藍(lán)光全面打開美日市場(chǎng) 中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展遇桎梏

 　最近，索尼、松下主導(dǎo)的藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(Blu-ray Disc Association）公布了最新藍(lán)光產(chǎn)品銷售情況：今年前6個(gè)月，美國(guó)消費(fèi)者在藍(lán)光碟片上花費(fèi)了1.94億美元，比2007年同期藍(lán)光與HD-DVD的總和增長(zhǎng)了350%。在今年2月，HD-DVD退出競(jìng)爭(zhēng)之后，藍(lán)光碟片在日本、歐洲和美國(guó)都經(jīng)歷了需求的井噴。

　　索尼家庭電影娛樂公司(SPHE)亞太地區(qū)副總Tim Meade據(jù)此指出，全球藍(lán)光影碟和DVD的銷量比將在2010年攀上高峰，而在2011年將很可能全面超越DVD。

　　與此相對(duì)應(yīng)的是，網(wǎng)上交易平臺(tái)卓越亞馬遜中文網(wǎng)也開始銷售藍(lán)光碟片，首批藍(lán)光影碟將于8月10日到貨，預(yù)定價(jià)格為175元。這是否預(yù)示了藍(lán)光廠商意圖復(fù)制美日成功經(jīng)驗(yàn)？

　　內(nèi)外分歧

　　目前，在美日歐市場(chǎng)，藍(lán)光產(chǎn)品正在經(jīng)歷井噴期。

　　數(shù)據(jù)顯示，全球藍(lán)光影碟銷售額占整體市場(chǎng)銷售額的比例，從2007年底的9%增長(zhǎng)到目前的20%，預(yù)計(jì)在本年度末這一數(shù)字還將增至25%。另外，藍(lán)光碟機(jī)的銷量也從2007年度7%-10%增長(zhǎng)到15%左右。與去年同期相比，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)藍(lán)光碟機(jī)的銷量分別增長(zhǎng)了4倍和6倍，美國(guó)前5個(gè)月，PS3銷量為120萬臺(tái)。在日本市場(chǎng)，藍(lán)光刻錄機(jī)占整個(gè)DVD刻錄機(jī)的比例，從年初的12%迅速提高到50.8%。

　　迄今為止，在北美市場(chǎng)發(fā)行了650部藍(lán)光影片，其中有122部是SPHE發(fā)行；亞洲市場(chǎng)發(fā)行了130部藍(lán)光影片，SPHE發(fā)行了84部。

　　藍(lán)光碟機(jī)正在美日歐重演DVD替代VCD的歷史�！捌鋵�(shí)，藍(lán)光碟機(jī)替代DVD的條件已經(jīng)具備，這個(gè)過程因?yàn)楹萌R塢片商的加入，正在加速。”索尼的人士說，藍(lán)光已經(jīng)獲得了好萊塢80%的片商支持。

　　但與美日歐不同，藍(lán)光在中國(guó)市場(chǎng)卻按兵不動(dòng)。索尼在中國(guó)已經(jīng)鋪就了370多家核心店面，但這些終端仍是促進(jìn)消費(fèi)者體驗(yàn)，而非銷售。

　　一位行業(yè)內(nèi)人士向記者表示，我國(guó)并沒有實(shí)行嚴(yán)格的著作權(quán)保護(hù)，好萊塢的內(nèi)容商們害怕重蹈DVD盜版的覆轍，包括無限制的網(wǎng)絡(luò)下載。這是與美日歐最大的差別。另外，價(jià)格因素也是藍(lán)光產(chǎn)品推廣的難題，準(zhǔn)備上市的藍(lán)光碟片甚至超過美版藍(lán)光碟片的售價(jià)。

　　據(jù)記者了解，目前，國(guó)內(nèi)銷售的先鋒藍(lán)光DVD播放機(jī)BDP-LX-70，售價(jià)高達(dá)13980元，銷量極為有限。國(guó)美在售的索尼碟機(jī)BDP-S300/BM，價(jià)格為4890元。7月以來，該型碟機(jī)開始與索尼46英寸X300系列平板彩電捆綁促銷，使得碟機(jī)實(shí)際價(jià)格下降為1000多元，碟機(jī)銷量呈現(xiàn)一定的增長(zhǎng)。

