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目前我國數(shù)字告示產業(yè)正處于初級階段，各路諸侯都積極在初級階段占據(jù)市場主導地位。據(jù)了解現(xiàn)在數(shù)字告示企業(yè)中有一半以上是從以前的大屏幕系統(tǒng)生產商、集成商、和工控企業(yè)轉型而來。從2006年到2009年是數(shù)字告示產業(yè)的自由發(fā)展期。然而由于產業(yè)鏈機構實力參次不齊、市場不規(guī)范行業(yè)信譽受到嚴重挑戰(zhàn)，進入2010年后，由于數(shù)字告示相關產品的盲目增加使得數(shù)字告示行業(yè)經(jīng)歷了較大的沖擊，發(fā)展速度有所減緩。隨著國家相關部門對數(shù)字告示產業(yè)的關注，再加上各式各樣的數(shù)字告示展會的舉辦，中國數(shù)字告示行業(yè)在經(jīng)過洗牌后將進入品牌整合發(fā)展期。
數(shù)字告示市場不但經(jīng)歷了各種形式的競爭戰(zhàn)爭，并且進入品牌戰(zhàn)競爭期，但品牌是什么？品牌既看不見，又摸不著，數(shù)字告示市場變幻的速度又比較快，由此導致了去年做某些產品的企業(yè)還沒明白品牌是咋回事的時候就已經(jīng)銷聲匿跡了。
數(shù)字告示市場同其他行業(yè)市場的發(fā)展類似，既經(jīng)歷了自由發(fā)展期、又開始進入了價格戰(zhàn)的時期，價格戰(zhàn)還沒結束就提前進入了渠道發(fā)展期，在渠道戰(zhàn)剛發(fā)展的時候，品牌戰(zhàn)又毫無預兆的來臨了。
數(shù)字告示行業(yè)的自然高速增長，一系列風云突變的市場，使得數(shù)字告示市場眾多企業(yè)不知所措？價格戰(zhàn)還沒戰(zhàn)完，渠道戰(zhàn)懸而未決，就被動的進入了品牌戰(zhàn)，在這種不斷交織的競爭戰(zhàn)爭中更使得數(shù)字告示企業(yè)的生存和發(fā)展的風險日益巨大。已經(jīng)有企業(yè)開始承受不住數(shù)字告示市場的變化而消失，還有因為數(shù)字告示的高投入和各個技術的整合聲稱要進行業(yè)務轉型及出售，這只是市場飛速發(fā)展過程中快速變換的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)交織競爭中的一個縮影。
價格戰(zhàn)
一個行業(yè)，由于市場的增長和利潤的豐厚，必然會帶來不斷涌入的新進入者，為了爭奪市場，產品投放數(shù)量的增加，價格戰(zhàn)就出現(xiàn)了。數(shù)字告示行業(yè)也一樣，由于新產品的大量涌入，必然要在市場中取得一些市場份額以維持生存和發(fā)展，于是，價格戰(zhàn)成為新進入者占領市場最快的手段，市場的防御者面對此價格戰(zhàn)，也必然會采取價格戰(zhàn)的形式跟進，以維持原有的市場份額。
由于2008年以前數(shù)字告示行業(yè)處于萌芽誕生期，此時期的市場屬于無競爭狀態(tài)，價格高昂、利潤豐厚，競爭者少，價格戰(zhàn)并未出現(xiàn)。從2009年起，由于缺少監(jiān)管及新涌入的大量競爭者，數(shù)字告示市場高速發(fā)展，而相關產品、技術的信息閉塞致使終端用戶獲取信息極不對稱加之又出現(xiàn)了眾多產品，且只要是產品就能有通道。由于數(shù)字告示市場的進入門檻較低，產品很難有差異性，這期間價格戰(zhàn)不可避免的出現(xiàn)了，由此拉開了數(shù)字告示市場價格戰(zhàn)的序幕，據(jù)97數(shù)字告示網(wǎng)調查發(fā)現(xiàn)目前就數(shù)字告示網(wǎng)絡播放器產品價格從最便宜的幾百塊到上萬塊參差不齊。與大屏幕顯示系統(tǒng)市場用規(guī)模發(fā)展拉開價格戰(zhàn)的序幕不同的是，數(shù)字告示市場的價格戰(zhàn)是建立在利潤基礎之上，即使降價后依然高于其他行業(yè)的平均利潤率，價格戰(zhàn)只是一種數(shù)字告示行業(yè)的市場自然利潤壓縮，且用速度來沖擊規(guī)模，這種在其他行業(yè)可以實現(xiàn)的發(fā)展放到數(shù)字告示行業(yè)基本不可能成功，至于像用總規(guī)模下的利潤降低來減少競爭者獲取最終的市場更無可能。那由此可見，數(shù)字告示市場的價格戰(zhàn)不會出現(xiàn)壟斷式的寡頭企業(yè)，即使是多寡頭壟斷都不會出現(xiàn)，數(shù)字告示市場的市場格局將會由全國性的企業(yè)及區(qū)域性企業(yè)并存，單項聚焦某種業(yè)務與多元化業(yè)務并存的大市場格局。
