中國數(shù)字標(biāo)牌廠商應(yīng)該從哪些方面改進？
——專訪美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會董事霍爾•克里斯多夫
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個人簡介：霍爾•克里斯多夫先生是美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會董事，同時也是美國數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)的編輯，從事美國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的編輯工作有八年之久，可謂是美國數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的資深行家，這次是代表美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會以協(xié)辦方嘉賓身份出席上海數(shù)字標(biāo)牌展的開幕剪彩儀式。
在美國年齡超過12歲年齡階段的人群當(dāng)中，有七成的人都曾見識過大屏數(shù)字視頻展示的強大功力，也就是說數(shù)字標(biāo)牌在美國的受眾已經(jīng)達到了1.81億。從另外一個角度來看，在一周的時間內(nèi)，超過半數(shù)的美國人民也都觀看了某個數(shù)字大屏設(shè)備展示的視頻內(nèi)容，這一數(shù)字同樣是非常驚人的——1.35億。也就是說數(shù)字廣告牌在美國各個城市都大受歡迎，它可以幫助媒體充分利用瞬間變化的圖形、圖像和文字宣傳廣告，而傳統(tǒng)的廣告宣傳中相同的內(nèi)容則需要停留幾個月或是更長的時間。
去年，數(shù)字廣告牌的經(jīng)營商聯(lián)手在美國愛荷華州的迪莫伊市、錫達拉皮茲市、迪比克市和滑鐵盧市傳送有關(guān)愛荷華州州長預(yù)選的新聞，每七到十分鐘更新一次，直至預(yù)選結(jié)束。參議員巴拉克•奧巴馬（Barack Obama）和前阿肯色州州長邁克•哈克比（Mike Huckabee）最終獲勝。這個使用數(shù)字廣告牌的實例很好地說明了它們有多吸引人。
美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會及其會員的貢獻對整個行業(yè)的增長具有極其重要的意義，據(jù)美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會在2009年對1200家數(shù)字企業(yè)調(diào)查顯示，20%的用戶都表示其每年在數(shù)字標(biāo)牌和戶外數(shù)字媒體上投資都要在20萬至100萬美元左右，而它們在本行業(yè)的累積投資已經(jīng)能夠達到0.48-2.4億美元不等。相關(guān)專家也預(yù)測，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)今后還會呈現(xiàn)更大的發(fā)展，每年市場總值的增幅甚至將超過12億美元。
6月25日，第二屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展在上海隆重開幕，霍爾•克里斯多夫先生以美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會董事的身份出席了本屆展覽會開幕式的剪彩儀式。本期的封面人物，基于美國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在全球的領(lǐng)先地位，本刊記者在展會現(xiàn)場特別專訪霍爾•克里斯多夫先生，請其結(jié)合在美國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)八年的資深經(jīng)驗，給中國廠商一些指導(dǎo)性建議。
克里斯多夫與數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編輯的合影
記者：對本屆展覽會有什么看法？有哪些技術(shù)亮點？
克里斯多夫：很榮幸這次代表美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會參加上海數(shù)字標(biāo)牌展，展會上有很多令人驚喜的亮點，例如前不久我參加拉斯維加斯2010InfoComm展時碰到一些廠商，這次在展現(xiàn)場又看到他們的展位，覺得非常驚喜。
