索尼在今年沒(méi)有新的旗艦OLED電視，這已經(jīng)是眾人皆知的事情。這也意味著這是索尼推出OLED電視這么多年來(lái)，首次在單一年度上OLED電視硬件規(guī)格上落后于其他廠商。今年索尼的旗艦OLED電視，依然是去年的A95L，采用第二代QD-OLED面板。而三星和LG都會(huì)在今年的新OLED電視中使用最新的面板，畫質(zhì)部分不好說(shuō)，但亮度和涂層肯定是要比索尼A95L更強(qiáng)了。
至于原因，我們都知道是因?yàn)樗髂釋㈦娨?a href=http://projector.av-china.com/technology/index.htm target=_blank>技術(shù)的重心從OLED轉(zhuǎn)向了Mini LED，所以2024年索尼的新旗艦電視將會(huì)是Mini LED機(jī)型。我們之前也簡(jiǎn)單分析過(guò)索尼為什么要這么做，一方面是索尼自己說(shuō)的，Mini LED電視在亮度上更符合影視的發(fā)展；另一方面我們則認(rèn)為索尼在當(dāng)下的市占率上，OLED高企的面板成本讓索尼有一些無(wú)法承受。
當(dāng)然這不代表索尼徹底拋棄OLED電視，除了去年的旗艦A95L繼續(xù)銷售之外，今年索尼應(yīng)該還會(huì)推出一款采用LG面板的OLED電視，當(dāng)然不會(huì)是MLA OLED，應(yīng)該是去年A80L的后繼者。我們最近一段時(shí)間也收集了不少信息，所以可以來(lái)深度分析一下，索尼為什么不再投入到畫質(zhì)更好的OLED技術(shù)上，而是轉(zhuǎn)向了Mini LED。
01
OLED市場(chǎng)大滑坡促使索尼轉(zhuǎn)向
我們之前說(shuō)過(guò)，OLED電視去年市場(chǎng)滑坡不小，2023年大概比2022年少了100萬(wàn)臺(tái)的出貨量，而現(xiàn)在更多的數(shù)據(jù)出臺(tái)，如果從比例來(lái)看，2023年OLED電視出貨量相比2022年狂降了24%。實(shí)際上數(shù)據(jù)的下滑最清楚的是三星和LG兩大面板公司，畢竟面板出貨了多少，他們心中最有數(shù)，所以三星和LG也是最先在OLED電視市場(chǎng)上進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的。
三星和LG實(shí)際上在去年都大力推廣更大尺寸的OLED電視，比如83英寸，三星甚至找LG采購(gòu)面板也要推出83英寸的OLED電視。原因很簡(jiǎn)單，既然市場(chǎng)出貨量大幅度下滑，那么不如推出更大尺寸的OLED電視來(lái)維持高利潤(rùn)，畢竟購(gòu)買OLED電視的用戶通常都是不差錢的，愿意購(gòu)買65英寸和77英寸OLED電視的用戶，很有可能會(huì)對(duì)83英寸感興趣。
而到了今年，LG甚至還要推出超過(guò)90英寸的OLED電視，很顯然是想從OLED本就不大的市場(chǎng)中榨取最大化的利潤(rùn)，三星也推出了更多尺寸的型號(hào)。但是索尼不行，像索尼、飛利浦、松下這樣的依賴采購(gòu)面板的電視制造商來(lái)說(shuō)，不可能像LG和三星這樣大投入到一個(gè)嚴(yán)重滑坡的電視領(lǐng)域中去。所以除了LG和三星兩家之外，其他電視廠商這兩年在OLED上的投入都是減少的。
而相對(duì)OLED電視市場(chǎng)滑坡而言，Mini LED電視則是另一幅景象。在2023年，Mini LED電視占整個(gè)電視市場(chǎng)的7%左右，而在2024年預(yù)計(jì)Mini LED電視的市占率會(huì)增長(zhǎng)到最大15%，最少也會(huì)有12%的市占率。這幾乎翻倍的市占率，預(yù)示著Mini LED電視在市場(chǎng)上寬廣的前景，像索尼這樣市占率降到冰點(diǎn)的廠商，的確需要改變自己的策略，Mini LED電視成本遠(yuǎn)低于OLED電視，索尼也能保持一個(gè)不低的利潤(rùn)，同時(shí)出貨量必然會(huì)增加，所以索尼自然也會(huì)考慮從高成本低銷量的OLED電視中抽身，而轉(zhuǎn)向自己更容易控制的Mini LED電視了。
02
Mini LED比OLED更適合表達(dá)影視內(nèi)容
索尼自己表示發(fā)展Mini LED電視的一個(gè)原因是——內(nèi)容創(chuàng)作的演變。當(dāng)然我們依然認(rèn)為OLED電視市場(chǎng)低迷，OLED電視價(jià)格昂貴是更關(guān)鍵的原因，但索尼自己作為一個(gè)擁有電影公司的企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的變化是極度敏感的，更別說(shuō)索尼自己的監(jiān)視器產(chǎn)品，是各大電影工作室后期制作的主流設(shè)備。
