“沉浸式”

近年來，“沉浸式”包羅萬象，成為熱詞。我們已經(jīng)逐漸進入一個全域沉浸的時代，一個萬物皆可沉浸的時代。放眼國內(nèi)，“沉浸式體驗”幾乎覆蓋文旅新興消費的所用領(lǐng)域，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個風(fēng)口”。根據(jù)《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，沉浸業(yè)態(tài)已經(jīng)從2018年的21種增長為35種，包括：沉浸式謀殺之謎（劇本殺）、沉浸式密室逃脫、沉浸式新媒體藝術(shù)展、沉浸式自習(xí)室、沉浸式劇場、沉浸式真人游戲、沉浸式演藝、虛擬現(xiàn)實樂園、沉浸式親子劇、沉浸式感官體驗、沉浸式營銷、沉浸式戲曲、沉浸式餐廳、沉浸式主題環(huán)境、沉浸式魔術(shù)、沉浸綜合體、沉浸式教育、沉浸式音樂、沉浸式博物館、沉浸式節(jié)慶活動、沉浸式派對、沉浸式鬼屋、沉浸式景區(qū)、沉浸式親子樂園、沉浸式照相館、沉浸式室內(nèi)樂園、沉浸式婚禮、沉浸式健身、沉浸式夜游、沉浸式集市、沉浸式酒吧、沉浸式心理療愈、角色扮演游戲。

那如何把握文化和旅游消費需求新特點、新趨勢，用好新技術(shù)、新模式，推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度、實現(xiàn)新突破？文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政建議，要注重運用新技術(shù)發(fā)掘和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如加強超高清無人機技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，來豐富虛擬體驗內(nèi)容，把蘊含的價值內(nèi)容與新技術(shù)、新形式、新要素結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。要推進沉浸式產(chǎn)業(yè)與文化旅游深度融合，擴展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等文旅場景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動發(fā)展，不斷創(chuàng)造新的消費場景，滿足消費需求。

“沉浸式”在不同文旅場景的應(yīng)用

目前，沉浸式文旅項目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式農(nóng)業(yè)園區(qū)、景區(qū)，充分體現(xiàn)了文化+科技的魅力；沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂效果，尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，因其強烈的畫面感和代入感，極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗，深得游客寵愛。今天我們主要介紹七類應(yīng)用場景，以供借鑒。

沉浸式博物館

新冠疫情加速新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，以歷史文化、古跡資源為依托的“文旅1.0”，迅速向以科技為驅(qū)動的“文旅2.0”轉(zhuǎn)型。眼下，越來越多的博物館通過新技術(shù)展示歷史文化，如全息投影、互動投影、虛擬現(xiàn)實、三維立體等，給參觀者營造一種視聽覺上的全新體驗。

中國大運河博物館

以中國大運河博物館為案例，將重塑大型沉浸式古代場景，讓觀眾回溯千年的歷史；設(shè)計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗；打造360°多媒體循環(huán)劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力。使博物館的文化教育和娛樂體驗達到最佳融合。

在沉浸式古代場景復(fù)原方面，將在“運河上的舟楫”展廳中，創(chuàng)造兩種截然不同的體驗空間。

舟楫模型展覽展示空間，通過互動屏、AR增強現(xiàn)實等多媒體交互技術(shù)展現(xiàn)古代舟楫的卓越風(fēng)姿，打造“活起來”的展示空間。

體驗空間，重塑大型古代舟楫，還原古代城市特色場景，打造虛實結(jié)合的古代大型沉浸式體驗劇場。獨創(chuàng)“三維版畫”數(shù)字媒體語言，通過多視角的遞進體驗，營造“人在畫中游”的沉浸式體驗。

“畫”文化主題區(qū)

“詩“文化主題區(qū)