有些行業(yè)，價格戰(zhàn)結束之后由于技術實力的相差無幾和行業(yè)發(fā)展方向的同質化，往往是價格戰(zhàn)之后才會出現(xiàn)渠道戰(zhàn)，但數(shù)字告示行業(yè)的一個最大的特點就是在價格戰(zhàn)的同時，占領渠道成為建立在價格戰(zhàn)基礎上的渠道戰(zhàn)。
渠道戰(zhàn)
渠道是各個行業(yè)在高速發(fā)展的同時都極為重視的一種競爭戰(zhàn)爭，數(shù)字告示市場進入渠道戰(zhàn)是必然的。從區(qū)域性強勢數(shù)字告示企業(yè)的崛起，渠道戰(zhàn)就成為在價格戰(zhàn)基礎上的必然，就如前些日子美商定宜科技借助神州數(shù)碼的分銷渠道就很好的證明了這一點。數(shù)字告示企業(yè)全國性的擴張，也必然會選擇從渠道的設立開始。部分數(shù)字告示企業(yè)的崛起，也就意味著數(shù)字告示市場會有退出者。這又從正面證明價格戰(zhàn)已經(jīng)讓許多企業(yè)步履維艱，以至于連走道渠道戰(zhàn)的這一步都趕不上。
數(shù)字告示市場的渠道比較特別的是，靠各個垂直行業(yè)的渠道商合作也能搞的有聲有色，靠直營渠道是發(fā)展快速的必經(jīng)之路。與靠各個垂直行業(yè)渠道搞合作不同的是，直營渠道可以幫助企業(yè)建立品牌，各個垂直行業(yè)渠道卻只能在各個垂直行業(yè)中有部分影響，社會影響力和發(fā)展的速度隨著各個垂直行業(yè)不同的應用環(huán)境和市場特點必然要落后于數(shù)字告示的直營渠道。各個垂直行業(yè)渠道在這種直營渠道影響力的夾擊下，也面臨著一個走出固有經(jīng)營模式，開始進入打造品牌的戰(zhàn)爭。
2010年，眾多數(shù)字告示企業(yè)認識到渠道擴張的重要性，紛紛到各處設立自己的直營渠道，大的數(shù)字告示企業(yè)已經(jīng)在二、三線城市設立分公司，至于設立幾個分公司的那更不在少數(shù)。
但，在價格戰(zhàn)和渠道戰(zhàn)重合出現(xiàn)的同時，由于2010年國內數(shù)字告示終端用戶對數(shù)字告示產業(yè)的認識和普及都提升到了一個新的層次，導致數(shù)字告示市場提前進入品牌戰(zhàn)，由此出現(xiàn)在價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)交織的市場競爭局面。
品牌戰(zhàn)
任何一個行業(yè)，隨著市場競爭形式的不斷演化，產品的同質化和技術實力的相差無幾，最終都會演化成為品牌戰(zhàn)。但品牌是什么？以終端用戶購買工程投影機為例，是購買科視的還是巴可的？是購買三菱的還是購買NEC的？從最終的購買決策看，產品終端用戶最終要選擇購買一個品牌的可靠的投影機，但在這個產品雷同情況下，購買這個品牌不同于其他品牌的是什么？這就演化出品牌在消費者決策中的巨大影響力。
看看其他行業(yè)，買投影機要看品牌，買電視要看品牌，那購買數(shù)字告示產品是不是也要看品牌？答案只能是肯定得。數(shù)字告示市場也一樣，很多數(shù)字告示播放器企業(yè)都宣稱是X86系統(tǒng)，軟件非常安全穩(wěn)定，但購買者是選擇這個企業(yè)的產品還是選擇那個企業(yè)的產品？購買者已經(jīng)開始關注數(shù)字告示市場品牌，并最終受到此品牌的影響而決策，品牌成了購買者的第一選擇。
2009年眾多數(shù)字告示企業(yè)感受到數(shù)字告示市場明顯轉型的趨勢和行業(yè)品牌的缺失空白，終端用戶者對各個產品選擇的困惑性，很多數(shù)字告示企業(yè)已經(jīng)開始意識到品牌的力量，準備開始進行打造品牌，一面招兵買馬，一面高速擴張，以迎接最終的品牌決戰(zhàn)。
品牌戰(zhàn)一方面要求數(shù)字告示企業(yè)不斷加強自身的服務，另一方面更促使數(shù)字告示企業(yè)的營銷方式多元化。那種依賴于某一種渠道，或者依賴于某一種營銷方式的數(shù)字告示企業(yè)不舍得打造品牌，無品牌意識的數(shù)字告示企業(yè)將在這場品牌戰(zhàn)中徹底消失，促使數(shù)字告示行業(yè)的營銷競爭層次獲得一個全面的提升。
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