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國內(nèi)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2011-1-8 14:40:37  編輯:如秋  [ ]     手機訪問

  多媒體信息發(fā)布并不是新鮮事物,在實際的生活中應用已經(jīng)非常廣泛,包括早期分眾傳媒和樓宇電視廣告系統(tǒng),以及包括在商場、酒店、銀行、電信、營業(yè)廳等公眾場合,通過各種各樣的顯示終端設備,向受眾提供一種新鮮、靈活、印象深刻的傳播信息。在互聯(lián)網(wǎng)普及之后,多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)實現(xiàn)了內(nèi)容信息管理和發(fā)布的分布式部署,充分發(fā)揮了跨區(qū)域跨平臺顯示終端的聚合效應,多媒體信息發(fā)布更是作為一種新興媒體開始嶄露頭角。這種信息科技和媒體產(chǎn)品服務的緊密結合,迅速在廣告、信息和娛樂服務領域大放異彩。

國內(nèi)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望


  從傳統(tǒng)傳媒到互聯(lián)網(wǎng)傳媒以及到多媒體信息發(fā)布的應用,也是一個媒體內(nèi)容不斷豐富、市場不斷細分、管理智能化不斷提高的過程。新媒體的應用主要有三個領域:一個是廣告播放,另一個是在信息發(fā)布的領域,第三個是在娛樂領域的應用,最典型的是像這次奧運會開幕式上多媒體的應用,通過各式各樣的顯示屏幕,與場景、燈光互動的巧妙設計,帶來美輪美奐的視覺盛宴。

  基于網(wǎng)絡化、定向化的天然優(yōu)勢,多媒體信息發(fā)布正迅速成為廣告新寵。多媒體信息發(fā)布將目光轉向消費者的日常生活,了解人們愿意在何時、何地、以何種方式來接收相關的廣告信息,從而找到所謂的“生活間隙廣告”模式。該模式抓住了一般說來顧客信息比較匱乏的時段,然后提供了一個豐富的信息渠道,同時它巧妙地融合到環(huán)境中,不會招致厭煩。只要他們稍稍關注一下,可能還會覺得廣告其實挺有用的。

國內(nèi)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望


  “受眾細分”是廣告業(yè)近二十年來與傳媒行業(yè)的市場細分緊密聯(lián)系的一個趨勢,多媒體信息發(fā)布使廣告的投放避免了很多浪費,并且讓受眾的注意力都集中在屏幕上,廣告的價值也越來越容易衡量。根據(jù)發(fā)達國家的市場經(jīng)驗來看,多媒體信息發(fā)布廣告的現(xiàn)有市場只是浮出水面的冰山一角,未來無論是市場份額還是市場規(guī)模都有著巨大的成長空間。

  憑借智能化、定向化的信息發(fā)布形式,多媒體信息發(fā)布成為企業(yè)文化的最好載體與呈現(xiàn),為企業(yè)風采提供了良好的展示平臺,為企業(yè)文化建設提供了新的利器。企業(yè)可以在電梯、休息廳等各種場所安裝顯示屏,在指定時間播放公司領導講話、公司活動及有關培訓等內(nèi)容,實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)刊電子化,充分利用員工閑暇時間,營造學習型的企業(yè)文化氛圍。不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)都可以建設起這種屬于企業(yè)自身的“網(wǎng)絡電視臺”,市場之廣闊不言而喻。

  政府機構則是多媒體信息發(fā)布的又一重要應用領域。隨著《政府信息公開條例》的正式實施,各級政府部門都面臨徹底改進信息發(fā)布服務和提升公眾滿意度的巨大挑戰(zhàn)。政府機構與相關公共場所的各種顯示終端,包括液晶、等離子、LED等顯示屏,是政府信息公開的重要載體,是保障人民群眾獲知政務信息、方便群眾辦事的重要渠道。

  在人們?nèi)找嬷匾暼伺c環(huán)境關系的今天,基于環(huán)境體驗的娛樂服務,包括視頻、音響、圖文、流媒體、燈光,并結合交互式的功能模塊營造出種種別出心裁的動態(tài)體驗,是多媒體信息發(fā)布極具潛力的應用領域。

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