人民幣,同比增長12%。其中商用智能投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為25萬臺(tái),同比增長45%。如果對(duì)比2019年,商用投影機(jī)市場仍衰退超過30%。商用市場緩慢回升:

    從2021年核心行業(yè)市場看,政教,金融電信和專業(yè)服務(wù)業(yè)銷量同比均為負(fù)增長,商務(wù)流量市場回升14%,工程機(jī)復(fù)蘇明顯,同比增長超過10%。

    品牌競爭,Epson、NEC、BenQ位列商用市場銷量三甲。

    2021年度,商用智能投影機(jī)市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為25萬臺(tái),極米、堅(jiān)果和BenQ斬獲前三名。國產(chǎn)品牌的商用產(chǎn)品自帶繼承消費(fèi)類的智能屬性,滿足類似酒店、中小會(huì)議空間、小影吧、某些戶外和移動(dòng)辦公等場景的需求。BenQ是傳統(tǒng)投影機(jī)陣營布局商務(wù)智能較早的大廠,“智能商務(wù)小尾巴”給廣大用戶留下深刻印象。

    2021年,激光光源產(chǎn)品銷量同比增長19%,LED產(chǎn)品增長59%,燈泡機(jī)負(fù)增長。LED光源市場極米,堅(jiān)果和長虹占據(jù)三強(qiáng),國內(nèi)品牌繼續(xù)在商用領(lǐng)域拓展生存空間。激光產(chǎn)品市場銷量占據(jù)整體商用市場19%。Epson,鴻合,Optoma,NEC,SONY奪得銷量前五名,合計(jì)市場份額達(dá)到58%。

    工程機(jī)市場無疑是商用投影機(jī)最重要市場。2021年度銷量突破80K。激光機(jī)迅速取代燈泡光源,銷量占比已經(jīng)超過79%。Epson、Sony、松下奪取銷量三強(qiáng)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮極大推動(dòng)了教育、政府和企業(yè)的相關(guān)ICT投資向諸多領(lǐng)域以及場景的顯示終端設(shè)備傳導(dǎo)。國潮風(fēng)、奧運(yùn)盛會(huì)和數(shù)字化IP風(fēng)靡,加速了大文娛產(chǎn)業(yè)和大藝術(shù)文化市場的爆發(fā)。顯示設(shè)備供應(yīng)商、內(nèi)容制作方、運(yùn)營商和文化傳播方將在藝術(shù)科技化生態(tài)背景下實(shí)現(xiàn)合作共贏,也為行業(yè)開拓提供了諸多市場機(jī)會(huì)。

    單一產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)不能滿足市場的精細(xì)化需求。以具體應(yīng)用場景為核心,主流廠商或者橫向整合自身顯示設(shè)備資源,強(qiáng)化和拓展軟硬件外延。亦或縱向增加行業(yè)覆蓋度和強(qiáng)化針對(duì)不同行業(yè)的精細(xì)化解決方案應(yīng)對(duì)市場變革。

    直接競品IWB在教育行業(yè)對(duì)投影機(jī)的影響正在逐漸趨緩。但同時(shí)商用觸控會(huì)議平板增長迅猛,商用投影機(jī)仍舊面臨競爭壓力。

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