根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國激光電視市場分析季度報告（China Laser TV Market Analysis Quarterly Report）》，2022年第一季度，中國大陸激光電視市場出貨量達到4.4萬臺，同比下降3.6%；終端零售的平均價格為1.48萬元，較去年同期下降15.4%。
中國大陸激光電視市場出貨量變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO) ，單位：萬臺
注：本文中的激光電視定義是廣義范圍，即使用激光光源來投射畫面，投射比小于0.4，同時內置智能操作系統(tǒng)的家用音視頻設備。
這是繼2020年第一季度COVID-19疫情爆發(fā)導致市場歷史首次下降之后，再次出現(xiàn)的單季度下降，也是近兩年來連續(xù)8個季度的首降。最主要的原因來自于消費端，一季度國內疫情散點多發(fā)，尤其是在城市區(qū)域，消費者的態(tài)度和行為更趨理性化，開始選擇按需購物、減少不必要的支出。
競爭品類的市場變化也對正在發(fā)生的激光電視消費造成了影響。傳統(tǒng)電視的液晶面板價格在第一季度快速下跌，部分大尺寸跌進現(xiàn)金成本，終端產(chǎn)品價格同步下跌，尤其是超大尺寸液晶電視機的售價優(yōu)勢凸顯。以75寸為例，零售價最低達到2999元，給激光電視帶來了相當大的沖擊。
競爭：呈高寡占型，市場集中度CR3高達90%
2022年第一季度，中國激光電視市場高寡占型格局愈加明顯。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，海信、峰米、長虹TOP3品牌合計份額高達90%，較去年同期增長了11個百分點。
2021年Q1中國大陸激光電視市場品牌份額變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%
領先品牌海信在引領高端的同時，近期又推出萬元檔的L9H系列，第一季度市場份額達到41%，位居首位，但較去年同期有所下降，主要是受到平價激光電視的擠壓，特別是中低亮度產(chǎn)品。峰米R1 Nano、小米激光影院2 4K、明基i930L等產(chǎn)品均對海信形成了壓力。當然，海信在2500流明以上的高端市場仍然占據(jù)著絕對領先優(yōu)勢。
峰米自去年下半年起，推出了一系列激光電視新品，且價格趨向親民，帶動其市場份額激增，第一季度排名升至第二位。長虹一季度推出C6系列激光電視，積極拓寬產(chǎn)品線，以希望覆蓋更廣闊的用戶圈層。小米受缺芯影響嚴重，出貨量持續(xù)下降。AOC憑借一款產(chǎn)品T20在電商平臺的出色表現(xiàn)，擠進前六。
產(chǎn)品：激光電視走向平民化和全民化
近年來，激光電視的顯著發(fā)展方向之一是平民化。
尺寸方面，頭部品牌海信在尺寸上從早期的100英寸以上，向下延伸到了88英寸、80英寸、77英寸、75英寸。
分辨率方面，去年同期，激光電視的4K基本是標配，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，其占比高達97%。一年來，行業(yè)開始適度地向下擴大FHD的市場份額。隨著峰米、愛普生、AOC等品牌在FHD產(chǎn)品的拓展，F(xiàn)HD份額和去年相比增長了14.9個百分點，來到17.3%。而相應的，4K產(chǎn)品份額則降至82.2%。
但同時，高端化也并沒有因平民化而停止。激光電視正在成為一個獨立完整的顯示技術生態(tài)，其訴求是滿足不同種類人群的各級別需求，即實現(xiàn)全民化，包括向上引領用戶的需求。
今年一季度，海信發(fā)布了全球首個 8K 激光顯示技術解決方案，激光電視乃至投影行業(yè)正式進入8K時代。
三色激光電視的市場化速度也正在加快。近半年期間內，海信、峰米、長虹、小米和極米均推出了三色激光電視新品。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，盡管單色激光電視市場占有率仍達6成。但三色激光光源開始成為旗艦產(chǎn)品的標配，市場份額持續(xù)攀高，一季度達到38.8%，較去年同期增長7.2個百分點。
不改樂觀預期，預計2022年上半年規(guī)模增長34.2%
疫情下的消費信心恢復需要時間，芯片供應也存在變數(shù)，但激光電視的產(chǎn)品特性也正在激發(fā)諸如健身、游戲等更多的沉浸應用場景。
中國銷售區(qū)域上半年最寄厚望的618大促已經(jīng)開啟，激光電視市場的表現(xiàn)仍然值得期待。激光顯示在家用市場的快速普及，也急需一波適當?shù)亩▋r來推平整個市場。洛圖科技(RUNTO)考慮到廠商和渠道的備貨銷售計劃，預計2022年上半年，中國大陸激光電視出貨量將達16萬臺，同比增長34.2%。
