行業(yè)前沿
兔年開門紅,消費火熱,多個城市迎來各項數(shù)據(jù)新高,各地商圈迸發(fā)活力,為戶外LED屏發(fā)展增添新年光彩。
新年消費火熱“開場”
農(nóng)歷大年初四,時值上海遭遇寒潮,最低氣溫降至零下5°,然而南京路步行街等商圈卻人山人海,熱鬧非凡。
上海南京東路戶外LED大屏附近,來往人流絡繹不絕,相關的街道甚至因為人潮太擁擠實行了限流措施。
根據(jù)國家信息中心最新公布的“線下商圈消費熱度指數(shù)”等高頻指標顯示,2023年1月中國零售業(yè)景氣指數(shù)為50.3%,結(jié)束此前跌勢,較上月回升1.6個百分點;包括北京、上海、廣州、深圳等重點城市在內(nèi)的全部83個城市指數(shù)均已企穩(wěn)回升,部分城市客流甚至達到了三年以來的新高,各大商圈人流指數(shù)也實現(xiàn)激增。
戶外LED媒體曝光穩(wěn)定提升
2023開年以來,隨著線下商圈火熱,重點商圈的戶外LED大屏也實現(xiàn)了高曝光。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示,杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈十分火熱,消費增速位列全國前十。
戶外LED大屏“扎根并生長”在城市商圈,持續(xù)刺激消費的增長,地標大屏們作為“城市門面”,也在持續(xù)推動建立新的消費場景,打造城市特色消費業(yè)態(tài)。
以南京新街口為例,改造更新后的金陵巨幕2688屏在春節(jié)高強度人流中刷新了更強大的“存在感”。新一波品牌廣告不斷在這里輪番上演,為商圈增色,升級消費氛圍。夜幕降下后,TVC內(nèi)容變換也為新街口商圈增添活力,呈現(xiàn)美輪美奐的城市景色。
新一年高質(zhì)量消費增長快速起航
新年是市場和品牌展現(xiàn)升級產(chǎn)品與服務能量的重要時刻,這個新年,消費者已經(jīng)通過展現(xiàn)更高質(zhì)量的消費需求與消費活力來應對市場升級,總體預計2023年的消費潛力還將會持續(xù)釋放。
品牌們對都市人群回歸的關注,對主流商圈發(fā)展的重視,一直以來是戶外廣告能夠持續(xù)受到廣告主青睞的重要原因。新年的戶外營銷幫助品牌在受眾心里建立新鮮、具象的品牌形象,能夠在消費者在當下或是未來買什么、怎么買等多條決策路徑中,幫助消費者進行更高質(zhì)量的消費決策。
受到前兩年疫情的反復沖擊,居民消費信心和消費意愿的恢復仍然需要時間,這要求消費場景迸發(fā)的能量能夠持續(xù)輸出。此刻要重視線下,打造實際消費感,抓住這一契機,使消費潛力充分釋放出來。
新年為我們帶來的好消息是,人流正在動起來,戶外媒體已經(jīng)展示出特殊時期下的超效能傳播模式,保持著持續(xù)的高曝光?梢哉f,戶外LED大屏在第一線,為新一年的戶外營銷開了個好頭。