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    中國電視市場品牌月度出貨
    更新:2024-5-11 9:19:00 稿件:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整大小:【

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示,20244月,中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到247萬臺(tái),同比下降10.2%,環(huán)比微增1.6%。截至4月底,整體市場的累計(jì)出貨量為1091萬臺(tái),同比下跌3.2%。

    連續(xù)13個(gè)月中國電視市場品牌出貨月度走勢(shì)

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺(tái),%

    4月出貨延續(xù)了3月的兩位數(shù)降幅,一方面說明品牌廠商對(duì)“618大促”的備貨持謹(jǐn)慎態(tài)度,另一方面也折射了中國電視零售市場當(dāng)下正處于淡季。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),20244月,中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)的零售量較去年同期下降1.1%,環(huán)比下降17.2%。不過,線上市場的零售額同比增長了12.8%,2884元的均價(jià)同比上漲了14.0%,平均尺寸達(dá)到66英寸。

    在出貨口徑下,20244月,中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌,即TCL、海信、創(chuàng)維、小米、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為224萬臺(tái),同比下降11.8%,環(huán)比增長2.3%,合并市占率達(dá)到90.5%。

    4月出貨量超過40萬臺(tái)的有四個(gè)品牌,TOP4品牌的出貨總量為189萬臺(tái),同比下降13.9%,環(huán)比增長1.9%,合并市占率達(dá)到76.3%。

    TCL、海信和創(chuàng)維三大品牌(含子品牌)在4月共出貨144萬臺(tái),同環(huán)比分別下降9.7%1.0%,合并市占58.1%。

    其中,TCL4月出貨量約為54萬臺(tái),位居當(dāng)月第一,同比逆勢(shì)增長了8.0%,增幅亦為傳統(tǒng)七大品牌的當(dāng)月最高。

    小米(含紅米)4月出貨量約為45萬臺(tái),市場占有率達(dá)到18.2%,環(huán)比上升了1.8個(gè)百分點(diǎn)。在“利潤導(dǎo)向”策略下,小米更加注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升,在新技術(shù)Mini LED電視市場,小米在第一季度線上市場的零售量份額超過了20%。

    排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在4月的合并出貨量約為35萬臺(tái),同環(huán)比分別增長1.4%4.5%,合并市占率為14.2%,環(huán)比提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。

    從數(shù)據(jù)可見,盡管第二陣營實(shí)現(xiàn)了增長,但合并出貨量偏小,對(duì)大盤的貢獻(xiàn)太弱,整體市場大盤的走勢(shì)仍是由TOP4來左右,最終被TOP4的降幅所帶動(dòng)下跌。

    華為4月出貨量10萬臺(tái)左右。策略調(diào)整之后的華為聚焦在中高階產(chǎn)品以及大尺寸,今年已陸續(xù)看到成效,出貨量較去年同期逐月增長,利潤也顯著好轉(zhuǎn)。

    外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在4月的出貨總量約為10萬臺(tái),同比下降4.8%。以索尼和三星為代表的外資品牌在中國市場堅(jiān)守高端路線,同時(shí),也不得不丟失了一些份額。而夏普、飛利浦則面臨產(chǎn)品力、品牌力、市場份額等多方面的艱難挑戰(zhàn)。

    在中國家電市場,之前業(yè)界期待的以舊換新行動(dòng)方案,在4月份已經(jīng)確定為,針對(duì)家電產(chǎn)品“中央財(cái)政不予補(bǔ)貼,鼓勵(lì)有條件的地方政府落實(shí)行動(dòng)“。方案公布近一月以來,上海、南京、廣東、山東、山西、浙江、云南、重慶、蘇州、北京等全國10多個(gè)地方已經(jīng)發(fā)布了家電等消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案。目前看,最終效果難言樂觀。

    上半年最為關(guān)注的618大促”即將啟動(dòng)。洛圖科技(RUNTO)從經(jīng)濟(jì)恢復(fù)溫和、消費(fèi)者情緒不高、各地以舊換新活動(dòng)提前拉動(dòng)、企業(yè)備貨克制、面板成本高位等多方面因素考慮,預(yù)測為期一個(gè)月的“618促銷季”很可能以整體電商平臺(tái)的銷量下降而收官,跌幅預(yù)計(jì)在4-6%之間。當(dāng)然,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)上升的趨勢(shì)下,零售額將繼續(xù)保持增長。

     

     

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