這次數(shù)字標(biāo)牌展的一些技術(shù)也令人眼前一亮，比如3D技術(shù)及數(shù)字標(biāo)牌媒體播放器變得越來越小，屏幕則越來越薄，屏幕尺寸也越來越大。戶外、高亮、互動、拼接、大尺寸每款三星商用顯示產(chǎn)品均獨具特點。除此之外，LG的PDP拼接、TCL的3D、匯博的應(yīng)用方案一體機、同輝的室外高亮、成都吉瑞的鋼化玻璃外觸摸等產(chǎn)品均非常具有新意。
這次展會給我的感覺是高品質(zhì)，國際化，展現(xiàn)世界領(lǐng)先技術(shù)、為參展企業(yè)提供高水平的交流平臺！
記者：美國數(shù)字標(biāo)牌目前的發(fā)展?fàn)顩r是怎樣？
克里斯多夫：數(shù)字廣告牌在美國各個城市都大受歡迎，它可以幫助媒體充分利用瞬間變化的圖形、圖像和文字宣傳廣告，而傳統(tǒng)的廣告宣傳中相同的內(nèi)容則需要停留幾個月或是更長的時間。但是在美國，數(shù)字標(biāo)牌也不是人人諧知的，因為我跟一些朋友談起數(shù)字標(biāo)牌，他們會好奇地問，什么是數(shù)字標(biāo)牌？然后指給他看，原來這就是數(shù)字標(biāo)牌，或許是因為數(shù)字標(biāo)牌業(yè)是新興起的行業(yè)，所以并不是人人諧知。而目前美國的數(shù)字標(biāo)牌業(yè)處于發(fā)展階段，在美國普遍存在，尤其在一些餐廳和超市里我們可以隨時看到。
記者：美國數(shù)字標(biāo)牌在國際上畢競處于領(lǐng)先地位，市場運也相對成熟，請結(jié)合美國數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的多年作為先行者的經(jīng)驗，給中國廠商一些指導(dǎo)性建議？
克里斯多夫：在展會現(xiàn)場，我走訪了諸多國內(nèi)外知名廠商的展位，并與現(xiàn)場工作人員、與會領(lǐng)導(dǎo)進行了深入交談。在展會上不少中國廠商告訴我，中國數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的硬件設(shè)備是先進的，而軟件方面做得不夠好。所以我認為中國商家還應(yīng)該著重加強軟件方面的研發(fā)實力。
除外，我認為中國數(shù)字標(biāo)牌展要想取得長遠的發(fā)展，中國廠商至少還應(yīng)該在兩方面下苦功。
第一，是內(nèi)容方面。保持觀眾對內(nèi)容的興趣是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的主要挑戰(zhàn)，數(shù)字標(biāo)牌的功能是面向客戶和流動的客流提供擁有吸引力的數(shù)字媒體內(nèi)容展示方式。這一功能所面對的基本客戶對象和觀看對象都具有極大的廣泛度和個體差異性。這也就決定了每一個數(shù)字告示工程和解決方案必然都有自己獨特的亮點。內(nèi)容作為本年度的重中之重，也是能否傳替廣告價值的關(guān)鍵。
第二，是觀眾逗留時間的長短，即是觀眾對廣告關(guān)注率。信息傳播時能否吸引人們的眼球，就顯得至關(guān)重要。觀眾逗留的時間長，證明廣告起了作用，商家才愿意把資金投入數(shù)字標(biāo)牌廣告。
記者：就目前市場形勢來看，大部分的廠商，有的只是單一做硬件提供，有的要么只做軟件支持，提供一些類似播放終端。而有的廠商是提供一站式解決方案，涵蓋硬件、軟件和內(nèi)容制作三方面以及后期軟硬件方面的服務(wù)，兩者相比，你覺得哪種經(jīng)營模式更好？
克里斯多夫：在美國也有廠商希望軟硬件兼做，但據(jù)我觀察，一些大企業(yè)會專注做好某一方面，再著手做好其他方面，如英特爾專注做芯片等發(fā)展到一定程度，再來做其他環(huán)節(jié)的產(chǎn)品。這樣的做法我是比較認可的，因為這樣專注做會有精益求精的效果。很多企業(yè)都想軟硬件兼做，問題是有沒有時間及精力去同時兼顧好。
經(jīng)過對霍爾•克里斯多夫的專訪，我們可以得出的結(jié)論是，中國廠商要想在數(shù)字標(biāo)牌業(yè)取得長遠的發(fā)展，必須加強在軟件、內(nèi)容及觀眾對廣告關(guān)注率等幾方面的重視。
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