2010年上半年高清播放機(jī)市場(chǎng)分析
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【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】由于國(guó)內(nèi)首款RTD1073DD 1080P硬盤式高清播放機(jī)的誕生，高清播放設(shè)備發(fā)展勢(shì)如破竹、突飛猛進(jìn)，呈現(xiàn)噴井式增長(zhǎng)勢(shì)頭，更成就了高清元年地位。其中，網(wǎng)絡(luò)高清片源的不斷增多、寬帶的全面提速也進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展！
隨著平板電視的普及，高清概念的深入、市場(chǎng)環(huán)境的完善、主控芯片的成熟、各品牌廠商的推動(dòng)及媒體的配合，這些都是使得2010年高清播放機(jī)日新月異的主要推動(dòng)因素。產(chǎn)品的細(xì)分趨勢(shì)也日趨明顯，高端與普及型產(chǎn)品、針對(duì)某項(xiàng)功能特性和全能型產(chǎn)品共存，極大地豐富了消費(fèi)者的選擇，更好的提升用戶娛樂生活品位。
高清播放機(jī)品牌關(guān)注度排名
近日，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)中，憶捷、高清銳視、愛國(guó)者等關(guān)注度穩(wěn)占前三名。而國(guó)內(nèi)的愛國(guó)者、海美迪、碧維視、開博爾、天敏、美利多、圖美等所占的關(guān)注比例并無明顯差異。這也說明了一個(gè)問題，就是在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，前三者的關(guān)注度還是明顯占優(yōu)勢(shì)，尤其是憶捷以比較大的優(yōu)勢(shì)保持了市場(chǎng)的關(guān)注度的靠前。其余的如高清銳視、美如畫、愛國(guó)者等等的差距比較小，如果在下半年哪一個(gè)廠商拿出一件滿意的產(chǎn)品，相信迎頭趕上也是沒有問題，甚至可以追上憶捷。而其他的比如圖美等雖然關(guān)注度不高，但是我們看到了數(shù)據(jù)非常的平均，要保持良好的發(fā)展勢(shì)頭的話，任何一個(gè)追到前面我們都不會(huì)感到吃驚，這樣也說明如果放松下來，變成最后也不是沒有可能，因此可以預(yù)測(cè)到下半年的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加的激勵(lì)。
目前，市場(chǎng)的品牌占有率和關(guān)注率基本上是相同的，憶捷依然占有第一的寶座，而高清銳視和美如畫、愛國(guó)者等等依然也是保持了相應(yīng)的排名。我們可以看到，目前的市場(chǎng)中的高清播放機(jī)將近80%還是有憶捷、高清銳視、美如畫、愛國(guó)者、海美迪、碧維視、開博爾、天敏、美利多、圖美等占據(jù)，其余品牌的市場(chǎng)占有率不到20%。僅為19%。
在上半年國(guó)內(nèi)高清播放機(jī)市場(chǎng)中，憶捷的關(guān)注份額排在首位，其關(guān)注比例約為19.5%，相對(duì)2009年關(guān)注份額取得了較大幅度的提升。第二名與第三名的高清銳視和愛國(guó)者，二者的關(guān)注比例分別為12.1%和9.0%，其中愛國(guó)者近兩個(gè)月來下降明顯（目前排名第四，但半年平均排名仍為第三）。
在熱門的高清播放機(jī)具體型號(hào)關(guān)注中，憶捷有四款產(chǎn)品排進(jìn)了前十。表現(xiàn)亮眼，而愛國(guó)者的P8126、高清銳視的N3藍(lán)光、碧維視BV8088A則在前十位�？梢苑治龅�，憶捷依靠著不錯(cuò)的性價(jià)比而牢牢占據(jù)了市場(chǎng)的份額，而其他各品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)細(xì)分中也有自己獨(dú)到的一面。
在目前第一名的憶捷的產(chǎn)品排名中，可以看到，憶捷的X5在當(dāng)中名列第一名，也說明了低價(jià)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力在如今這個(gè)高清普及剛剛拉開序幕的時(shí)期還是有足夠的吸引力。而且前三的產(chǎn)品基本上也都是在今年上半年剛剛發(fā)布的產(chǎn)品，而去年發(fā)布的產(chǎn)品都基本上排到了后面，也證明了這個(gè)行業(yè)的推陳出新的速度之快令人咂舌。