在360°多媒體循環(huán)劇場上，以“循環(huán)時空”作為設(shè)計理念，創(chuàng)造移步換景的流動參觀體驗。以一艘船作為環(huán)幕媒體的視覺焦點，連接歷史時間與展廳空間，通過循環(huán)環(huán)幕、循環(huán)造景、循環(huán)故事的方式串聯(lián)起“水、運、詩、畫”四個文化主題。

故宮《清明上河圖3.0》

在故宮的186萬件文物中，《清明上河圖》有著不可替代的國寶級地位，是世界上認知度最高的中國歷史畫作。為了“讓文物活起來”，2018年鳳凰衛(wèi)視與故宮博物院打造了高科技互動藝術(shù)展演《清明上河圖3.0》。

這一展演挖掘長卷原作的藝術(shù)神韻、文化內(nèi)涵與歷史風(fēng)貌，融合8K超高清數(shù)字互動技術(shù)、4D動感影像，以及各種藝術(shù)形態(tài)，實現(xiàn)觀眾與作品的多層次交互沉浸體驗，讓人們在新穎的感受中領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的生命力。

中國繪畫史中，那些因年代久遠難以直觀感知的歷史信息與藝術(shù)精華，在《清明上河圖3.0》的多媒體長卷展廳變得“觸手可及”。觀眾可以通過高清動態(tài)的長卷世界，研究舟船樓宇的精妙結(jié)構(gòu)，看清每個宋代先輩的細微表情，感受當(dāng)時汴京的先進與發(fā)達。

孫羊店沉浸劇場

《清明上河圖3.0》展演也獨創(chuàng)性地呈現(xiàn)了北宋的人文生活圖景，孫羊店沉浸劇場首次將北宋的氣息、光影、樂曲……在360度的全息立體空間中還原，窗外有流動的街市風(fēng)物，宋人茶余飯后的閑談吟唱環(huán)繞耳畔。

虹橋球幕影院：觀眾“穿過虹橋”，球幕的影片將會轉(zhuǎn)為夜景

漫步過充滿驚喜的春天雨巷后，觀眾還可以在4D動感的虹橋球幕影院 “坐”上一條大船，任河水劃過腳下，柳枝拂面，感受汴河的繁忙，兩岸的綺麗。

沉浸式藝術(shù)展

沉浸式藝術(shù)展是隨著科技進步應(yīng)運而生的一種藝術(shù)形式，其核心為“沉浸”，指藝術(shù)家在特定空間內(nèi)，采用聲、光、電等元素，為觀眾營造一個有別于現(xiàn)實的場景，從而使觀眾在獲得感官體驗的同時與作品產(chǎn)生互動，進而引發(fā)共鳴。

韓國ARTE MUSEUM

ARTE MUSEUM是韓國規(guī)模最大的沉浸式新媒體藝術(shù)體驗館。整個藝術(shù)展覽占地4600平方米，最高高度達10米，通過聲音和視覺的混合，為觀展人帶來10多個全新的豐富多彩的新媒體藝術(shù)作品。

該藝術(shù)展所有作品圍繞“超越時空的自然”為主題而創(chuàng)作，以不同自然空間和內(nèi)容為素材，以此致敬地球的大自然。展覽以其震撼的視覺效果、感性的聲音、優(yōu)雅的香味提供了完美的身臨其境的體驗。

其中，展區(qū)中的“花園（GARDEN）”將首次展覽至2021年6月，以濟州島的自然和西方美術(shù)史為素材，進行約30分鐘的沉浸式媒體藝術(shù)表演。

在BEACH（海灘）作品中，由海浪的物性和水聲填滿的完整的大海上，進入某一個在海邊體驗過的奧妙思維的空間。通過鏡子和媒體，創(chuàng)造出無限擴張的海邊，呈現(xiàn)完美的大海。

在WATERFALL（瀑布），感受宏偉的瀑布流動的超現(xiàn)實環(huán)境，數(shù)條瀑布從8米高處飛流直下。通過14角鏡將人與聲、光、影、空間完美結(jié)合，形成“飛流直下三千尺”的壯麗景觀。