索尼現(xiàn)在已經(jīng)放棄了OLED監(jiān)視器的銷售，而轉(zhuǎn)向使用雙LCD設(shè)計(jì)的BVM-HX3110監(jiān)視器，而這款監(jiān)視器的一大特點(diǎn)就是可以達(dá)到4000nits的峰值亮度，而越來(lái)越多的工作室也開始采用這種監(jiān)視器來(lái)制作后期。按照索尼的說(shuō)法，他們想追隨導(dǎo)演和電影攝影師意圖的演變，他們?cè)絹?lái)越希望從4000nits的HDR母帶處理中受益，而這是OLED電視所無(wú)法達(dá)到的。
實(shí)際上今年的LG和三星的新一代OLED面板峰值亮度都能達(dá)到3000nits，我們估計(jì)各家新的OLED旗艦電視也能達(dá)到這樣的峰值亮度，哪怕停留時(shí)間很短暫。不過(guò)這對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)似乎是不夠的，目前眾多電影工作室都放棄了1000nits峰值亮度的OLED監(jiān)視器，索尼認(rèn)為未來(lái)更多影視作品的峰值亮度有可能達(dá)到4000nits，所以從這個(gè)角度而言，索尼認(rèn)為想要展示導(dǎo)演和攝影師的意圖，電視該達(dá)到4000nits的峰值亮度，而目前只有Mini LED電視可以做到。
這個(gè)對(duì)外宣稱的理由并非無(wú)懈可擊，因?yàn)槲覀冎兰词褂?000nits監(jiān)視器制作后期，也不見(jiàn)得電影或者電視劇就有大量1000nits的峰值亮度，比如某些HDR電影平均亮度不超過(guò)200nits；即使用4000nits的監(jiān)視器制作后期，也不能保證影視劇就一定會(huì)做到4000nits的峰值亮度。而且誰(shuí)也不知道今年OLED電視能做到3000nits亮度，而明年在更換了新材質(zhì)之后，OLED會(huì)不會(huì)就能達(dá)到4000nits峰值亮度？所以索尼這個(gè)說(shuō)法在我們看來(lái)不是沒(méi)有道理，但更多是一個(gè)頗感牽強(qiáng)的借口。
03
索尼的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化更需要Mini LED
從2022年開始，索尼逐漸開啟了自己在電視領(lǐng)域的策略轉(zhuǎn)變。按照我們的觀察來(lái)看，索尼幾乎放棄了低端產(chǎn)品，而將重心放在了中高端產(chǎn)品上。原因之前我們說(shuō)過(guò)了，走量對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有獲得高利潤(rùn)那么關(guān)鍵。所以在2022年和2023年兩年間，索尼電視的市占率瘋狂下滑，因?yàn)橹械投藱C(jī)型幾乎被索尼砍掉了，索尼盡全力想要在高端領(lǐng)域獲得更多的用戶和收入。
但是對(duì)于索尼和用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)戰(zhàn)略始終是有個(gè)極限的，當(dāng)電視的價(jià)格太高時(shí)，用戶會(huì)直接放棄。所以在2023年索尼最低谷時(shí)電視市占率全球不到2%，同時(shí)OLED電視這樣的高端產(chǎn)品實(shí)際上也沒(méi)有賣出多少。這意味著索尼不但丟掉了出貨量較大的中低端市場(chǎng)，同時(shí)在高端市場(chǎng)也沒(méi)有理想的銷售成績(jī)。雖然索尼的策略不需要低端走量，但高端沒(méi)有了出貨量，又談何獲得收入和利潤(rùn)呢？
所以對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，高端從OLED轉(zhuǎn)向Mini LED是必須的，在同等尺寸和類似亮度下，OLED面板比LCD面板實(shí)在貴太多了，哪怕有Mini LED背光，價(jià)格依然不是一個(gè)等級(jí)上的。在目前75英寸及以上的電視銷量增長(zhǎng)明顯之際，OLED就徹底無(wú)法和LCD電視去比銷量了，OLED面板尺寸越大，生產(chǎn)成本就越高。也就是說(shuō)哪怕83或者97英寸的OLED電視不使用MLA OLED面板，它的價(jià)格也比效果更好的小尺寸產(chǎn)品要貴得多，更別說(shuō)和Mini LED電視對(duì)比。
這樣來(lái)考量的話，如果要獲得相同的利潤(rùn)，采用Mini LED電視，索尼顯然付出的成本要低得多，同時(shí)用戶購(gòu)買的價(jià)格也會(huì)便宜很多。即使考慮到出貨量，一個(gè)77英寸的OLED電視，成本上或許比兩款75英寸的Mini LED電視還高，索尼會(huì)怎么選擇是很自然的事情。如果OLED電視蓬勃發(fā)展，索尼還可以堅(jiān)持下去，但現(xiàn)在OLED電視市場(chǎng)下滑，那么除了兩個(gè)擁有面板工廠的韓企之外，其他電視廠商自然會(huì)心生退意。
