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    【半年總結(jié)】中國(guó)家用智能投影逆勢(shì)增長(zhǎng),全年有望突破600萬臺(tái)
    更新:2022-7-26 8:48:07 稿件:AVC 調(diào)整大小:【

    2022年上半年,疫情反復(fù),消費(fèi)市場(chǎng)低迷,依然未能阻擋家用智能投影行業(yè)的高速增長(zhǎng)。據(jù)AVC《2022年H1中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示,中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷量為311萬臺(tái),同比增長(zhǎng)30%;銷額52.6億,同比增長(zhǎng)9%;行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)量高增,額低增的現(xiàn)象,主要?dú)w因于新興渠道拉低市場(chǎng)整體均價(jià),以抖音為首的直播電商正在重演傳統(tǒng)電商發(fā)展初期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象,高端品質(zhì)產(chǎn)品布局不足,白牌、廠牌產(chǎn)品以價(jià)換量搶占市場(chǎng)。

    市場(chǎng)規(guī)模

    消費(fèi)環(huán)境低迷下,行業(yè)規(guī)模持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)

    據(jù)AVC全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,中國(guó)家用智能投影銷量達(dá)311萬臺(tái),同比增長(zhǎng)30%;銷額52.6億元,同比增長(zhǎng)9%;市場(chǎng)均價(jià)1690元,同比下降16%。在國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、居民消費(fèi)支出謹(jǐn)慎的情況下,家用智能投影行業(yè)仍然保持逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),AVC認(rèn)為,主要有以下幾點(diǎn)原因:

    從消費(fèi)環(huán)境看,各省市持續(xù)發(fā)布促消費(fèi)舉措,線上線下聯(lián)合發(fā)放超億元消費(fèi)券,在一定程度上促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放;

    從消費(fèi)需求看,線下娛樂受阻,觀影、游戲等娛樂需求居家化,大屏需求增加,而高性價(jià)比的投影產(chǎn)品更能契合消費(fèi)者的多元需求;

    從渠道發(fā)展看,以抖音為首的直播電商發(fā)展迅猛,為投影市場(chǎng)注入新的渠道活力,帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模高速發(fā)展。

    數(shù)據(jù)來源:AVC全渠道推總數(shù)據(jù)

    品牌競(jìng)爭(zhēng)

    2022年H1在售品牌超200家,品牌進(jìn)出頻繁加劇競(jìng)爭(zhēng)

    線上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇,長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,上半年,在售品牌數(shù)量超200家,新進(jìn)與退出較為頻繁;TOP10品牌銷量份額54.3%,較去年同期下降約11個(gè)百分點(diǎn),新入局者激發(fā)市場(chǎng)活力的同時(shí),也進(jìn)一步瓜分頭部品牌份額,加速品牌競(jìng)爭(zhēng)。

    極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝重點(diǎn)發(fā)力中高端市場(chǎng),極米以穩(wěn)健的產(chǎn)品矩陣位列龍頭位置,市場(chǎng)份額與其它品牌產(chǎn)生明顯的階梯式差距,份額較同期上漲約2個(gè)百分點(diǎn);匯趣、瑞視達(dá)、諾必行、普沃達(dá)則憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì),以價(jià)換量搶占低端市場(chǎng),躋身TOP10榜單,產(chǎn)品均價(jià)在500元以下;峰米旗下品牌小明,入局僅一年時(shí)間,憑借Q1、Q1 PRO兩款主機(jī)型,成功躋身TOP10榜單,其中,Q1 PRO位列熱銷機(jī)型榜第十,品牌內(nèi)部銷量貢獻(xiàn)達(dá)80%。

    數(shù)據(jù)來源:AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

    投影技術(shù)

    DLP技術(shù)份額持續(xù)下滑,新入局者瞄準(zhǔn)LCD賽道

    受上游原材料價(jià)格上漲影響,DLP與LCD的市場(chǎng)份額發(fā)生顛覆性轉(zhuǎn)變,DLP份額持續(xù)下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,DLP份額僅為34%,較同期減少8%,而在兩年前,DLP份額一直維持在60%左右;LCD技術(shù)在此期間乘勢(shì)發(fā)展,憑借更加成熟的技術(shù)水平及更低廉的技術(shù)成本,成為新興品牌率先切入的賽道,上半年市場(chǎng)份額超六成。

    技術(shù)看,品質(zhì)品牌堅(jiān)守DLP賽道,TOP3品牌極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝,合計(jì)份額達(dá)79%,較去年同期增加約13個(gè)百分點(diǎn),市場(chǎng)集中度維持在高位水平;LCD賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,品牌格集中度較低,份額差異不明顯,TOP10合計(jì)份額50%,較去年同期下降24個(gè)百分點(diǎn),其中,匯趣憑借百元價(jià)位產(chǎn)品,以微弱的份額優(yōu)勢(shì)位居LCD市場(chǎng)銷量首位,小明、喜瑞、RYAKO等入局不久的品牌,憑借2-3款性價(jià)比產(chǎn)品躋身前十。

