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    歐盟拒汞——投影市場(chǎng)誰(shuí)的機(jī)遇?誰(shuí)的挑戰(zhàn)?
    更新:2024-2-23 8:43:19 稿件:中國(guó)視聽網(wǎng) 調(diào)整大小:【

    歐盟拒汞——投影市場(chǎng)誰(shuí)的機(jī)遇?誰(shuí)的挑戰(zhàn)?

     Pjtime 中國(guó)視聽網(wǎng)

    據(jù)媒體報(bào)道,歐盟針對(duì)投影機(jī)傳統(tǒng)汞燈光源中的“有毒金屬汞”做出了新的規(guī)定:2026 年開始,帶有可更換燈泡的傳統(tǒng)投影機(jī)設(shè)備(即汞燈投影)可能不再允許在歐盟國(guó)家生產(chǎn)或進(jìn)口。

    大屏君覺得(本文先假設(shè)消息屬實(shí)并確定來討論這一問題——其實(shí),沒有行政強(qiáng)制,投影機(jī)上新光源完全取代汞燈也只是時(shí)間問題),這件事對(duì)于行業(yè)的影響將是巨大的:即,全球三大投影市場(chǎng),兩個(gè)對(duì)汞燈說不,全球行業(yè)必須加速向新光源轉(zhuǎn)型。

     

     

    投影光源轉(zhuǎn)型的加速器!

            

    從全球投影機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)格局看,目前汞燈投影主要應(yīng)用在入門的工程投影機(jī)、商教投影機(jī)領(lǐng)域。家用和多數(shù)中高端工程投影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向“LED和激光”的過渡。

     

    不過,大屏君查詢到的數(shù)據(jù)依然顯示,扣除掉1LCD投影和家用市場(chǎng)之外的“大商用”場(chǎng)景中,汞燈的市場(chǎng)占比依然具有優(yōu)勢(shì)。即如果全面禁止汞燈產(chǎn)品,影響的不是“傳統(tǒng)投影銷售的小范圍”,而是“主體”。

    因此,歐盟如果最終做出對(duì)汞燈光源的禁止規(guī)定,這將是全球第二大獨(dú)立投影市場(chǎng)的轉(zhuǎn)向。同時(shí),結(jié)合全球第一大投影市場(chǎng),中國(guó)市場(chǎng)是新光源技術(shù)發(fā)源、創(chuàng)新、爆發(fā)的主要陣地,新光源產(chǎn)品滲透比全球最高;甚至激光投影消費(fèi)量占全球近半的“光源換新”的“大優(yōu)勢(shì)”,基本就能夠確立新光源對(duì)汞燈的徹底淘汰——大屏君認(rèn)為,失去了歐洲和中國(guó)市場(chǎng)的汞燈技術(shù),依靠美國(guó)及其他市場(chǎng)是托不起來的。

    雖然目前距離2026年還有兩年的時(shí)間,足以為行業(yè)企業(yè)提供時(shí)間緩沖——畢竟,新光源已經(jīng)高度成熟,替換汞燈不具有“技術(shù)性挑戰(zhàn)”,但是歐盟政策對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的加速器作用依然會(huì)非常顯著。

     

    去汞燈,僅是傳統(tǒng)投影大牌的壓力嗎?

    從全球投影機(jī)市場(chǎng)看,扣除1LCD這種低端投影產(chǎn)品后,汞燈的市場(chǎng)份額依然很高。但是,卻全部屬于傳統(tǒng)投影機(jī)巨頭。因此,“去汞燈”化,就是傳統(tǒng)巨頭產(chǎn)品線布局和新興品牌布局并軌的過程。

    大屏君上文已經(jīng)提到,新光源,無論是LED還是激光都已經(jīng)高度成熟,供應(yīng)鏈完備、產(chǎn)能充沛?梢哉f光源路徑切換“并非技術(shù)性問題”,更多在于:1.汞燈切實(shí)還具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、2.傳統(tǒng)品牌的利益慣性。