我們看到了愛國(guó)者的P8126在其品牌關(guān)注中的排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了其同品牌的其他產(chǎn)品，這也說明了這一產(chǎn)品在市場(chǎng)中的反響確實(shí)不錯(cuò)。也是同期上市不久的產(chǎn)品。海美迪的HD800B依靠了sigma 8634方案在競(jìng)爭(zhēng)中也處于不錯(cuò)的地位。并且價(jià)格屬于高端機(jī)中較為引人注目的一款。而碧維視的BV8088A更是在超過2000元的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中處于關(guān)注度的第一名，這款定位高端的產(chǎn)品在上市不到半年中也有很不錯(cuò)的表現(xiàn)。
而憶捷、高清銳視、美如畫等產(chǎn)品的關(guān)注度較為平均。每款產(chǎn)品的關(guān)注度都不是很多，但是相差不遠(yuǎn)，也說明了廠商的產(chǎn)品雖然都不是很火熱，但是慢火小燉，每款產(chǎn)品都用不錯(cuò)的市場(chǎng)接受度。憶捷的前五名都是差不太多的關(guān)注，市場(chǎng)反響都不錯(cuò)，而高清銳視的N3藍(lán)光、N3自由這兩款在其產(chǎn)品中表現(xiàn)尤為突出，是其主打的產(chǎn)品。美如畫的各個(gè)產(chǎn)品價(jià)格都不是很高，市場(chǎng)地位接近，而且其關(guān)注度每款產(chǎn)品可以說也是最為平均，證明了其每款產(chǎn)品的質(zhì)量都是有所保證的。
總的看來，在市場(chǎng)中，新品上市后的關(guān)注度較高，而老一些的去年上市的機(jī)型一般都在人們的關(guān)注范圍之外了，也證明了高清播放機(jī)的發(fā)展之迅速以及高清播放機(jī)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中推陳出新的重要性。
在目前關(guān)注度上升最快的品牌可以看到聯(lián)想異軍突起，作為并不是最主流的聯(lián)想播放機(jī)近期發(fā)力，可能希望在下半年的競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹。而美如畫、天敏都有不錯(cuò)的產(chǎn)品問世。RealPlay R1則成為了近期關(guān)注的明星產(chǎn)品。
總結(jié)：在產(chǎn)品方面，各品牌的主力產(chǎn)品中，除憶捷M880一年排名首位外，其它的產(chǎn)品變化明顯，約1-2個(gè)月為一個(gè)周期，如最新前10名關(guān)注產(chǎn)品中，憶捷X5、憶捷M8、高清銳視N3藍(lán)光版、海美迪HD800B、憶捷影豹X6（1080P高清王）、開博爾K550i、愛國(guó)者P8126黃金版、憶捷M890、碧維視 BV8088均為近三個(gè)月發(fā)布的新品，半年前的新品幾乎全軍覆沒。其中，十大關(guān)注產(chǎn)品中，憶捷占4款，以40%份額的壟斷地位樹立了絕對(duì)的影響力和領(lǐng)先性。而圖美、開博爾等品牌雖然市場(chǎng)占有率不高，但是其相差不大，在慢慢的鞏固自己的市場(chǎng)地位。高清銳視、美如畫、愛國(guó)者、海美迪、碧維視、開博爾、天敏、美利多市場(chǎng)占有率想要變化基本上來說不是很困難卻又有一定的難度，只有拿出更好的產(chǎn)品來，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
率先體驗(yàn)高清數(shù)字生活已成為一種時(shí)尚新潮流、一種娛樂新趨勢(shì)！經(jīng)過近年來的高速發(fā)展，高清播放機(jī)已逐漸被廣大消費(fèi)者所了解和熟悉，以6倍高清于DVD的畫質(zhì)表現(xiàn)越來越受消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。與同類功能產(chǎn)品相比，硬盤式高清播放機(jī)由于使用方便、性價(jià)比高、性能卓越等優(yōu)勢(shì)深受用戶的青睞。相信在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的進(jìn)一步洗牌中，高清播放機(jī)的性能一定會(huì)有更好、更高的超越。
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