⊙  中國視聽網(wǎng) > 行業(yè)新聞 > 平板電視 > 視聽信息 > 互聯(lián)網(wǎng)電視看不到未來的夢?

互聯(lián)網(wǎng)電視看不到未來的夢?

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2010-3-22 14:44:15  編輯:溫情  [ ]     手機訪問

前言:  為了早日實現(xiàn)從平板電視的20%,成長為主流產(chǎn)品的目標(biāo),各大主流廠商甚至不惜全面停產(chǎn)非網(wǎng)絡(luò)電視以“要挾”消費者的選擇,但要實現(xiàn)從終端到內(nèi)容的軟硬通吃,卻不是一件容易事。



  在國內(nèi)電視廠商眼里,互聯(lián)網(wǎng)電視既是一個新概念、一塊新蛋糕,也是一次翻身的難得機遇—通過軟硬通吃(賣終端和賣內(nèi)容),國產(chǎn)品牌似乎也能躋身利潤高端陣營。不過,至少現(xiàn)在,這場變革也只有國產(chǎn)廠商在孤單樂觀,而在冷眼旁觀的競爭對手外資品牌心里,互聯(lián)網(wǎng)電視?見鬼去吧,3D電視才是下一代的潮流。


  互聯(lián)網(wǎng)時代,無論什么樣的消費電子產(chǎn)品,似乎都在竭盡全力與網(wǎng)絡(luò)扯上關(guān)系,就連傳統(tǒng)的家庭娛樂老大哥電視機也不例外。

  電腦和手機已成為互聯(lián)網(wǎng)終端的代名詞,很多人都在猜測第三個終端將是電視,雖然到目前為止還是個未知數(shù),但中國的電視機廠商們已經(jīng)開始押寶。TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)家電巨頭,正是這股潮流的堅定信仰者。

  2007年,創(chuàng)維推出了全球第一款互聯(lián)網(wǎng)電視,盡管中間遇到了版權(quán)、廣電監(jiān)管風(fēng)波等多重磨難,但到2009年末,互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量還是沖到了中國平板電視市場的20%,F(xiàn)在這個市場還在擴大,據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌預(yù)測,今年中國的互聯(lián)網(wǎng)電視僅終端一項就可能突破300億元。

  顯然,這是一塊眾廠商都想咬一塊的香餑餑,于是有了TCL全面停產(chǎn)40英寸以上非網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品,所有大屏幕電視流水線全面轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)電視生產(chǎn);長虹全面停產(chǎn)32英寸及以上普通平板電視轉(zhuǎn)而生產(chǎn)附帶網(wǎng)絡(luò)功能的新機型;更大力度的推動者則是康佳—今年五一之后,他們將全面停產(chǎn)所有非網(wǎng)絡(luò)電視。

  賣終端也要賣內(nèi)容

  “互聯(lián)網(wǎng)電視肯定是未來彩電行業(yè)的潮流,電視行業(yè)的互聯(lián)時代已經(jīng)到來。”針對一系列同行們的動作,創(chuàng)維集團董事局主席張學(xué)斌如是評價。

  事實上,各大國產(chǎn)電視廠商加碼互聯(lián)網(wǎng)電視的背后,還有一份“咸魚翻生”的期望。

  自電視機誕生以來,無論是CRT時代絕對主導(dǎo)者索尼,液晶之父夏普,還是數(shù)字電視的引領(lǐng)者三星、LG,它們無不是憑借顯示技術(shù)上的優(yōu)勢,才成就了行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

  從一開始,中國電視廠商就是這場技術(shù)追逐戰(zhàn)的缺席者,至今仍深受其害—電視機最核心的部件顯示屏技術(shù)一直受制于人,從而喪失了議價能力,產(chǎn)品單一毫無差異性,利潤自然也一直低于外資品牌。

  如今已到了互聯(lián)網(wǎng)時代,國內(nèi)廠商們似乎看到了翻身成為領(lǐng)軍者的機會!爸袊鴵碛谐^3.6億的互聯(lián)網(wǎng)用戶,同時還是全球最大彩電市場(2009年僅平板電視銷量就超過2500萬臺),最重要的是TCL等彩電企業(yè)在中國市場擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合作的優(yōu)先權(quán)!盩CL集團副總裁韓青言語中充滿自信。