     

    從這兩點(diǎn)看,似乎全面切換到新光源將是傳統(tǒng)投影品牌的“市場(chǎng)壓力”(新興品牌則已經(jīng)領(lǐng)先一步)。但是,大屏君卻覺得,如果不進(jìn)行結(jié)構(gòu)性分析,只是看到“誰(shuí)必須改變”,不足以明確“未來兩年投影市場(chǎng)巨變”的邏輯:

    第一,傳統(tǒng)投影品牌和我國(guó)市場(chǎng)中自主創(chuàng)新的新光源品牌“銷售區(qū)域是分離的”。即我國(guó)新光源品牌雖然風(fēng)生水起,但是主要市場(chǎng)在國(guó)內(nèi),國(guó)際市場(chǎng)占比很少。即便傳統(tǒng)投影品牌在“光源轉(zhuǎn)化中出現(xiàn)一定的市場(chǎng)營(yíng)銷混亂”,也不會(huì)給予我國(guó)新興品牌多大的機(jī)會(huì)。因?yàn),我?guó)的新興品牌還沒有實(shí)現(xiàn)全面走向國(guó)際市場(chǎng)。

    第二,大屏君必須強(qiáng)調(diào),2022年下半年開始傳統(tǒng)投影品牌在激光工程和LED家用上對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)攻性布局就已經(jīng)加強(qiáng)。即可能面臨一種局面,全面新光源化的傳統(tǒng)投影品牌攜全球市場(chǎng)底蘊(yùn),反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng),構(gòu)成對(duì)本土新光源創(chuàng)新品牌的挑戰(zhàn)。

    第三,我國(guó)新光源投影品牌更多擁有的“優(yōu)勢(shì)”是時(shí)間性的,其技術(shù)優(yōu)勢(shì)壁壘并不夠深厚。LED光源和激光光源的應(yīng)用具有很強(qiáng)的“跨行業(yè)通用性”,不僅是投影產(chǎn)業(yè)的技術(shù)。如果全球投影品牌在光源路徑上“歸一”,那么我國(guó)新興品牌的差異化優(yōu)勢(shì)也會(huì)減少——整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)都會(huì)因此“更內(nèi)卷”。

    基于以上三點(diǎn),大屏君覺得歐盟限汞這件事,對(duì)我國(guó)投影產(chǎn)業(yè)的影響將是復(fù)雜的過程,并非表面看“本土企業(yè)新光源領(lǐng)先”這一點(diǎn)可以完全概括的。此外,行業(yè)市場(chǎng)的需求發(fā)展情況也會(huì)對(duì)“傳統(tǒng)巨頭新光源轉(zhuǎn)型”后的競(jìng)爭(zhēng)格局有所影響,甚至很可能是真正的“致命點(diǎn)”。

     

    需求結(jié)構(gòu)調(diào)整,對(duì)碰必然更激烈

            

    近三年來,全球汞燈投影機(jī)銷量在加速下降!但是,對(duì)此大屏君必須鄭重指出:導(dǎo)致汞燈投影銷量下滑的首位因素不是新光源的替代效應(yīng),而是商教需求的“競(jìng)品替代”。

     

    即大尺寸液晶顯示器、大尺寸液晶交互平板、小間距LED屏等競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,搶占了大量的商用和教育需求市場(chǎng),造成全球傳統(tǒng)投影需求進(jìn)入萎縮通道。這是汞燈產(chǎn)品市場(chǎng)地位快速下降的最大原因:消失的市場(chǎng)需求,才是汞燈的第一大敵人,同時(shí)也是尚未實(shí)現(xiàn)向家投市場(chǎng)為主轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)投影品牌的“軟肋”。