沉浸式餐廳

如今，餐飲業(yè)模式日漸成熟，伴隨而來的同質(zhì)化現(xiàn)象愈加明顯。對年輕消費者而言，模式化的餐飲已不適合他們的口味，沉浸式餐廳或許就是突破口。沉浸式餐廳主要通過借鑒影視、藝術(shù)、科學(xué)，技術(shù)和設(shè)計領(lǐng)域的元素，創(chuàng)造出戲劇性的感官體驗。

日本SAGAYA牛肉餐廳

該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，沉浸式空間內(nèi)僅容納八位客人，提供最適宜的體驗氛圍。餐廳在傳達日本口味的同時，也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境，像是踏上了一場美食的奇妙之旅。

投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，投影的物體大小和形狀會受到餐盤的影響。當(dāng)將碗碟放在桌子上時，碗碟所包含的風(fēng)景畫面就會散發(fā)到桌面和四周。

不僅如此，投影圖像還會受到就餐者行為的影響。當(dāng)用餐者移動盤子位置時，“水流”也會相應(yīng)的改變方向。

設(shè)計師表示該餐廳的主題是“釋放世界，連接世界”，例如，畫在陶器上的鳥會從盤中釋放出來，并棲息在已經(jīng)從另一盤中釋放出來的樹的樹枝上。

Teamlab創(chuàng)造了一個不斷變化的環(huán)境，反映日本不斷變化的季節(jié)。因此，投影也受用餐者的行為影響。如果你保持不動，一只小鳥可能會落在你手上。你突然移動，它會被嚇得飛走。

沉浸式主題公園

在主題公園領(lǐng)域，沉浸式概念相對深入和普及。主題公園運營商通過不斷挖掘豐富的IP資源，豐富沉浸式體驗的內(nèi)容，融合VR/AR等技術(shù)，營造虛擬的沉浸世界。

法國狂人國主題樂園

法國狂人國主題樂園前身創(chuàng)立于1977年，以一場演藝秀起家，并不斷發(fā)展今，成為擁有17個表演項目、4個古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。

法國狂人國主題樂園主要通過豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項目和凸顯主題文化元素的場景營造文化沉浸感。在演藝活動方面，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入到演藝項目中，同時將多元化舞臺技術(shù)、新科技元素植入。整體演藝項目互動感強、參與感強。

其中，La Cinéscénie是全球規(guī)模最大的夜間表演。整場表演長達1小時40分鐘，采用真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影、無人機等相結(jié)合的形式，將表演從海陸空多角度立體呈現(xiàn)。

在場景感營造方面，主題樂園貫徹“游客將忘記二十一世紀”這一核心設(shè)計理念，在原有歷史建筑的基礎(chǔ)上打造出多個具有不同時代氛圍的村落，建筑、餐廳與酒店凸顯文化情調(diào)。

沉浸式景區(qū)

近來，越來越多的知名景區(qū)推出的演藝項目幾乎都打上了“沉浸式”的標(biāo)簽：寧波老外灘歷史街區(qū)上演了18場“沉浸式”表演、浙江建德推出大型“沉浸式”實景演出《江清月近人》……“沉浸”正在成為旅游演藝項目滿足觀眾體驗的共同策略。

《夜上黃鶴樓》光影演藝

去年國慶假期，武漢城市地標(biāo)黃鶴樓正式開放夜間體驗�！兑股宵S鶴樓》行浸式光影演藝以“光影+演藝”的“沉浸式”故事演繹的形式亮相。運用激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈、高壓水霧等多項光影創(chuàng)新技術(shù)，實現(xiàn)光影技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。

夜幕下的黃鶴樓，曾讓無數(shù)文人騷客觸景生情、以景抒懷、借景言志。如今，作為武漢地標(biāo)，黃鶴樓又添新的科技元素。

《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，采用聲、光、電、舞、美、化結(jié)合的手法，通過高科技光影技術(shù)，打造“夜武漢”新的地標(biāo)。