  他的信心也并非無中生有,今年1月,討論十年之久的“三網(wǎng)融合”(電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)和內(nèi)容層面融合),終于有了眉目,從今年5月開始有望在全國10個城市率先啟動試點,這意味著業(yè)界此前擔(dān)憂的政策堅冰正在化解。三網(wǎng)融合對互聯(lián)網(wǎng)電視的最大利好,就是終于獲得了可以將互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到電視屏上的法律保證。

  不過雖然法律層面已沒有了多大問題,但具體執(zhí)行卻是另外一回事!坝芯電視網(wǎng)屬廣電部門,互聯(lián)網(wǎng)屬電信部門,要向電視機傳輸互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,自然還要牽涉到廣電、網(wǎng)絡(luò)和電信運營商等各方利益的再分配!敝袊译娦袠I(yè)觀察家于清教認(rèn)為,各種糾結(jié)讓中國的互聯(lián)網(wǎng)電視,雖然高調(diào)登場,卻一直“徒有虛名”。

  以至于TCL集團董事長李東生,在今年兩會期間提出一個提案,建議組建一個國家級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司,并以國家級電視公司為主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò),覆蓋區(qū)域能夠統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一管理,而現(xiàn)有的移動、電信和聯(lián)通,則與新成立的網(wǎng)絡(luò)公司協(xié)同推進。

  按照李東生的估計,三網(wǎng)融合實現(xiàn)后,中國彩電市場每年的市場容量,可以從目前的4000萬臺提高到8000萬臺,這還僅僅是賣硬件而獲得的收入增長。為了推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的市場接受度,中國的家電廠商們,除了讓電視機能插上網(wǎng)線,下載或觀看電影和娛樂節(jié)目,還添加了在線教育、玩游戲,上網(wǎng)瀏覽新聞等模塊,甚至QQ和MSN等也沒放過。

  這意味著,家電廠商們可以憑借這些附加和增值服務(wù),來獲取額外的利潤,就像蘋果的iPhone,除了機器,還有一大部分的收入來自軟件商店的軟件。正是出于利益的考慮, TCL、創(chuàng)維、長虹等八大彩電廠家,破天荒聯(lián)名中國電子視像行業(yè)協(xié)會,一同向廣電總局遞交了力挺互聯(lián)網(wǎng)電視的建議書,核心內(nèi)容之一就是不要政策限制終端制造商進入內(nèi)容領(lǐng)域。在他們的規(guī)劃里,涉足了內(nèi)容,電視機廠商也能“軟硬通吃”。

  聽起來很美

  不過,對于傳統(tǒng)電視機廠商而言,要從制造跨界進入內(nèi)容,這并非一條容易走的康莊大道,背后則是對整條產(chǎn)業(yè)鏈的顛覆式變革。

  “以前賣的是產(chǎn)品,賣出去以后消費者跟我們就沒多大關(guān)系了。而現(xiàn)在要賣服務(wù),雙方的聯(lián)系比以前更緊密,我們要不停地想,他們到底有什么娛樂需求,怎樣才能滿足他們的需求!眲(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰,在2008年調(diào)到廣東分公司后,受到過數(shù)次營銷培訓(xùn),重點都是如何轉(zhuǎn)變以往銷售硬件的思維。

  從此,鐘志峰的工作重點之一就是教會一線銷售人員如何向顧客展示創(chuàng)維電視的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),而不僅僅是介紹產(chǎn)品的具體規(guī)格和質(zhì)量!耙贿吙丛玳g新聞,一邊和朋友聊天,旁邊還有一杯冒著熱氣的上好龍井茶,窗外是鳥語花香。不是拿手機或電腦聊天哦,就是在電視上聊天,你能清晰地看見朋友的笑語盈盈,多么愜意!甭犞鴩缽V州新生活館門店創(chuàng)維的銷售人員這樣介紹新推出的“COCO 聊天電視”,你會不會心動?

  不過,消費者朱麗并不認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視用起來有多么舒服。朱麗在今年春節(jié)買了一臺國產(chǎn)某品牌的42英寸互聯(lián)網(wǎng)電視,但在線看電影時,很多影片卻只能顯示到25英寸左右,而且在線觀看竟然不能快進和快退,“最恐怖的是下載速度極慢,2M的帶寬,同樣的資源,用電腦下載可以達到每秒300KB,而用電視下載則只能達到50-60KB”。

  知名IT網(wǎng)站比特網(wǎng)曾就互聯(lián)網(wǎng)電視的使用狀況,做過一個調(diào)查,結(jié)果很出人意外:用戶通過互聯(lián)網(wǎng)電視看電影的比例并不高,而瀏覽新聞、玩游戲等功能更是擺設(shè),只是掛上了互聯(lián)網(wǎng)的噱頭和概念,就能在價格上與普通液晶電視高出1000元-2000元。這是炒概念還是搞欺騙?