    與全球商教投影萎靡不同,全球家投市場(chǎng)欣欣向榮。家投出口也是我國(guó)投影品牌海外市場(chǎng)開拓的窗口型需求。不僅包括1LCD產(chǎn)品的低價(jià)市場(chǎng),也包括如海信的激光電視、極米的智能微投等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的全球輸出。事實(shí)上,全球投影消費(fèi)市場(chǎng)正在快速“中國(guó)化”:包括,新光源主導(dǎo)地位、家投需求主導(dǎo)地位、智能投影需求主導(dǎo)地位等三大量能趨勢(shì)的建立。

    在這方面,我國(guó)市場(chǎng)率先全球?qū)崿F(xiàn)了“換道發(fā)展”。智能家投新賽道、新光源賽道的加持,也是本土創(chuàng)新投影品牌的“核心底色”。

    大屏君認(rèn)為,從行業(yè)需求規(guī)律看,傳統(tǒng)投影品牌不斷加速“智能家投”轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。例如,愛普生2023年三季度推出3000+價(jià)位的激光智能家投產(chǎn)品,其價(jià)格較上一代產(chǎn)品下降近4成。這種巨大的價(jià)格推進(jìn)速度,就代表了愛普生這個(gè)全球投影老大,對(duì)未來市場(chǎng)量能把控的“邏輯”。

    隨著液晶大屏等競(jìng)品在全球市場(chǎng)對(duì)商教投影的替代效應(yīng)全面展開,相信傳統(tǒng)投影品牌必須做出成長(zhǎng)路徑選擇。結(jié)合傳統(tǒng)投影品牌新光源替換的發(fā)力,其與本土創(chuàng)新品牌的“同軌道”正面碰撞只會(huì)更劇烈。

     

    好消息是更內(nèi)卷有利于消費(fèi)者

            

    “新光源技術(shù)加速全面替代”、“家投對(duì)傳統(tǒng)商教量能市場(chǎng)的替代”,這兩大趨勢(shì)都會(huì)加強(qiáng)全球投影品牌的“內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)”:大屏君覺得,這會(huì)推動(dòng)兩個(gè)主要的市場(chǎng)變化。

    其一是,類似產(chǎn)品市場(chǎng)供給增加,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。消費(fèi)者可能在未來兩年,或者之后迎來更低的產(chǎn)品均價(jià)時(shí)代。其二則是,為了鞏固自己的市場(chǎng)地位,行業(yè)投入的創(chuàng)新資源也會(huì)增加,新光源技術(shù)(包括性能和成本)將迎來新的進(jìn)步高峰,消費(fèi)或?qū)⒛軌蚋斓馁I到更好的產(chǎn)品。

    成本競(jìng)爭(zhēng)和性能競(jìng)爭(zhēng),也將是投影行業(yè),不僅是家投亦包括工程在內(nèi)市場(chǎng)的“現(xiàn)階段份額之爭(zhēng)”的主要著力點(diǎn)。同時(shí),大屏君認(rèn)為,本土創(chuàng)新品牌亦需要在“與國(guó)際品牌并軌”競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代中,在爭(zhēng)取上游資源供給優(yōu)勢(shì)、或建立本土光閥產(chǎn)業(yè)鏈方面繼續(xù)努力,爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。

    綜上所述,全球第二大的投影消費(fèi)市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)的“禁汞”令,不會(huì)改變目前產(chǎn)業(yè)前行的方向和邏輯,但是可能短期加速市場(chǎng)蛻變的速度和進(jìn)度,帶給行業(yè)成長(zhǎng)新的節(jié)奏。表面看,這有利于新光源創(chuàng)新品牌,但實(shí)際上傳統(tǒng)品牌面臨光源技術(shù)路徑轉(zhuǎn)型壓力、新興光源品牌也面臨全球市場(chǎng)布局不足的競(jìng)爭(zhēng)缺陷——兩相對(duì)比,誰(shuí)會(huì)成為這場(chǎng)行業(yè)大轉(zhuǎn)折的贏家,更需要時(shí)間給出答案。

     

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