美國達科公司成立于1968年,是納斯達科上市公司,是世界大型LED顯示產(chǎn)業(yè)的的領(lǐng)導者。公司設計、制造、銷售和服務多種多樣的LED顯示產(chǎn)品,以體育、商業(yè)、和運輸三個主要市場為主。體育市場的客戶中包括中學校、學院和大學,專業(yè)隊伍和設施,體育聯(lián)盟,和國際項目以及組織委員會。商業(yè)客戶包括金融機構(gòu),賓館酒店,賭場,廣告公司,購物中心,便利店和其他零售商。運輸業(yè)的應用包括州和城市的交通運輸部門、高速公路、機場、鐵路等其它運輸機構(gòu)的顯示系統(tǒng)。
記者: LED市場越來越大,那么LED涵蓋的范圍有多廣?
Dan: 首先,非常感謝今天有幸接受你的采訪。LED的應用非常多。在中國,最大的市場是日漸繁榮的戶外廣告市場,而在美國最大的LED市場是體育。現(xiàn)在經(jīng)常能看到樓宇外墻上,道路兩旁都安裝了LED廣告屏。位居第二的是體育市場。隨著北京奧運,廣州亞運會等重大賽事的舉行,各地都開始興建大型體育場館,這為LED屏幕也提供了必然的市場。第三個主要的應用是公共交通領(lǐng)域,用來顯示車輛交通信息,我們針對此有專門的自動信息屏。
在中國,我們預計市場大小是每年4億多人民幣,同時逐年增長。
記者: 奧運期間對于戶外廣告有著諸多的政策限制,政府監(jiān)督逐漸加強,這個時候LED廣告顯示怎樣的優(yōu)勢呢?
Dan:由于政府在這方面的監(jiān)管逐漸加強,廣告者應該更加謹慎投資方向。原先可能會有亂搭亂建LED廣告牌的現(xiàn)象,現(xiàn)在開始會規(guī)范很多。隨著市場的規(guī)范發(fā)展,我們也能向政府更加證明LED顯示屏的優(yōu)勢,這點跟以前歐洲、美國的市場發(fā)展也非常相似,剛開始市場沒有規(guī)范,比較亂,逐漸規(guī)范管理后,廣告公司也能證明LED顯示屏確實有很多優(yōu)勢,這樣經(jīng)過調(diào)整后,這個市場有序、蓬勃的發(fā)展起來。
記者:面對競爭,達科在中國的發(fā)展情況是怎樣的呢?
Dan:我們進入中國市場不到三年的時間,但是這兩年我們的市場份額是逐步上升的,差不多每年都有60%銷售額的增長。隨著我們新工廠的建成,我們相信會有更令人振奮的業(yè)績。達科非常看好中國市場,我們愿意在中國永久發(fā)展。
記者: 戶外廣告上,達科兩年來的增長幅度如何呢?
Dan:銷售數(shù)字是非常能說明問題的,同時,顯然我今天不能在此說出具體的數(shù)字來,但我能告訴大家的是我們在戶外廣告市場去年一年的增長幅度超過40%,隨著市場的蓬勃發(fā)展,對未來兩年我們的預期也是達到40-50%的增長。
記者:面對來自國內(nèi)外激烈的競爭,達科的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在哪幾方面?
Dan:首先要說的是我們在LED顯示行業(yè)已經(jīng)有整整40年的歷史了,我們專業(yè)研制大型LED顯示屏。我們把很大比例的收入投到技術(shù)研發(fā)上,以保持我們領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢?赡軐τ谥袊袌鰜碇v,我們的首要優(yōu)勢在于達科健康的財務狀況,這能證明我們有能力在中國繼續(xù)至少三四十年的業(yè)務。另一方面,達科獨有強大的控制系統(tǒng)可以操控、兼容幾乎所有顯示系統(tǒng)。還有就是我們常說的:“內(nèi)容就是一切”,屏幕上顯示的內(nèi)容是可以讓每個廣告公司與眾不同的。達科有個專門做動畫特效的部門叫做KEYFRAME,能給客戶提供創(chuàng)意無限的播放內(nèi)容。
記者:達科為過去的幾界奧運會提供了什么樣的服務呢? 08年在中國的舉辦的奧運會達科與之都有哪些合作呢?
Dan:達科從1976年奧運會以來幾乎歷屆的奧運會上都有達科的產(chǎn)品。今年的奧運會上部分場館也應用了達科的產(chǎn)品,但因為合同的規(guī)定,我們不能講出來。我們并不是正式的奧運贊助伙伴,所以是不允許提這些的。我們自76年來與歷屆奧運會都有合作,包括北京以及倫敦。實際上我們也在北京做了一些奧運相關(guān)的項目,如北京南站、故宮、CCTV新址等,這些都是需要在奧運前完工的項目,所以我們非常榮幸參與了這么多北京奧運相關(guān)的項目。
記者:您談到達科在技術(shù)上面一直處于領(lǐng)先地位,那么Dan可否為我們列舉幾個成功案例?
Dan:達科技術(shù)領(lǐng)先的一點是能為客戶量身定制產(chǎn)品,如之前提到過的倫敦的奧運火炬型屏幕,還有紐約時代廣場上的可口可樂特殊形狀的3D立體屏幕。差點忘了一個很重要的產(chǎn)品,作為技術(shù)領(lǐng)先的達科新推出了一個模塊化的顯示單元,主要應用在建筑外墻,可以讓一個建筑的外面整體變成一個巨大的顯示體,比如澳門的新葡京,就被這個產(chǎn)品做成了個巨大的顯示球顯示動畫內(nèi)容。還有很多中國的成功案例,比如上海的宏伊廣場、上海廣電大廈;在美國,絕大多數(shù)的體育場館都是安裝了達科的產(chǎn)品。因此我們在全球都成功擁有多個大型創(chuàng)意產(chǎn)品。
記者:達科進入中國市場,面對中國政府以及競爭對手,在大的項目上,比如cctv、北京南站,有沒有遇到特殊的困難呢?
Dan: 每個項目都尤其特點,我們在中國也遇到了國內(nèi)外的競爭對手,那每個項目上都會遇到,價格、供貨時間、服務等問題,我們要做的就是突出自己的優(yōu)勢。目前來看,國內(nèi)的項目都是公平競爭的,我們還沒遇到哪個讓因此我們放棄的項目。我們跟客戶保持良好的關(guān)系,與競爭對手也相處融洽。我們很高興,客戶選擇了我們,他們的決策是正確的。
記者: 達科在中國市場經(jīng)歷了三年的風風雨雨,對以后的路達科是怎么計劃的呢?
Dan:對未來我們充滿期待,達科正在上海的普陀區(qū)設立工廠,大約有1萬平米面積,這將是達科亞太區(qū)的基地。我們在中國主要的大城市也都建立起辦事處,如北京、廣州、澳門,今年還將繼續(xù)在一些大城市設立辦事處。全球市場上,我們在LED領(lǐng)域占有將近三分之一的份額,我當然也希望在中國能達到這個占有率,因為中國的市場已經(jīng)有這個成熟度。我本人在80年代就到中國來工作了,看到這些年中國的變化,很令人振奮。我們希望能長期在中國發(fā)展,這是個非常有意思的國家。中國將是我們?nèi)虻诙蟮倪\營中心。
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