液晶拼接將構(gòu)筑電視墻市場(chǎng)寡頭時(shí)代
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進(jìn)入09年以來(lái)，液晶拼接墻的概念悄然走紅。國(guó)內(nèi)電視墻產(chǎn)業(yè)巨頭GQY、威創(chuàng)、彩虹紛紛發(fā)力與該領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)二線電視顯示墻體企業(yè)、一些新型商業(yè)液晶顯示器企業(yè)更是將液晶技術(shù)看作是進(jìn)入主流市場(chǎng)的敲門磚試金石。在眾多企業(yè)協(xié)力推動(dòng)下，液晶拼接的概念終于從2004-2007年彷徨期，2007-2008年的市場(chǎng)導(dǎo)入期，逐步進(jìn)入09年一種相對(duì)成熟、快速發(fā)展的核心成長(zhǎng)階段。
過(guò)去的三年里，制約液晶拼接墻產(chǎn)品普及的“接縫”瓶頸以每年縮小一半的速度迅速改進(jìn)，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)位保持了基本穩(wěn)定、甚至是下滑的趨勢(shì)。據(jù)三星透露將于2010年初推出的下一代DID液晶屏幕產(chǎn)品可將液晶拼接墻單元體的邊框進(jìn)一步縮小到目前的一半。這種快速的技術(shù)進(jìn)步，無(wú)疑是令任何一個(gè)該行業(yè)的從業(yè)企業(yè)都不能忽視的問題。
未來(lái)屬于液晶，液晶將成為唯一的王者：也許這只是液晶拼接技術(shù)的主要推動(dòng)企業(yè)三星的一家愿景。但是，液晶拼接墻產(chǎn)品成為主流市場(chǎng)的選擇已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。在未來(lái)液晶拼接技術(shù)必然對(duì)整個(gè)拼接墻市場(chǎng)產(chǎn)生根本性的影響。這其中，筆者認(rèn)為液晶拼接墻技術(shù)帶給這個(gè)產(chǎn)業(yè)最大的變化就將是開啟一場(chǎng)“寡頭”時(shí)代革命。
液晶拼接墻上游資源寡頭壟斷
液晶拼接墻的液晶顯示單元采用的專業(yè)設(shè)計(jì)的大尺寸商用工程液晶屏幕。該屏幕至少滿足窄邊框、24小時(shí)長(zhǎng)期連續(xù)工作的穩(wěn)定性和出色的壽命性能、出色的顯示畫面效果。全球能夠生產(chǎn)制造液晶屏幕的企業(yè)達(dá)到數(shù)十家之多。但是能夠生產(chǎn)制造大尺寸液晶的屏幕企業(yè)不到10家，未來(lái)增多的可能性不大。全球范圍內(nèi)目前主要制造工程窄邊框液晶屏幕的企業(yè)只有三星一家，未來(lái)增多的趨勢(shì)不明顯。
由此可以看出，液晶拼接技術(shù)的核心上游資源“屏幕”已經(jīng)出路壟斷狀態(tài)。而且三星等采用的資源配給策略是基于長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)需求的。對(duì)企業(yè)屏幕采購(gòu)的數(shù)量和長(zhǎng)期性擁有很高的要求。尤其是最新一代屏幕資源更是僅有極少數(shù)企業(yè)能得到支持。除此之外的其它企業(yè)如果需要液晶拼接單元?jiǎng)t只能依賴于三星的少數(shù)核心支持企業(yè)的供給。
液晶拼接墻下游技術(shù)有助寡頭形成
作為工程顯示產(chǎn)品，液晶拼接墻顯示單元在下游廠商中的技術(shù)改進(jìn)主要包括，基于背光模組的改進(jìn)、基于整機(jī)模組的改進(jìn)兩部分。前者涉及背光源項(xiàng)目，至少需要上億元的資金和研發(fā)投入，需要持續(xù)的市場(chǎng)產(chǎn)出作為企業(yè)正常運(yùn)作的保障。國(guó)內(nèi)大屏幕顯示企業(yè)有實(shí)力進(jìn)入這一制造領(lǐng)域的極少。有實(shí)力進(jìn)行獨(dú)自產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的也并不多。
基于整機(jī)模組的改進(jìn)主要是增強(qiáng)顯示單元的信號(hào)處理和計(jì)算能力�？梢曰谫�(gòu)買的模組成型產(chǎn)品的組裝業(yè)務(wù)，也可以通過(guò)改裝其它品牌的產(chǎn)品形成。這部分的技術(shù)主要體現(xiàn)在電子電路技術(shù)、多媒體數(shù)據(jù)處理技術(shù)等方面。為國(guó)內(nèi)大部分大屏幕拼接企業(yè)都有技術(shù)實(shí)力涉及的產(chǎn)品階段。
