手機(jī)訪問
當(dāng)“山寨平板電視”在廣州、佛山等珠三角地區(qū)幾乎形成完整產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，如何避免再次出現(xiàn)類似“山寨手機(jī)”沖擊正規(guī)廠家的后果，成為廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳的當(dāng)務(wù)之急之一。
8月中旬，經(jīng)過10天的公示，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳官方網(wǎng)站掛出的“關(guān)于廣東省發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財(cái)政扶持資金項(xiàng)目公示的通知”進(jìn)入了正式實(shí)施階段，其中包括液晶電視集成制造、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)屏商用及配套設(shè)備三大類別的財(cái)政補(bǔ)貼項(xiàng)目共計(jì)31個(gè)，每個(gè)項(xiàng)目將獲得2000萬元補(bǔ)貼。
值得注意的是，除了TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視大廠的項(xiàng)目外，關(guān)于高品質(zhì)液晶電視整機(jī)總成制造的4000萬財(cái)政補(bǔ)貼被深圳樂新精密工業(yè)有限公司和廣州市東門子電業(yè)制造有限公司兩家“名不見經(jīng)傳”的企業(yè)獲得，而這兩家企業(yè)曾被看作是“山寨平板”的代表企業(yè)。據(jù)記者詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，有14家處在山寨平板鏈條上的企業(yè)獲得了共計(jì)2.8億元的補(bǔ)貼。
對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)有關(guān)人士認(rèn)為，對(duì)中小液晶企業(yè)的技術(shù)補(bǔ)貼，其實(shí)是為了招安這些山寨企業(yè)，使其整機(jī)制造水平能達(dá)標(biāo)，而這也為創(chuàng)維、TCL等向這些企業(yè)釋放OEM定單創(chuàng)造了條件。
借鑒“手機(jī)招安”
對(duì)于手機(jī)行業(yè)，在長期打擊策略失效的情況下，國內(nèi)有關(guān)部門向目前總產(chǎn)能已經(jīng)突破7000萬部的山寨手機(jī)，通過降低入網(wǎng)檢測(cè)費(fèi)用和縮短檢測(cè)時(shí)間等方式，讓不少山寨手機(jī)企業(yè)“洗白”，包括天宇朗通、CECT在內(nèi)的不少企業(yè)相繼取得了成功。
然而，從2007年開始，山寨手機(jī)的快速低成本模式蔓延到了平板電視領(lǐng)域，在廣州、深圳等地，一批原來做DVD、游戲機(jī)和CRT電視組裝的企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶電視，他們依靠聯(lián)發(fā)科的廉價(jià)芯片平臺(tái)和南海奇美的小屏，甚至是二手屏、走私屏進(jìn)行組裝。
到2008年，這些“山寨平板”企業(yè)已經(jīng)形成每年超過100萬臺(tái)的規(guī)模，并在酒店等專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域開始對(duì)正規(guī)品牌液晶電視造成沖擊。
為了避免山寨平板大規(guī)模沖擊本已在與外資平板競(jìng)爭中落下風(fēng)的國產(chǎn)平板電視企業(yè)，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳開始借鑒對(duì)山寨手機(jī)企業(yè)的招安模式。
早在去年8月，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳就組織成立了“廣東平板顯示產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)”，吸引了包括南海奇美、廣州LGD、TCL集團(tuán)等在內(nèi)的100多家與液晶產(chǎn)業(yè)有關(guān)的企業(yè)加入，目的是為了打造完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈，在這過程中也對(duì)珠三角的中小平板企業(yè)進(jìn)行了摸底。
記者了解到，從2007年底開始，珠三角地區(qū)先后出現(xiàn)了東門子、樂新、金立等多家新興的液晶電視品牌，盡管這些企業(yè)目前的規(guī)模依然在5-10萬臺(tái)，但如果放任發(fā)展，其低價(jià)模式將會(huì)對(duì)創(chuàng)維、TCL等企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)造成沖擊。
正是在這樣的情況下，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳經(jīng)過調(diào)研和溝通，于7月底公布了“關(guān)于廣東省發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財(cái)政扶持資金項(xiàng)目公示”的通知，其中對(duì)包括液晶電視集成制造、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)屏商用及配套設(shè)備三大類別的財(cái)政補(bǔ)貼項(xiàng)目共計(jì)31個(gè)，其中不乏一些“山寨”企業(yè)。