所以砍掉OLED旗艦，縮減OLED電視規(guī)模，發(fā)展Mini LED電視，索尼可以采購(gòu)更多大尺寸的LCD面板，這樣在更多型號(hào)中加入98英寸這樣的機(jī)型，一方面保持索尼的戰(zhàn)略不變，盡量在高端市場(chǎng)獲得收入和利潤(rùn)；另一方面也能擺脫OLED電視這個(gè)高成本的泥潭。如果今年索尼的市占率有切實(shí)的提升，那么這個(gè)戰(zhàn)略就算成功了。
04
索尼在電視技術(shù)發(fā)展上更有自主性
很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)事情是，從2011年索尼出售了和三星合資企業(yè)S-LCD一半股份后，索尼實(shí)際上是沒(méi)有所謂自己的電視面板的。所以在供應(yīng)鏈上，索尼極其依賴采購(gòu)其他廠商的面板，如果說(shuō)LCD索尼還能自己搞一些文章出來(lái)，那么OLED電視上，索尼能自主的地方就相對(duì)要少很多了。比如亮度部分，完全依賴LG和三星對(duì)OLED技術(shù)的發(fā)展，索尼沒(méi)有插足的空間。
雖然現(xiàn)在索尼還有能力生產(chǎn)小型的OLED RGB面板（比如監(jiān)視器用），但在電視部分索尼缺乏垂直整合的能力，這很大程度限制了索尼為其電視增加的價(jià)值。索尼旗艦OLED電視的效果出色，大家會(huì)普遍認(rèn)為是三星的QD-OLED面板太強(qiáng)，而且索尼的OLED電視也很難和其他廠商的OLED電視拉開明顯的差距，盡管我們認(rèn)為索尼自己的那套畫質(zhì)算法依然是最強(qiáng)。
但不要忘記了索尼自己的研發(fā)能力，索尼電視的背光系統(tǒng)實(shí)際都是自己開發(fā)的，盡管索尼依然需要采購(gòu)面板和背光模組，但回到LCD電視領(lǐng)域，無(wú)法對(duì)于放大索尼自己的優(yōu)勢(shì)，有著明顯的好處，由索尼自己開發(fā)的背光系統(tǒng)用到索尼的電視上，無(wú)疑有著質(zhì)量的保證，這也可以讓這家日本公司在LCD電視上，能夠很輕易和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生較大的區(qū)別。
當(dāng)然成本依然是關(guān)鍵，索尼只會(huì)以較低的價(jià)格來(lái)采購(gòu)相應(yīng)的元件，包括華星光電或者友達(dá)的面板，包括某個(gè)廠商完全符合索尼設(shè)計(jì)的背光模組。這樣電視的成本下降，利潤(rùn)提升，同時(shí)還能彰顯出索尼自己在電視上設(shè)計(jì)和畫質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于索尼這樣的廠商，盡管是市占率很低但在業(yè)界的影響力巨大，展現(xiàn)出自己電視獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)對(duì)于索尼是很重要的事情。
寫在最后
實(shí)際上，韓國(guó)中國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣的幾家面板公司都認(rèn)為，至少在當(dāng)下Mini LED技術(shù)的發(fā)展空間要高于OLED技術(shù)。盡管明年LG和三星的OLED面板很可能采用藍(lán)色的磷光，進(jìn)一步提升OLED的亮度和壽命（可能還有色域），但和Mini LED相比，依然是有限的。因?yàn)槿绻鸐ini LED的燈珠成本一直下滑，或者像一區(qū)一燈這樣的設(shè)計(jì)開始流行，那么Mini LED的背光分區(qū)依然會(huì)更大的進(jìn)步，同時(shí)還能維持較低的價(jià)格，而這是OLED面板所無(wú)法做到的。
而且我們始終要考慮到用戶的購(gòu)買成本，如果當(dāng)大尺寸電視徹底流行起來(lái)的話，OLED和Mini LED的價(jià)格差距將是非常巨大的，這一點(diǎn)注定了未來(lái)大尺寸高端電視還是以Mini LED為主，這當(dāng)然也是索尼轉(zhuǎn)向Mini LED電視的原因。如果OLED發(fā)展迅速蓬勃，那么大家賣的多賺得多，索尼也不會(huì)考慮轉(zhuǎn)向；但現(xiàn)在OLED市場(chǎng)萎縮，這對(duì)于電視廠商而言始終就是一個(gè)二選一的問(wèn)題，很顯然廠商都是站在市場(chǎng)和成本一端的！
最后要說(shuō)的是，索尼或許暫時(shí)放棄了旗艦OLED的發(fā)展，但不代表索尼徹底在電視領(lǐng)域丟掉了OLED技術(shù)。我們了解的情況是，索尼對(duì)大尺寸的印刷式OLED非常感興趣，原因也很簡(jiǎn)單——成本足夠低。我們之前說(shuō)過(guò)了，TCL今年是不會(huì)推出印刷式OLED電視的，但進(jìn)一步的信息表明，華星光電有可能在2025年推出55英寸、65英寸的印刷式OLED電視面板，而在2026年推出77英寸、85英寸以及98英寸的印刷式OLED電視面板，如果印刷式OLED電視的成本足夠低，甚至能和高端Mini LED電視競(jìng)爭(zhēng)，那么索尼很可能重新入局！