  互聯(lián)網(wǎng)電視這個新鮮事物現(xiàn)在還遇到一個大問題,沒人知道一臺成功的互聯(lián)網(wǎng)電視機應(yīng)該具備什么樣的功能,何況中國市場還面臨著政策定位不明晰的風(fēng)險。

  “目前,互聯(lián)網(wǎng)電視真正的上網(wǎng)應(yīng)用少之又少,上網(wǎng)就像提供給顧客的一個多余功能,本身并不是真正的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品!绷硪粋家電業(yè)觀察人士劉步塵說,市場還處于摸索階段,這也解釋了一個很多人不理解的“為什么”——按照國內(nèi)廠商的美好前景描述,這是一個能增加利潤的新產(chǎn)品,但外資品牌卻始終處于觀望態(tài)度。

  索尼負責(zé)品牌推廣的人士就對記者表示,相對于國產(chǎn)品牌的孤單樂觀,外資品牌更傾向于謹(jǐn)慎,互聯(lián)網(wǎng)電視,至少還要看看。今年1月,三星曾宣布攜手百度,共同推出具有搜索功能的互聯(lián)網(wǎng)電視,新品將于今年6月面市,但也只是限于網(wǎng)絡(luò)搜索,而不是像國產(chǎn)品牌一樣具有五花八門的應(yīng)用功能。

  “實際上,在《阿凡達》熱映后,外資廠商認(rèn)為3D電視才是下一代彩電的發(fā)展趨勢!眲⒉綁m說,習(xí)慣于通過顯示技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)升級的外資,早在幾年前就對3D進行謀篇布局。2003年3月,索尼就與夏普、三洋、伊藤忠商社、東芝等5家企業(yè)聯(lián)合70多家日本軟件開發(fā)、出版、硬件制造商建立了日本的“3D聯(lián)盟”。而現(xiàn)在,在西方主流市場,這些廠商正在兜售的正是3D電視,而非互聯(lián)網(wǎng)概念。

  孤獨跋涉

  這便是互聯(lián)網(wǎng)電視的尷尬,只有處于市場弱勢的中國廠商為之搖旗吶喊,盡管從無到有,來勢洶洶,但缺乏強有力的支持。為了早日實現(xiàn)從平板電視的20%,成長為主流產(chǎn)品的目標(biāo),各大主流廠商甚至不惜全面停產(chǎn)非網(wǎng)絡(luò)電視以“要挾”消費者的選擇,但要實現(xiàn)從終端到內(nèi)容的軟硬通吃,卻不是一件容易事。

  讓電視聯(lián)上網(wǎng)絡(luò)的夢想確實誘人,最早為此激動的其實并非國內(nèi)的電視廠商,早在1999年,比爾·蓋茨就帶著10億美元的“維納斯計劃”來到中國,號稱通過一個嵌入windows CE系統(tǒng)的機頂盒,就能將電視插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀飛翔。這個美妙的愿景,最后卻因為當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、應(yīng)用和消費者環(huán)境都不夠成熟而草草收場。其后,陳天橋推出了一個中國版維納斯計劃“盛大盒子”,結(jié)果技術(shù)沒問題,卻因監(jiān)管部門的一紙“跨界違法”的指令而怨恨收場。

  不過,雖然微軟的維納斯失敗了,中國的廠商們依然保留了微軟的構(gòu)想。當(dāng)年,“維納斯計劃”進入中國之時,TCL掌門人李東生就馬上指令公司第一個跟進,研制與其相配套的機頂盒。2001年,TCL還推出了名為“家庭信息顯示器”,帶有VGA電腦接口,可直接上網(wǎng)的電視機。結(jié)果這個曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品,如今已沒有人知曉它曾經(jīng)的存在。