記者在名單中發(fā)現(xiàn)，這些項(xiàng)目既有廣州理想集團(tuán)有限公司的便攜式GPS導(dǎo)航移動(dòng)數(shù)字平板電視產(chǎn)品的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，也有廣州市鴻利光電子有限公司的LCD背光模組專用LED光源的研制，還包括液晶電視外殼制造，甚至是廣州中驊液晶城有限公司投資建設(shè)的“中華液晶城”項(xiàng)目，這些項(xiàng)目都獲得了2000萬元的補(bǔ)貼。
記者了解到，醞釀9月7日正式啟動(dòng)的廣州荔灣區(qū)“中華液晶城”項(xiàng)目是廣東省在打造液晶產(chǎn)業(yè)方面半年多努力的結(jié)果。該項(xiàng)目首期占地面積約166675平方米，專門從事液晶面板、模組等平板顯示產(chǎn)品和配件的交易、展示和研發(fā)設(shè)計(jì)，這為中小品牌提供了專門的銷售渠道，避免與正規(guī)品牌的正面競(jìng)爭。
盡管這次“招安”為珠三角的山寨平板企業(yè)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，但相對(duì)近300家的中小液晶電視制造商而言，能獲得補(bǔ)貼的仍是寥寥，未獲補(bǔ)貼的企業(yè)無疑將面臨巨大壓力。金立手機(jī)有關(guān)人士表示，它們?nèi)ツ暝?jīng)建立了自己的液晶電視生產(chǎn)線，但剛一投產(chǎn)就發(fā)現(xiàn)銷售難度遠(yuǎn)大于手機(jī)，“因此我們很快退出并回歸手機(jī)主業(yè)”。
正規(guī)軍整合？
對(duì)2007年后珠三角出現(xiàn)的平板電視新軍，由于低成本及非主流渠道的操作模式，業(yè)內(nèi)對(duì)其給予了“山寨平板”的稱呼，事實(shí)上，在這些企業(yè)中，許多家擁有不錯(cuò)的實(shí)力，它們最缺乏的就是品牌影響力。
在珠三角，除TCL、創(chuàng)維和康佳三大傳統(tǒng)品牌，以及近年將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移過來的海信和長虹外，其他的的液晶電視制造企業(yè)基本上沒有什么名氣；加上外資品牌基本上將生產(chǎn)基地放在蘇州、上海、大連、天津等地，這些珠三角的中小品牌往往走向東南亞市場(chǎng)的出口渠道，部分較大的企業(yè)擁有不錯(cuò)的制造和組裝技術(shù)。
在這樣的情況下，這些中小液晶電視品牌雖然部分也有自己的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，但更多面臨著嚴(yán)峻的生存壓力，特別是今年以來外銷的下降。
去年出現(xiàn)了以明基、神舟、優(yōu)派、冠捷等IT企業(yè)牽頭涉足液晶電視制造產(chǎn)業(yè)的情況；而在2007年之前，也出現(xiàn)過戴爾、惠普、摩托羅拉等挺進(jìn)液晶電視市場(chǎng)的案例。不過，這些企業(yè)的擴(kuò)張都不順利，目前夏新、新科等已逐步退出。
在上述品牌企業(yè)進(jìn)軍液晶電視尚紛紛折戟的情況下，東門子等中小液晶平板究竟如何生存？
記者了解到，廣州東門子公司成立于2001年，目前擁有DVD、VCD、HIFI功放、AV家庭影院、高清液晶電視、MP4多媒體播放器、以及新一代電磁爐、電壓力鍋等一系列電子、電器產(chǎn)品，并已成為不少品牌企業(yè)的OEM制造生產(chǎn)商。
顯然，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳這次采取的扶持政策是有選擇的，對(duì)東門子和深圳樂新提供了每家2000萬元的財(cái)政補(bǔ)貼，這一數(shù)字與其提供給創(chuàng)維和TCL集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)相同，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳有關(guān)人士表示，“選擇東門子和樂新是看好了其制造能力和以往OEM的經(jīng)驗(yàn)，等這些企業(yè)升級(jí)自己的生產(chǎn)線后，如果其無法打自有品牌市場(chǎng)，那么爭取獲得創(chuàng)維、TCL的部分OEM定單也是一條道路�！�
對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，目前創(chuàng)維在全球擁有東莞、深圳石巖、內(nèi)蒙古和廣州四大生產(chǎn)基地，當(dāng)然每年還有近100萬臺(tái)電視需要由其他企業(yè)來進(jìn)行OEM，“對(duì)這些中小液晶電視企業(yè)，今后不排除在液晶電視領(lǐng)域合作的可能，但前提是必須達(dá)到我們的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”。
據(jù)悉，臺(tái)灣的冠捷、華碩、明基等企業(yè)走的就是OEM路線，但他們是依靠制造工藝獲得了國際巨頭釋放的OEM定單，這是國內(nèi)彩電企業(yè)目前所不具備的，目前這些中小液晶電視品牌仍只是正在積極爭取中小尺寸液晶電視的OEM定單。
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文章來源：寧波網(wǎng)
