（二）解讀數(shù)字標(biāo)牌于服裝零售業(yè)的應(yīng)用趨勢

零售行業(yè)一直是數(shù)字標(biāo)牌市場應(yīng)用的垂直行業(yè)大戶，而在零售行業(yè)里，服裝賣場、服裝專賣店是部署數(shù)字標(biāo)牌部署的主戰(zhàn)場。如今，越來越多的服裝業(yè)主為了提升、刺激消費者的消費熱情，紛紛在店面、賣場部署數(shù)字標(biāo)牌廣告機、觸控查詢一體機、虛擬試衣、試衣機等。

早在2009年的12月11日，英特爾公司在深圳馬哥孛羅好日子酒店舉辦了“2009英特爾數(shù)字標(biāo)牌解決方案研討會”。在當(dāng)天研討會的現(xiàn)場，英特爾向我們展示了數(shù)字標(biāo)牌媒體播放器參考設(shè)計套件，此款套件產(chǎn)品通過攝像頭錄制，使用先進的人臉識別技術(shù)，可以精準(zhǔn)的統(tǒng)計出每個廣告的受眾人數(shù)，也可以識別人的群體結(jié)構(gòu)（比如性別、年齡等），讓廣告隨之改變英特爾此舉隨即引起現(xiàn)場一陣騷動。大家來通過圖片來感受一下它的精準(zhǔn)性，記者在專心拍圖片，相機把臉部遮住，旁邊的在低頭看手機，還有一個路過，大家看一下統(tǒng)計數(shù)字是0哦。大家也可以看一下這幅圖片的廣告內(nèi)容是水的廣告，下面的廣告就是車的廣告了。

　　自動識別虛擬試衣為服裝企業(yè)提供營銷新模式

讓筆者時隔一年多回憶起當(dāng)時現(xiàn)場的情景是因為，如今這項技術(shù)已經(jīng)被推廣到各行業(yè)應(yīng)用中，比如服裝行業(yè)。這項人臉識別技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到虛擬試衣的環(huán)節(jié)。愛美的女生，在面對眼花繚亂的新衣裳時都希望能逐一試穿個遍，然而，這樣確實很浪費時間，也很麻煩，假如有個虛擬試衣室，將想試穿的衣褲等都一一“模擬穿上”，省去了脫衣穿衣的麻煩，更不用在人滿為患的試衣室前耗費時間，實在很爽快。顧客可在屏幕上看自己“試穿”，只要你站在機器面前，挑選你心水的衣服，無需真正地脫衣?lián)Q褲，就可把虛擬衣服試上身。英特爾的虛擬試衣技術(shù)，是一塊特制的透明屏幕+遙控器，機器放置在某衣服店內(nèi)，通過投影將店內(nèi)場景投射到屏幕上，用戶在屏幕上看著就像正在逛商場。隨后用遙控器進行操作，選擇合心的衣服，機器就會將之前拍攝到的用戶與挑選的衣服結(jié)合在一起，經(jīng)過處理后展示出用戶穿上這件衣服的真實效果。目前，這種帶來全新購物體驗的虛擬技術(shù)得到了進一步的發(fā)展。

“在一般的網(wǎng)店，消費者只能看到衣服平鋪的樣子，無法感受穿到身上的效果。而在網(wǎng)絡(luò)試衣間，用電子模特試穿后，不僅有立體感，還能前后左右擺出不同的姿勢看效果，和自己在鏡子前旋轉(zhuǎn)試穿的感覺差不多�！币晃痪W(wǎng)友在她的網(wǎng)絡(luò)留言中這樣寫道。

筆者注意到這項虛擬試衣的技術(shù)除了在實體服裝店面的應(yīng)用之外，還被不少的網(wǎng)店業(yè)主采用，有商家專門開通試衣網(wǎng)站，安裝虛擬試衣軟件利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)遠程試衣，此舉將徹底改變網(wǎng)上購物模式。越多的白領(lǐng)開始嘗試“網(wǎng)絡(luò)試衣間” ，她們上傳自己的照片到網(wǎng)上，把自己喜歡的衣服、首飾、包包搭配起來，“穿”到模特身上，從中學(xué)習(xí)穿衣門道。不必逛商場搜小店，不必排隊買單，短短幾分鐘， 能上演一場場服裝“真人秀”。

另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至去年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，網(wǎng)絡(luò)購物成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)購市場金額預(yù)計可達5231億元。

　　技術(shù)有待完善，商家觀望中

　　但網(wǎng)絡(luò)試衣間目前依然存在一些問題， 一些試衣軟件開發(fā)還不夠成熟，影響使用體驗;還有的試衣網(wǎng)站并不完善，只能展示平面圖像，無法展示三維立體圖像;與大商場的貨全量多相比，網(wǎng)站上提供的服裝首飾品類不全、品種也較少。