    數(shù)據(jù)來源:AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

    產(chǎn)品趨勢(shì)

    亮度、畫質(zhì)持續(xù)升級(jí),功能更加人性化、智能化

    隨著用戶體驗(yàn)的升級(jí),消費(fèi)需求變得更加多元,對(duì)產(chǎn)品性能的要求也在不斷提高,當(dāng)前市場(chǎng)雖仍被低流明產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo),但千流明以上產(chǎn)品增幅顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年H1,千流明以上產(chǎn)品份額達(dá)23%,較去年同期增加約7個(gè)百分點(diǎn),亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯。分辨率方面,F(xiàn)HD規(guī)格產(chǎn)品份額超70%,較去年同期增長(zhǎng)約15個(gè)百分點(diǎn),而更高清的UHD產(chǎn)品也迎來小幅增長(zhǎng)。

    懶人經(jīng)濟(jì)與智慧功能的發(fā)展,促使解放雙手的語(yǔ)音交互、多屏互動(dòng)、自動(dòng)梯形校正等功能份額提升,同時(shí),人工智能加持產(chǎn)品創(chuàng)新,智能避障、幕布自適應(yīng)、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)刃鹿δ苷蔀樾碌馁u點(diǎn)。

    數(shù)據(jù)來源:AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

     

    數(shù)據(jù)來源:AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

     

    數(shù)據(jù)來源:AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

    渠道發(fā)展

    直播電商興起,新渠道 多玩法,規(guī)模效應(yīng)拉動(dòng)購(gòu)買基數(shù)增長(zhǎng)

    對(duì)于家用智能投影來說,直播帶貨的強(qiáng)體驗(yàn)感和高性價(jià)比能有效吸引消費(fèi)者目光,直播平臺(tái)的用戶與品類的興趣人群契合度更高,貨找人模式也能幫助新興品牌更快打入市場(chǎng),智能投影產(chǎn)品在新興渠道得到快速發(fā)展,2022年H1,以抖音為首的新興渠道,在線上市場(chǎng)的份額已超三成,直追傳統(tǒng)電商渠道。

    數(shù)據(jù)來源:AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

     

    新興渠道依靠直播帶貨模式,采取低價(jià)策略,品牌以價(jià)換量搶占坑位,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)抖音/快手/拼多多監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年H1,新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達(dá)92%,低價(jià)產(chǎn)品雖然能加強(qiáng)行業(yè)普及,但低體驗(yàn)效果也拉低了消費(fèi)者的使用信心。

    數(shù)據(jù)來源:AVC抖音/快手/拼多多監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

     

    行業(yè)預(yù)測(cè)

    2022年全年銷量將達(dá)645萬臺(tái),增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)在30%左右

    需求層面,家庭影音進(jìn)入多終端并存時(shí)代,大屏產(chǎn)品備受歡迎。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,家庭影音設(shè)備層出不窮,電視大尺寸化趨勢(shì)明顯,大屏需求上揚(yáng)。智能投影作為更具性價(jià)比的大屏設(shè)備,在年輕嘗鮮、租房、影院體驗(yàn)等人群中愈加受歡迎。

    資本層面,行業(yè)再次進(jìn)入“資本關(guān)鍵年”,助推行業(yè)高速發(fā)展。自2018年起,行業(yè)一直備受資本市場(chǎng)關(guān)注,億元級(jí)別融資層出不窮,資本的關(guān)注更加表明行業(yè)前景的廣闊;2022年,堅(jiān)果、知麻的億元級(jí)以上融資規(guī)模,也預(yù)示著投影行業(yè)再次迎來“資本關(guān)鍵年”,為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入資金力量。

    品牌層面,三星、夏普、Vidda等彩電企業(yè)再出新品,進(jìn)一步抬升行業(yè)關(guān)注度。上半年,三星推出面向細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景的家用智能新品The freestle投影,海信旗下年輕潮牌Vidda推出7000元以下4K產(chǎn)品,夏普推出首款LED家用智能微投,自帶品牌流量的彩電企業(yè)入場(chǎng)布局,也進(jìn)一步抬升了家用智能投影行業(yè)的關(guān)注度。

    渠道層面,直播電商發(fā)展進(jìn)入快車道,規(guī)模效應(yīng)拉動(dòng)購(gòu)買基數(shù)增長(zhǎng)。直播電商成交額占全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額比例不斷上升,對(duì)電商大盤的滲透率已超20%。當(dāng)越來越多用戶注意力集中在視頻尤其是短視頻,具有前瞻性的品牌和商家自然也會(huì)持續(xù)加碼進(jìn)入賽道,受益于用戶和品牌的持續(xù)擴(kuò)張,智能投影市場(chǎng)規(guī)模也進(jìn)一步得到擴(kuò)容。

    因此,AVC預(yù)測(cè),2022年全年家用智能投影市場(chǎng)仍將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),銷量將達(dá)645萬臺(tái),同比增長(zhǎng)28%;銷額110.3億元,同比增長(zhǎng)27%。


     

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