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    下沉市場:液晶拼接增長新引擎
    更新:2022-7-15 14:37:01 稿件:DISCIEN迪顯 調(diào)整大小:【

    液晶拼接在國內(nèi)發(fā)展已超10余年,從其應(yīng)用特點(diǎn)來看,最早進(jìn)入市場主要是以政府大行業(yè)為主,隨著產(chǎn)品技術(shù)的成熟逐漸向細(xì)分行業(yè)拓寬;從其發(fā)展特點(diǎn)來看可表現(xiàn)為:

    其一:均價(jià)持續(xù)走低;隨著上游面板廠競爭日益加劇,面板價(jià)格持續(xù)走低,導(dǎo)致液晶拼接整機(jī)價(jià)格下降明顯;根據(jù)DISCIEN(迪顯)數(shù)據(jù)顯示,2018至2022Q1液晶拼接整機(jī)(以主流型號55寸低亮3.5mm為例)終端成交均價(jià)已從7800元下降至4200元,降幅達(dá)46%;

    其二:競品替代持續(xù)加;主要表現(xiàn)為高端市場(尤其是指揮調(diào)度和政府視頻會議市場)持續(xù)受到LED小間距的競爭替代;

    其三:應(yīng)用逐漸向下沉市場滲透,如縣鄉(xiāng)村級應(yīng)用;價(jià)格的下降以及競爭產(chǎn)品的壓力下助推拼接往下沉市場發(fā)展,同時(shí)近幾年部分安防企業(yè)也面向下沉市場布局相關(guān)視頻監(jiān)控產(chǎn)品,如?翟2020年推出其子品牌“皓視通”,定位于區(qū)縣市場以及小微市場;今年3月,宇視也推出其子品牌“阿宇”,強(qiáng)化渠道下沉戰(zhàn)略,深耕鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村級市場。

    DISCIEN(迪顯)認(rèn)為下沉市場也將成為液晶拼接新的增量市場,本文我們將從三大因素來分析下沉市場的驅(qū)動力。

    1.政策驅(qū)動:產(chǎn)業(yè)發(fā)展需政策先行,近年來國家和地方不斷推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),將拉動液晶拼接需求

    2022年1月,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等10部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計(jì)劃(2022-2025年)》中提出,要高質(zhì)量建成涵蓋所有縣、鄉(xiāng)、村的公共安全視頻圖像應(yīng)用體系,進(jìn)一步加大農(nóng)村地區(qū)公共安全視頻圖像應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)。

    2022年4月,鄉(xiāng)村振興局等4部門聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》,在提升鄉(xiāng)村數(shù)字化治理方面中提出,拓展鄉(xiāng)村治理數(shù)字化應(yīng)用場景,推進(jìn)農(nóng)村黨建和村務(wù)管理智能化,推進(jìn)網(wǎng)上政務(wù)服務(wù)省、市、縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、街道)、村(社區(qū))五級全覆蓋,加強(qiáng)市、縣政務(wù)服務(wù)平臺建設(shè);開展網(wǎng)格化服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),深化智安小區(qū)、平安鄉(xiāng)村建設(shè)。完善智能數(shù)字網(wǎng)格體系,依托空天地一體化監(jiān)測體系,加強(qiáng)農(nóng)村多災(zāi)易災(zāi)地區(qū)災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測。

    2022年5月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實(shí)施方案》,其中一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)就是要實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程。推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合,持續(xù)開展數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn),加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

    政策中涉及的黨建、平安鄉(xiāng)村、數(shù)字農(nóng)業(yè)等場景都離不開終端顯示產(chǎn)品的應(yīng)用,從而將直接拉動液晶拼接的監(jiān)控及信發(fā)展示應(yīng)用。

    數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中液晶拼接應(yīng)用案例

    Data source:網(wǎng)絡(luò)

    2.市場空間驅(qū)動:下沉市場應(yīng)用潛力規(guī)模大,未來液晶拼接潛在需求超700K

    全國行政區(qū)域數(shù)量及液晶拼接潛在規(guī)模

    Data source:民政部、DISCIEN

    根據(jù)國家民政部數(shù)據(jù)顯示,全國共計(jì)超2800個縣、約3.9萬個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、超60萬個村莊,整體呈金字塔形分布;區(qū)級以上行政區(qū)域建設(shè)較早,尤其是安防市場,建設(shè)相對飽和,下沉市場將成為液晶拼接新的增量市場。同時(shí)隨著液晶拼接價(jià)格的持續(xù)下移,下沉市場應(yīng)用將保持增長之勢。從需求特點(diǎn)來看,縣級行政區(qū)液晶拼接應(yīng)用多以3*4為主,鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村級多以3*3、2*2為主,按此應(yīng)用推算,預(yù)計(jì)未來可帶來液晶拼接市場需求超700K,潛在需求空間可觀。

    3.對標(biāo)競爭產(chǎn)品,產(chǎn)品應(yīng)用優(yōu)勢驅(qū)動:從當(dāng)前數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)用看,主要是以黨建宣傳、村務(wù)展示、安防監(jiān)控(小型)為主,面積多在10平方米以下,屬于近距離觀看場景,競品LED小間距在此場景下無明顯的價(jià)格及分辨率優(yōu)勢;且下沉市場用戶本身預(yù)算較低,價(jià)格敏感度高,對性價(jià)比要求較高,液晶拼接的價(jià)格及分辨率優(yōu)勢凸顯。

    液晶拼接與LED小間距分辨率對比

    Data source:DISCIEN

    DISCIEN(迪顯)大數(shù)據(jù)驗(yàn)證:縣鄉(xiāng)村級下的液晶拼接采購率已達(dá)36%

    根據(jù)DISCIEN(迪顯)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,2022年上半年液晶拼接公開中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)3072個;分行政區(qū)域來看,縣級以下行政區(qū)域占比已接近4成,未來隨著一二線城市建設(shè)的飽和,縣級以下行政區(qū)域的占比將持續(xù)增長。

    2022H1液晶拼接公開中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)量-行政區(qū)域分布%

    Data source:DISCIEN

    整體來看,隨著鄉(xiāng)村振興、數(shù)字鄉(xiāng)村等政策的推進(jìn),以及液晶拼接成本價(jià)格的持續(xù)下降,疊加其在一二線安防市場的需求飽和,未來下沉市場將成為液晶拼接新的增量市場,液晶拼接也將逐漸走向普及化應(yīng)用;對于商顯企業(yè)而言可以重點(diǎn)關(guān)注下沉市場的產(chǎn)品需求特點(diǎn),推出相關(guān)解決方案并拓展下沉渠道,加強(qiáng)在各級市場的渠道覆蓋力度以及完善售后服務(wù)體系。

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