  失敗沒有讓TCL停止探索,2003年,TCL與英特爾成立3C聯(lián)合實驗室,聯(lián)合開發(fā)基于3C融合的新技術(shù)產(chǎn)品!霸诨ヂ(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)投入方面,TCL已堅持了十年!盩CL多媒體中國業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐說,這些探索讓TCL積累了經(jīng)驗,讓企業(yè)明白互聯(lián)網(wǎng)電視的方向,絕不是簡單地將電腦功能嫁接到電視機上這么簡單,必須考慮用戶使用習(xí)慣以及電視機的產(chǎn)品屬性。

  “比如電視上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁,就是一個無用配置,因為用戶還不如用電腦方便實在!崩铊凑f,TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,只會聚焦于多媒體娛樂領(lǐng)域。然而明確互聯(lián)網(wǎng)電視的角色,也并非意味著降低了難度。與普通液晶電視相比,互聯(lián)網(wǎng)電視還需要增加3個方面的支持:芯片、操作系統(tǒng)和盡可能多的內(nèi)容合作方。芯片決定了圖像處理速度以及可以運行什么樣軟件的能力,李璐說TCL之所以熱衷于跟英特爾合作,也正是看中后者在圖像和音頻領(lǐng)域強大的解析能力。2009年,英特爾專為電視終端設(shè)計的CE3100芯片,已被應(yīng)用到長虹、TCL等產(chǎn)品中。

  操作系統(tǒng)則是另一難題。iPhone的成功,根本之處還在于蘋果能開發(fā)自己的操作系統(tǒng),這是決定產(chǎn)品能否得到大量第三方應(yīng)用支持的前提。雅虎曾在2009年初宣布,為三星、索尼、LG和Vizio的新款電視機預(yù)裝Connected TV的平臺,并向所有軟件開發(fā)商開放。如今預(yù)裝了該平臺的電視機銷量已經(jīng)超過200萬臺,但是直至2009年底,其應(yīng)用軟件數(shù)量也只是兩位數(shù),還不足蘋果軟件商店的零頭。

  一個更尷尬的現(xiàn)實是,許多程序開發(fā)員甚至想都不想,開發(fā)電視機上運行的應(yīng)用軟件的可能性,因為要分別為TCL、長虹或者康佳的電視機系統(tǒng)開發(fā)不同版本的應(yīng)用軟件,那實在是費力又費錢,遠不如蘋果商店方便。

  在第三方支持不足的情況下,TCL不得不采取后臺升級的方式,為用戶增添新的應(yīng)用和內(nèi)容,僅2009年,TCL就為自己的產(chǎn)品進行了4次升級,但代價不菲,據(jù)TCL內(nèi)部人士透露,僅為了擴充影視資源,就投入了超過5000萬元購買內(nèi)容版權(quán),這還不算維持超過200人的研發(fā)團隊以及對體感游戲和遠程教育等新應(yīng)用的開發(fā)費用。

  獨自撐起自身運營后臺的不只是TCL,長虹對外公開花1.5億元,打造自己的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺——樂教網(wǎng)站,創(chuàng)維的“酷開網(wǎng)”前期投入的1000萬早已用完,后續(xù)的投入也在計劃中。

  這場游戲的玩家至今似乎只是孤獨的國內(nèi)廠商,而游戲之外的外資品牌卻在盤算著他們的3D新夢。兩個戰(zhàn)場,各玩各的,誰會是最后的贏家?

更多相關(guān):  AV集成

文章來源:南都周刊


資訊搜索

聲明:本站文章未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載本站的文章請注明“來源:中國視聽網(wǎng)”。

