根據RUNTO最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年5月,中國智能投影市場(不含激光電視)線上銷量為33.8萬臺,同比大漲49%,環(huán)比增長31%;銷額為6.9億元,同比增長44%,環(huán)比增長44%。
618大促前移至5月31日晚是本月智能投影市場增長的最大動因。平臺端,電商促銷力度加碼,天貓、京東的跨店滿減從滿200減30升級為滿300/299減50。廠商端,當貝、峰米、VIDDA、聯(lián)想、微果、優(yōu)派、知麻等眾多品牌均推出了新品,且產品促銷價較平日均價下降10%以上。
相比4月,中高端機型降價促銷,吸引了更多的消費者,從而拉升了市場均價,5月智能投影市場均價為2043元,環(huán)比增長185元。另外,2022年整體產品的趨勢特征是LCD技術產品顯著增多,因而平均價格同比仍下降72元。
2022年中國智能投影線上市場月度銷量
數據來源:RUNTO 線上數據,單位:萬臺
市場集中度低于去年同期,高于上月
受更多投影品牌入局的影響,整體線上市場的競爭強度是高于去年的,領先品牌的市場份額在大體上逐漸被瓜分,體現(xiàn)在集中度指數CR的同比降低。但是,在大促期間,往往頭部品牌出于資源的獨占性或壓倒性優(yōu)勢,業(yè)績表現(xiàn)會更多受益。
根據RUNTO線上數據顯示,2022年5月,TOP3品牌的合計份額為32.7%,較去年同期下降6.2個百分點,較上月上漲1.0個百分點;TOP10品牌份額達到60.2%,較去年同期下降5.8個百分點,較上月增長1.4個百分點。
DLP : LCD=39 : 61
DLP市場份額回升至39%。TOP3品牌為極米、堅果、當貝,合計份額達到80%,較上月上漲1.8個百分點。極米占據領先優(yōu)勢,份額超過五成。堅果位列第二,產品表現(xiàn)回暖,同環(huán)比均呈現(xiàn)增長。當貝穩(wěn)居第三位,中高端激光產品X3系列貢獻最大。
TOP10品牌中,聯(lián)想漲幅最大,銷量同比超250%。峰米憑借4K新品V10的亮眼表現(xiàn),進入前十,且銷量同比接近200%。
LCD市場份額為61%。TOP3品牌為微影、先科、普沃達,合計份額為29.1%,較上月上漲1.4個百分點。LCD市場品牌排位變動頻繁,微影再次回到首位,銷量環(huán)比增長37%;老牌家電品牌康佳升至第八位;高端3LCD品牌愛普生依靠較大的促銷力度擠進前十。
5月中國智能投影線上市場分技術別品牌銷量份額
數據來源:RUNTO 線上數據
年中大促618已落下帷幕,根據RUNTO最新數據統(tǒng)計,整個618周期(5月31號-6月20號),智能投影線上市場銷售額同比增長達30%。盡管5月分流了部分消費需求,但6月線上市場的銷量仍有望超過40萬臺。具體是否能夠達到2021年同期6月的市場規(guī)模?請關注微信,及時獲取下一篇6月中國智能投影市場規(guī)模變化。