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    INEO利用基于位置的廣告為零售門店提供免費(fèi)防盜服務(wù)
    更新:2022-8-17 8:29:06 稿件:播尚中國 調(diào)整大小:【

    如今,世界各地的疫情限制令大多都已解除,實(shí)體店也需要根據(jù)消費(fèi)者的新習(xí)慣和期望進(jìn)行調(diào)整,同時(shí)還要努力彌補(bǔ)收入損失。這是利害攸關(guān)的時(shí)刻,而且隨著近期美國經(jīng)濟(jì)縮水創(chuàng)下歷史記錄,零售商凈利潤減少1.62%,零售行業(yè)損失約617億美元,止損也不免成為大多數(shù)零售商優(yōu)先考慮的事項(xiàng)。

    INEO Solutions Inc.作為一家專為零售商提供基于位置的數(shù)字廣告、分析和防盜解決方案的供應(yīng)商,現(xiàn)已推出創(chuàng)新解決方案,助力實(shí)體零售店應(yīng)對(duì)該問題。INEO享有專利的店內(nèi)廣告平臺(tái)結(jié)合卓越防盜技術(shù)和數(shù)字屏幕,巧妙利用對(duì)數(shù)字戶外媒體不斷上升的需求,向零售商店免費(fèi)提供設(shè)備。

    01利用數(shù)字戶外媒體解決防盜問題

    六年前,INEO創(chuàng)始人Greg Watkin開始為零售商開發(fā)一款帶有數(shù)字顯示屏的防盜設(shè)備。他注意到,很多零售店并未充分利用商店入口這一頗具價(jià)值的位置,而止損裝置通常就放置在此處。于是,他發(fā)現(xiàn)了將這些裝置變作戶外廣告數(shù)字標(biāo)牌的好機(jī)會(huì)。

    INEO隨后推出的產(chǎn)品設(shè)備基于十分簡(jiǎn)單的概念:向零售商免費(fèi)提供用于防盜和自我宣傳的媒體工具,換取在店內(nèi)投放數(shù)字戶外媒體廣告的機(jī)會(huì)。

    INEO自2016年成立以來,其數(shù)字防盜設(shè)備網(wǎng)絡(luò)已覆蓋150個(gè)場(chǎng)所,并計(jì)劃在2022年底前增至225個(gè)。

    02為零售門店成功科技賦能

    INEO的雄心壯志絕不只是投放數(shù)字戶外媒體廣告,持續(xù)致力于防盜并為小企業(yè)主謀取利益,是這家公司在數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的原因之一。

    INEO并未簡(jiǎn)單地在未設(shè)數(shù)字標(biāo)牌之處增設(shè)數(shù)字標(biāo)牌,而是憑借搭載先進(jìn)防盜技術(shù)的底座產(chǎn)品先解決安全問題,再疊加店內(nèi)數(shù)字零售媒體的功能優(yōu)勢(shì)。零售商,尤其是遭受疫情嚴(yán)重打擊的小型實(shí)體店鋪無需承擔(dān)任何成本,這極具吸引力。

    “我們基本以免費(fèi)贈(zèng)送防盜設(shè)備為推銷要點(diǎn)。"INEO總經(jīng)理Frank Halbach稱,“大多數(shù)零售商都非常高興。我們得到的回報(bào)則是可以使用這些設(shè)備上的廣告庫存。"

    INEO將10%到15%的庫存開放給每個(gè)零售店自行使用,并提供全套創(chuàng)意服務(wù)。因此,零售商不僅得到了防盜服務(wù),更收獲了用于宣傳店內(nèi)特價(jià)商品和傳達(dá)公司新聞的免費(fèi)數(shù)字標(biāo)牌。INEO的很多合作商店也非常樂意利用店內(nèi)部分空間來投放公益廣告。

    “在疫情高峰期間,我們投放了大量關(guān)于保持社交距離和佩戴口罩的信息,” Halbach稱,“我們還投放了一個(gè)MADD(反醉駕母親協(xié)會(huì))的大型廣告,該廣告還在持續(xù)投放中,相關(guān)商店對(duì)此也非常滿意!

    INEO的防盜設(shè)備也可以收集匿名數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析,幫助零售商更好地了解客戶。這些受眾數(shù)據(jù)提供每個(gè)地點(diǎn)的客戶構(gòu)成和客流量信息,店主可以利用這些信息來改善客戶的店內(nèi)體驗(yàn)。

    03和播尚合作 優(yōu)化廣告收入

    INEO在為零售店免費(fèi)接入廣告投放、數(shù)據(jù)分析和盜竊檢測(cè)媒體平臺(tái)的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了雄心勃勃的媒體擴(kuò)張目標(biāo)。為了支持這一創(chuàng)新做法,INEO需要盡量提升廣告銷售收入。

    其領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)深知采用程序化銷售的方式,可以將INEO的網(wǎng)絡(luò)庫存向全球的數(shù)字媒體新買家開放,而Broadsign Reach程序化戶外廣告平臺(tái)也讓他們印象頗深。

    除了內(nèi)容自動(dòng)投放和程序化交易,Broadsign Reach還具備庫存可用性實(shí)時(shí)可知、網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)精確洞察和程序化選項(xiàng)靈活配置等優(yōu)勢(shì)。INEO需要的不僅僅是展示庫存的新場(chǎng)所,我們的自助式供應(yīng)側(cè)平臺(tái)就非常符合其需求。

    “對(duì)我來說,真正重要的是找到能讓我們前進(jìn)的合作伙伴!盚albach稱!拔也幌M绦蚧皇橇硪环N銷售方式,因?yàn)槲艺J(rèn)為我們有機(jī)會(huì)依靠程序化積極推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展!

    INEO進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字防盜設(shè)備網(wǎng)絡(luò)過程中,Broadsign的數(shù)字戶外媒體解決方案為其提供持續(xù)優(yōu)化廣告銷售和擴(kuò)大程序化銷售收入所需的可見性。

    “我不想處于被動(dòng)位置,”Halbach說,"而有了播尚Broadsign這個(gè)合作伙伴,我們就能知道該如何改進(jìn),如何在程序化方面做得更好。”

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