整體上，液晶拼接技術(shù)會(huì)導(dǎo)致一個(gè)顯著的趨勢(shì)：拼接墻企業(yè)在顯示部分可以發(fā)揮的技術(shù)能力將更為有限，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，具有規(guī)模的企業(yè)生存能力明顯占優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)集中會(huì)成為明顯的趨勢(shì)。
液晶拼接墻的流行源自于品牌寡頭
液晶拼接墻產(chǎn)品為什么如此快速發(fā)展呢？簡(jiǎn)單的就技術(shù)水平而言，在關(guān)鍵性能上液晶顯示技術(shù)和DLP背投拼接墻產(chǎn)品還具有明顯的差距。導(dǎo)致液晶深受鐘愛的原因不外乎兩個(gè)：便宜和名氣大。
液晶顯示產(chǎn)品已經(jīng)遍布我們的生活。電視、電腦、手機(jī)，這些領(lǐng)域的應(yīng)用令“液晶”成為了路人皆知的“高科技”、“高可靠性”、“優(yōu)秀的性能”、“最好的產(chǎn)品”等“美譽(yù)”的代名詞。這和DLP這個(gè)名詞只生活在一些專業(yè)領(lǐng)域形成了鮮明的對(duì)比。客戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，液晶技術(shù)在其它領(lǐng)域獲得認(rèn)可和美譽(yù)度必然發(fā)生“遷移”效應(yīng)，使得一些客戶愿意選擇液晶產(chǎn)品作為電視墻系統(tǒng)的顯示技術(shù)解決方案。
來(lái)自那些不了解電視墻產(chǎn)品的客戶，極可能存在這樣的自我暗示。用一個(gè)我們都知道熟悉的技術(shù)：液晶比嘗試一個(gè)新的不為人知的技術(shù)DLP更加具有品質(zhì)保障。而且，液晶背后還有DID、還有三星，甚至還有眾多其它的世界級(jí)巨頭的支持。這些巨大的品牌形成的市場(chǎng)輿論壓倒優(yōu)勢(shì)有時(shí)候足以改變一個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。
而除此之外，客戶也許還有另一個(gè)選擇液晶的理由：不僅液晶價(jià)格更便宜，而且不用更換燈泡，免去了一筆耗材成本，在簡(jiǎn)單的工程中甚至不需要“處理器”這個(gè)產(chǎn)生成本的硬件也能正常工作。
無(wú)論是來(lái)自便宜的誘惑還是來(lái)自品牌的魅力，液晶這兩點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力都與“寡頭”有關(guān)。價(jià)格將削薄整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)。利潤(rùn)降低對(duì)大企業(yè)更為有利，因?yàn)樗麄兡鼙±噤N，而對(duì)于小企業(yè)則只能選擇退出市場(chǎng)。人們愛液晶因?yàn)樗衅放器攘Γ敲慈藗冏匀灰矔?huì)愛那些在專業(yè)電視墻市場(chǎng)擁有品牌魅力的“大廠商”更多一些。人們選擇更傾向于品牌的事實(shí)，也會(huì)導(dǎo)致這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步寡頭化。
液晶拼接市場(chǎng)將進(jìn)一步推動(dòng)鈍角三角形產(chǎn)業(yè)格局形成
液晶技術(shù)影響下，未來(lái)大屏幕顯示墻市場(chǎng)將進(jìn)一步展現(xiàn)鈍角三角形的格局。一部分頂尖提供高性能處理器、顯示單元；另一部分小企業(yè)、集成商、銷售商構(gòu)成巨大的產(chǎn)業(yè)底部，主要負(fù)責(zé)具體客戶的服務(wù)。這種鈍角三角形在頂層體現(xiàn)的是品牌為核心的商業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，在底層則體現(xiàn)以代理、渠道、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)能力為中心的客戶端價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。也許，今天談?wù)撨@樣的一種新型產(chǎn)業(yè)格局的形成為時(shí)尚早，但是作為那些處于產(chǎn)業(yè)頂級(jí)的企業(yè)，必然需要在今天開始為明天的趨勢(shì)早作準(zhǔn)備。
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