根據(jù)洛圖科技(RUNTO)報告數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國藍牙音箱市場銷量為2370萬臺,同比增長1.9%。其中,線上市場銷量為2109萬臺,在全渠道的占比達到89%
從2014年到2019年,伴隨藍牙技術的不斷成熟與滲透,中國藍牙音箱市場一直保持著高速增長。
2020年起,市場受產品技術成熟、迭代升級緩慢,智能音箱沖擊,以及疫情的影響,在到2022年的三年期間,銷量連續(xù)下滑10%以上。
2019-2023年 中國藍牙音箱市場銷量及變化
中國藍牙音箱市場品牌格局的長期特點是:國際品牌占據(jù)主力位置,本土品牌處于劣勢。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年,Harman(哈曼卡頓)的銷額份額達到13.6%,比2022年增長1.4個百分點,位居市場第一。哈曼卡頓主要以家居式桌面音箱和電腦音箱產品為主,主打高顏值,以玻璃為原材料的各類水晶音箱深受消費者喜愛。
Marshall曾是吉他和樂器音箱生產廠商,2017年轉戰(zhàn)民用消費級音箱市場,憑借獨特的復古造型和出色的音質,迅速打開市場。2023年取得10.7%的線上市場份額,并保持增長。
2022-2023年 中國藍牙音箱線上市場按銷額品牌結構
Edifier(漫步者)憑借其爆款新品光冷能量音箱New-X和各類帶有RGB彩燈的電腦音箱在2023年實現(xiàn)增長,超過JBL,位列市場前三,在線上市場的銷額份額達到10.3%,同比增長0.9個百分點。
此外,中國品牌Morrorart依靠高端藝術品音箱R1和老品歌詞音箱、壁畫音箱以及家居式桌面音箱新品時光相冊搶占了中高端市場份額,線上市場的份額達到3.7%,比2022年增長了0.7個百分點。
貓王音響近年來的產品創(chuàng)新力不足、市場形態(tài)固化,高端化進程也有所放緩,市場份額隨之下降。