網(wǎng)友評論

平板電視相關(guān)新聞

圖片新聞

產(chǎn)品導(dǎo)航

今日焦點

新品快訊

新聞導(dǎo)讀

  1. 1穗駿音響攜產(chǎn)品參加廣州專業(yè)音響展
  2. 2舞臺LED顯示屏租賃火爆 企業(yè)能分一杯羹?
  3. 3飛歌8000II及9000導(dǎo)航系列產(chǎn)品發(fā)布會
  4. 43G無線通信技術(shù)廣泛應(yīng)用于智能環(huán)境系統(tǒng)
  5. 5世博會370平米超大LED顯示屏揭秘
  6. 6珠三角LED顯示屏產(chǎn)業(yè)之路
  7. 7CREATORLED顯示屏發(fā)布暨AV新品推介會
  8. 82010中國(內(nèi)蒙古)消費類電子產(chǎn)品展覽會
  9. 9艾比森任永紅:專注地將LED顯示屏做成世界第
  10. 10永集電子率先闖進“一鍵啟動”市場
  1. 1訪成都域虹科技有限公司副總經(jīng)理張東明先生
  2. 2專訪CREATOR快捷市場總監(jiān)楊鎮(zhèn)洲
  3. 3專訪CREATOR快捷副總經(jīng)理楊鎮(zhèn)洲
  4. 4專訪深圳雅圖公司市場部經(jīng)理張亦敏
  5. 52010音響網(wǎng)專訪銳取總經(jīng)理張秋先生
  6. 6獨家專訪深圳市優(yōu)視集團董事長金德新
  7. 7專訪廈門市億林電子董事長陳林燚
  8. 8艾比森任永紅:專注地將LED顯示屏做成世界第
  9. 9專訪CREATOR快捷市場總監(jiān)楊鎮(zhèn)洲先生
  10. 10西安英策長遠:LED大屏幕顯示系統(tǒng)
  1. 1震撼聽覺的科技創(chuàng)新甲盾Z520音箱評測
  2. 2影響LED電子顯示屏好壞的幾大因素
  3. 3全能王,微投也專業(yè) 掌上投影網(wǎng)訊S07評測
  4. 4現(xiàn)代音響新品HY-9200F升級版產(chǎn)品評測
  5. 5征服高清全格式-高清銳視N3評測
  6. 6飛柯原車汽車娛樂系統(tǒng)升級評測
  7. 7家用720P雙3D投影機--Acer H5360評測
  8. 8投影時代大屏評選盛典:LED顯示屏精品產(chǎn)品匯
  9. 9數(shù)字電子看板的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化問題探討會議
  10. 10全國首測!NEC投影機新品 NP305+ 實拍效果賞
  1. 1漣水縣鄭梁梅中學(xué)電子講臺采購
  2. 2重慶市長壽區(qū)高考監(jiān)控系統(tǒng)采購
  3. 3太原市財政局會議系統(tǒng)招標(biāo)
  4. 4臨海市高級職業(yè)中學(xué)監(jiān)控單元采購
  5. 5臺式電腦、掃描儀、投影儀、DV攝像機等辦公
  6. 6杭州路由器、視頻會議和音響等設(shè)備采購
  7. 7秦皇島訓(xùn)練基地音響設(shè)備采購
  8. 8大明湖明湖居工程舞臺燈光音響裝置采購
  9. 9嵊州市公安局看守所監(jiān)控系統(tǒng)招標(biāo)
  10. 10湖北工程咨詢公司音視頻及會議系統(tǒng)采購
  1. 1GQY大屏用于上海市政道路應(yīng)急指揮中心
  2. 2賽普超窄邊液晶拼接屏助力松原市前郭縣公安
  3. 3捷思銳多媒體通信系統(tǒng) 服務(wù)智能電網(wǎng)建設(shè)
  4. 4番禺嶺東職業(yè)技術(shù)學(xué)校廳擴聲系統(tǒng)工程
  5. 5Turk Telecom新建陳列室選用C-nario數(shù)字標(biāo)牌
  6. 6全球數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)增長略顯遲緩
  7. 7達科LED顯示屏閃耀溫哥華冬奧會冰球主賽館
  8. 8Polycom寶利通投身數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)
  9. 9GQY上海市政道路應(yīng)急指揮中心大屏工程案例介
  10. 10ATER圖像融合器助力煙臺公安局
設(shè)為首頁 | 商務(wù)信息 | 視聽資訊 | 本站動態(tài) | 關(guān)于中國視聽網(wǎng) | 網(wǎng)站地圖 | 網(wǎng)站RSS | 視聽3G | 友情鏈接
本站網(wǎng)絡(luò)實名:中國視聽網(wǎng) | 視聽網(wǎng) | 視聽產(chǎn)品報價 國際域名:http://kingdomlifegroup.com
版權(quán)所有 1999 中國視聽網(wǎng) 郵箱:web@av-china.com 電話:+86-755-33225360(十二線) 傳真:+86-755-33010311
深圳網(wǎng)絡(luò)警
察報警平臺
公共信息安
全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察
經(jīng)營性網(wǎng)站
備案信息
不良信息
舉報中心
中國文明網(wǎng)
傳播文明