　　索尼的人士承認(rèn)，在形成大量?jī)?nèi)容，配套服務(wù)跟進(jìn)，消費(fèi)者認(rèn)知度提升后，才是快速普及的時(shí)候�！�藍(lán)光碟片剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)，銷售一段時(shí)間后，應(yīng)該有進(jìn)一步動(dòng)作�！彼�說。

　　三標(biāo)準(zhǔn)對(duì)陣

　　據(jù)記者了解，與美日市場(chǎng)不同的是，中國(guó)市場(chǎng)并沒有因?yàn)镠D-DVD的退出，就剩下藍(lán)光一個(gè)選項(xiàng)。在中國(guó)市場(chǎng)上，還存在與藍(lán)光并存的CBHD(中國(guó)版HD-DVD)、EVD標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前，三大標(biāo)準(zhǔn)中以藍(lán)光實(shí)力最強(qiáng)，而且藍(lán)光也以老大自居。藍(lán)光協(xié)會(huì)的人士稱，美國(guó)、日本藍(lán)光市場(chǎng)已進(jìn)入成長(zhǎng)期，歐洲在2009年進(jìn)入成長(zhǎng)期，中國(guó)進(jìn)入成長(zhǎng)期也不會(huì)遙遠(yuǎn)。松下電器研究開發(fā)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化與技術(shù)合作中心所長(zhǎng)、藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國(guó)推進(jìn)小組主席趙桂志稱，藍(lán)光產(chǎn)品才剛剛起步，藍(lán)光DVD的產(chǎn)業(yè)鏈還在逐漸完善，企業(yè)更看重的是未來的市場(chǎng)。

　　不過，藍(lán)光協(xié)會(huì)為迎接未來市場(chǎng)，加大在華推廣力度，與更多中國(guó)企業(yè)合作成為藍(lán)光協(xié)會(huì)重點(diǎn)工作之一。

　　據(jù)了解，中國(guó)華錄集團(tuán)2007年9月正式向BDA組織提出了將自主研發(fā)的數(shù)字音頻編解碼（DRA）技術(shù)加入國(guó)際新一代光盤BD標(biāo)準(zhǔn)的方案，今年3月通過了藍(lán)光協(xié)會(huì)組織的技術(shù)驗(yàn)證和評(píng)價(jià)，4月份在雅典國(guó)際BDA組織會(huì)議通過。今年7月8日，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)批準(zhǔn)了北京賽西科技有限公司合作成立了中國(guó)首家藍(lán)光產(chǎn)品測(cè)試中心。

　　此外，到目前為止，中國(guó)藍(lán)光光盤格式、標(biāo)識(shí)授權(quán)人數(shù)量已經(jīng)超過14家。其中包括TCL、德賽、巨大、華憶科技、華錄集團(tuán)、東力、兆馳等。同時(shí)，位于上海的索尼旗下合資公司上海新索音樂，將在今年12月量產(chǎn)藍(lán)光光碟，月產(chǎn)50萬張，并可以根據(jù)市場(chǎng)的需求繼續(xù)投資擴(kuò)張。

　　另兩大標(biāo)準(zhǔn)對(duì)藍(lán)光看法明顯不同。EVD聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、北京今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)張寶全，向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，藍(lán)光以家庭娛樂為核心，EVD以家庭影院為核心，兩者可以互為補(bǔ)充，互為搭配發(fā)展。

　　CBHD方面則認(rèn)為事態(tài)嚴(yán)重。CBHD研發(fā)機(jī)構(gòu)、清華大學(xué)光盤國(guó)家工程研究中心副主任陸達(dá)向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，藍(lán)光在中國(guó)還在觀望，一旦開始大規(guī)模推廣，CBHD的推廣確實(shí)面臨很嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。“我們是直接的競(jìng)爭(zhēng)者。”他說。

　　陸達(dá)指出：“消費(fèi)者要的是內(nèi)容，如果沒有大量?jī)?nèi)容滿足市場(chǎng)，任何格式都無從發(fā)展�！彼�稱，目前的三大標(biāo)準(zhǔn)都面臨著同一個(gè)問題。而年底前，CBHD碟片和藍(lán)光碟片的推廣將使事態(tài)明朗，“到那時(shí)，誰來主導(dǎo)市場(chǎng)將見分曉”。

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文章來源：華夏時(shí)報(bào)