淘寶網(wǎng)上的一位賣家郭小姐告訴筆者，她聽說過"網(wǎng)絡(luò)試衣間"，但她的網(wǎng)店現(xiàn)在沒有、短期內(nèi)也不打算使用這個軟件。因為每個人的身材有自己的特點，很難在網(wǎng)上拷貝出一個 真實的自己完全一樣的模特，網(wǎng)絡(luò)虛擬模特試穿衣服同本人親自試穿的感覺肯定大有區(qū)別，效果不會很大。

虛擬試衣通過人臉識別技術(shù)，主要透過影像拍攝擷取臉型特征，借由電腦比對原始建檔照片后進行身份認(rèn)證。為了克服拍攝環(huán)境過暗造成影像識別度降低，甚至是化妝、發(fā)型、身材變化、年紀(jì)造成的臉部差異，必須擁有更完善的軟硬體影像處理配套才能有最理想的便是速度及準(zhǔn)確性。

　　人臉自動識別技術(shù)在其他行業(yè)應(yīng)用

在紐約舉行的2011年美國零售業(yè)聯(lián)盟展會上，英特爾的雙層聯(lián)網(wǎng)店鋪展示了其與阿迪達斯、百思買、卡夫食品和寶潔等，合作創(chuàng)新的互動零售店。該項目采用了英特爾最新的芯片處理技術(shù)，為購物者提供震撼的視覺體驗的同時，能降低能耗。

　　虛擬搜索引擎運動鞋墻面

英特爾與阿迪達斯聯(lián)合開發(fā)的虛擬擴展范圍搜索引擎運動鞋墻面，能為消費者提供更多產(chǎn)品選擇的創(chuàng)新方式，而零售商通過數(shù)字顯示屏支持店內(nèi)購物者訪問其龐大的在線產(chǎn)品庫。消費者可使用觸摸屏在虛擬貨架上選擇鞋子，從多個角度查看商品，了解更多產(chǎn)品信息，并最終購買。該運動鞋墻面具有精確的高品質(zhì)三維渲染圖片，令用戶感覺真實。

　　可測體溫鏡亮相 　照下鏡子可知是否發(fā)燒

想知道自己是否發(fā)燒，最普遍的方法就是用探熱針放在身體適當(dāng)位置數(shù)分鐘；厲害一點，就是被探熱槍“射”一下。如今，你還可以更方便，也很優(yōu)雅地量體溫——照照鏡子，就能確定自己有沒有發(fā)燒。日前，日本一家科技公司宣布，發(fā)明了一種鏡子體溫計，人們只要對鏡一照，就能知道自己的體溫，確定是否身體不適。據(jù)了解，“體溫鏡”，就像是一面小鏡子，它可在不需要接觸的情況下，測量出照鏡人皮膚的溫度。鏡面上會顯示鏡中人體溫的度數(shù)，若照鏡子的人發(fā)燒了，鏡子就會發(fā)出聲音提醒。

這種新奇的體溫計有兩種，價格不同，一種定價98000日元(約合人民幣7791元)，另一種定價12萬日元(約合人民幣9540元)。該科技公司表示，這款產(chǎn)品上市時，預(yù)期會受到企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院等的歡迎。

　　快速服務(wù) 快餐亭 　　

所謂新一代快速服務(wù)快餐亭，就是能為用戶提供3D效果的快餐預(yù)訂和數(shù)字菜單項目，以及個性化快速訂餐服務(wù)。首先，具有3D圖形的數(shù)字標(biāo)牌顯示屏引導(dǎo)消費者來到訂餐區(qū)。隨后，消費者進入快餐亭，輸入喜歡的菜品信息，同時訂餐。根據(jù)以往的訂餐歷史，系統(tǒng)將提供一個替代以往菜品的選擇或建議消費者嘗試菜單上其可能會喜歡的其他菜品。

　　結(jié)束語：數(shù)字標(biāo)牌人臉自動識別技術(shù)、虛擬試衣對各行業(yè)尤其是零售賣場、網(wǎng)購、服裝行業(yè)的貢獻和拉動日益明顯，所帶給消費者的便利顯而易見。但是，我們也看到，一項新技術(shù)從應(yīng)用到推廣到普及，這個過程需要時間。因此，我們也看到，現(xiàn)在市場上對這項技術(shù)的應(yīng)用還不普遍。究其原因，不外乎應(yīng)用成本過高，安裝鋪設(shè)的費用昂貴等，在硬件設(shè)施達到人們、商家接受的平價心理范圍之前，思想觀念的轉(zhuǎn)變也很重要。我們可以細算一筆賬，服裝賣場、網(wǎng)店業(yè)主搭配人臉識別及虛擬試衣技術(shù)，從長遠角度考慮及未來應(yīng)用趨勢看，必定會大范圍、大面積的推廣應(yīng)用。