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概念炒作已無出路 淺析家用投影怎樣發(fā)展

中國視聽網(wǎng)資訊 更新時間:2011-3-9 8:51:46  編輯:風隨行  [ ]     手機訪問

  【中國投影網(wǎng)資訊】在“80%不知道、80%不熟悉、80%不會用、80%不懂用”的家用投影市場背景下,奧運商機并不能“火”了投影機市場也就不足為怪了。哪怕消費者有“應用家用投影機”的確實需求,但是他們根本不知道有“家用投影機”這種產(chǎn)品,又如何談得上家用投影的普及呢?
  
  投影機被多數(shù)廠商視為家電行業(yè)的新藍海,各種技術、非技術類的概念包裝鋪天蓋地,宣傳的手法跟IT產(chǎn)品十分類似,炒作是否投影行業(yè)的出路?

國內(nèi)彩電市場的規(guī)模是多少呢?每年三千萬臺的銷量,其中七百萬臺以上的產(chǎn)品銷量在大中型城市市場。而同樣是家用顯示器件、娛樂產(chǎn)品家用投影機年銷量卻不過兩三萬臺,相差千倍之多!@是一個巨大的市場規(guī)模落差,令投影人無比尷尬的落差,也是令投影人充滿了“致富黃金夢”的落差。

2008年北京奧運會的召開似乎給家用投影市場注入了一針強勁的興奮劑。奧運會來臨之前,眾多家用投影機廠商都針對奧運會展開了一系列市場攻勢。其中最重要的是產(chǎn)品價格線的調(diào)整。1080p投影機最低價格突破20000元大關成為一個關鍵節(jié)點。1080p投影機價格的迅速降低也促使720p產(chǎn)品全線跌入萬元價位以內(nèi)。然而,奧運概念和大幅度的價格調(diào)整并未給家用投影機帶來實質(zhì)性的市場突破。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,奧運會營銷一年的時間里,家用投影機產(chǎn)品的市場銷量增長僅是略高于整個投影機市場的銷售量增長。奧運會對家用投影機市場的實際拉動作用停留在10%左右。即便是奧運市場對家用投影機不多的市場拉動作用,大部分也不是來自純家庭影院產(chǎn)品市場。被稱為家庭娛樂投影機的分專業(yè)行細分產(chǎn)品線更被奧運消費者看好,并獲得了好于影院型產(chǎn)品的市場增長。

遭受了奧運“挫折”的家用投影市場并未在“行業(yè)信心”層面遭受打擊。相反,眾多廠商卻推出了新的“救市舉措”。

奧運商機家用投影機市場增長有限的根本原因被業(yè)內(nèi)人士歸結(jié)為“80%不知道、80%不熟悉、80%不會用、80%不懂用”四個方面。其含義是,大部分消費者(80%)不知道投影機,余下的20%消費者中的80%不熟悉投影機,再剩余的4%的消費者中80%不會用投影機,而哪怕最后的0.8%的消費者還有80%不懂得投影機還可以家用,僅是認為投影機是辦公教學應用色設備。

如此計算下來,真正了解家用投影機產(chǎn)品的消費者只占國內(nèi)消費市場的0.16%。如果全國按照3到4億個家庭計算,則僅有48萬到64萬個家庭懂得家庭投影機的應用概念,具有購買家用投影機的潛在需求。這與國內(nèi)市場幾乎人人都知道“彩電”是什么、了解彩電怎么用、具有購買彩電的潛在需求,形成了鮮明的對比。

在“80%不知道、80%不熟悉、80%不會用、80%不懂用”的家用投影市場背景下,奧運商機并不能“火”了投影機市場也就不足為怪了。哪怕消費者有“應用家用投影機”的確實需求,但是他們根本不知道有“家用投影機”這種產(chǎn)品,又如何談得上家用投影的普及呢?

正是看到了家用投影市場最大的瓶頸,業(yè)內(nèi)廠商奧運會后的家用市場開拓方式,由過去簡單的注意產(chǎn)品定價和產(chǎn)品性能等以產(chǎn)品為中心的路線,轉(zhuǎn)移到了更加注重應用概念的以市場和消費者為中心的路線上來。各種有關投影機家庭和個人應用的新興概念開始大量涌現(xiàn)。

無論是紐曼推出的“投影電視”的概念、奧圖碼推出的“微型投影”概念、山寨手機廠商攪和在內(nèi)的“手機投影”概念、中國電子商會和中國電子技術標準化研究所共同組織的“投影儀產(chǎn)品清晰度認證”活動推出的“高清概念”以及聯(lián)想倡導的“全球首款個人投影機”概念全部指向一個市場理念,那就是讓投影機應用更接近普通消費者、普通大眾。

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