不同于傳統(tǒng)夜游或演藝的模式，《夜上黃鶴樓》采用“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。

游客既可深入體驗黃鶴樓文化，在多個場景中拍照“打卡”，也可登樓賞月或縱覽長江燈光秀，從全新的視角體驗“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。

沉浸式文旅綜合體

目前，不少文旅綜合體的休閑娛樂業(yè)態(tài)形式單一，缺乏互動性。而隨著VR、AR、虛擬投影等高科技元素的出現(xiàn)，室內(nèi)有關(guān)沉浸式體驗的主題娛樂館紛紛被引入以吸引90后、00后年輕消費者及以家庭為單位的客群。

主題場館：上海驚魂密境

上海驚魂密境是一個多元化沉浸式劇情體驗主題娛樂場館，同時是亞洲首家也是全球第10家驚魂密境景點，由驚魂密境英國原班團隊和中國創(chuàng)意專家團隊為上海城市聯(lián)袂打造。

不同于“密室”或者“鬼屋”這類恐怖類場館，驚魂密境主打“奇趣驚魂”的劇情體驗，通過緊張生動的劇情演繹及滑稽風(fēng)趣的游客互動打造出適合不同年齡段游玩的娛樂體驗。

上海驚魂密境場館歷時四年打造完成，場館以老上海為核心時代背景，在主題造景、劇情和角色設(shè)置、互動體驗上都帶有很強的本土特色。整段驚魂密境旅程在一條貫穿的劇情主線下發(fā)展，游客可以在這個主線下進入到不同時代的老上海傳說與故事中。

沉浸式文旅小鎮(zhèn)

國內(nèi)眾多文旅小鎮(zhèn)景色幽美，但缺少文化內(nèi)核。文旅小鎮(zhèn)需要做的是玩家和消費者進入到情境中能夠真正被感染，忘記自己本來的身份去體驗每個小鎮(zhèn)帶來的感覺。要做到這一點，需要情景襯托，而更多是以沉浸式的故事線為主打，讓所有的消費者能夠更深層次體驗。

建業(yè)電影小鎮(zhèn)《一路有戲》

2019年12月31日及2020年元旦，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)推出“一路有戲·噴空狂歡節(jié)”活動，此次活動除電影小鎮(zhèn)經(jīng)典夜游節(jié)目《一路有戲》重新開演外，還以老傳統(tǒng)換新顏的奇思構(gòu)想，對傳統(tǒng)文化噴空、戲曲加以“改良”。

園區(qū)處處皆舞臺，當(dāng)家花旦環(huán)繞身側(cè)，噴空大師演繹絕活，為廣大游客帶來全新的沉浸式、互動式演出體驗。

建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)是中原首家電影情境文化旅游小鎮(zhèn)，作為中原地區(qū)知名的沉浸式電影潮玩地，小鎮(zhèn)通過“演、玩、吃、住、購”創(chuàng)新運營模式，培育新型業(yè)態(tài)，推出全方位的文旅體驗，讓人們在旅游中受到電影文化和中原文化的熏陶。目前鄭州電影小鎮(zhèn)正逐步成長為城市夜經(jīng)濟發(fā)展的有力動機和河南文化旅游的新名片。

基于以上的案例，對于如何打造沉浸式體驗項目，主要有以下三點總結(jié)：一是圍繞主題或IP進行故事構(gòu)建，第二提煉IP核心價值并轉(zhuǎn)換為沉浸式體驗，第三用感觀疊加的沉浸式敘事方法來驅(qū)動游客的探索歷程，第四應(yīng)用沉浸技術(shù)與智能環(huán)境創(chuàng)造出一個超現(xiàn)實的幻境，第五提升商業(yè)主題化與消費場景化的運營能力。