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2008年，全球經濟風云變幻，眾多國際大品牌陷入危機。在各國齊心協(xié)力振興經濟、全力救助本國大企業(yè)大品牌的背景下，照明行業(yè)的國際性大品牌卻高歌猛進，佳績頻傳。中國市場成為這些國際照明品牌的“樂土”，不但沒有受到經濟危機的影響，反而動作不斷，銷售額節(jié)節(jié)攀升，為其全球市場的穩(wěn)定作出了巨大的貢獻。因此，解讀這些國際照明品牌在國內市場的表現(xiàn)，不僅能夠為國內照明企業(yè)開拓市場提供借鑒，同時也可以讓行業(yè)人士透過這些國際照明品牌的行為，窺探全球照明行業(yè)的未來趨勢。
提起照明行業(yè)國際品牌，人們首先想起的就是飛利浦、歐司朗、GE三“大佬”。其實，除了這三家外，松下、西門子、施耐德、索恩等品牌也同樣在中國大陸市場表現(xiàn)不凡。從總體上看，這些品牌在工程渠道上優(yōu)勢明顯，在流通渠道上起步較早，市場口碑比較好。對這些國際品牌2008年度中國大陸市場的動作進行盤點，我們可以發(fā)現(xiàn)，他們對市場管理和開發(fā)確實自有一套。
主推節(jié)能產品
在今年財政部、國家發(fā)改委的“高效照明產品推廣項目”招標工作中，飛利浦和歐司朗都順利中標，中標產品均為節(jié)能產品，不僅證明了其實力，也引導了其產品主推方向。另外，飛利浦照明推出一體式支架T5“如易”，推出替代白熾燈等普通照明光源的旗艦LED燈杯；GE照明則在全球范圍內縮減白熾燈部門業(yè)務，對應提高照明能源轉換效率，增加電燈泡型熒光燈（CFL）及商業(yè)設施使用的能源效率優(yōu)良的照明關聯(lián)產品的生產。歐司朗照明在2008北京奧運場館照明項目的競標中，憑借出色的節(jié)能產品與全面的照明解決方案，成為奧體中心體育場、國家游泳中心（水立方）、國家體育館、首都體育館、北京工人體育場等13個奧運場館的照明設備供應商。施耐德電氣在德國舉辦的設計界最享譽盛名的iF全球設計大獎中，“ZENcelo輕點”系列純平開關將iF工業(yè)產品世界設計大獎收入囊中，在能效管理領域開拓創(chuàng)新。從這些國際品牌的行為可以看出，節(jié)能已經成為主流方向，非節(jié)能產品最終會被淘汰。
LED步步為營
有人將LED照明稱為未來的光源，顯然照明行業(yè)人士對LED照明的前景都十分看好。就在國內諸多企業(yè)發(fā)力LED領域的同時，掌握了LED核心技術的國際品牌也沒有放慢LED照明的推廣步伐。無論是飛利浦還是歐司朗，在LED照明上都重金投入，力求站在“未來的光源”市場前列。
對于飛利浦來說，除了在全球范圍內完成了Lumileds、TIR、ColorKinetics、PartnersandLighting以及Genlyte等相關公司的并購活動，實現(xiàn)對整個固態(tài)照明器材產業(yè)價值鏈的覆蓋外，公司還掌握了辦公樓宇LED照明系列解決方案的技術。另外，在國內市場上，飛利浦在廣告照明領域全力推廣LED照明燈具。
對于歐司朗照明來說，在LED照明領域的技術創(chuàng)新是其值得驕傲的事情。無論是白光LED亮度和發(fā)光效率的突破，還是小型超薄背光LED技術的創(chuàng)新，歐司朗都走在了LED照明技術研發(fā)的前列。對于中國大陸市場而言，雖然歐司朗的LED照明產品還沒有得到大規(guī)模應用，但是深入推廣是遲早的事情。
GE照明的LED照明步伐有些許不同。首先，GE投資近1億美金收購某LED企業(yè)，大力進軍LED領域，朝高、尖、精方向發(fā)展，這一決策也符合GE的高端市場定位。其次，GE與浙江中企公司的合作更能說明這一策略。GE與浙江中企在杭州蕭山正式成立通用中企照明系統(tǒng)公司，共同開發(fā)LED戶外照明產品。通過這兩個動作可以看出，GE照明對于LED照明未來市場也是非�？春玫摹�
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