服裝業(yè)攜手?jǐn)?shù)字標(biāo)牌打造信息宣傳新模式

 
服裝業(yè)攜手數(shù)字標(biāo)牌信息宣傳

　　身處信息大爆炸的時(shí)代，人們學(xué)會(huì)了對(duì)大部分信息的自動(dòng)屏蔽，只選取對(duì)自己有用的信息加以消化，因此，過(guò)去普遍撒網(wǎng)的宣傳模式已然不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。數(shù)字標(biāo)牌所具有的精準(zhǔn)投放性則正好滿(mǎn)足了這一市場(chǎng)訴求。基于統(tǒng)一的管理平臺(tái)，數(shù)字告示可以實(shí)現(xiàn)廣告的定時(shí)、定點(diǎn)播放。試問(wèn)，一群正在積極選購(gòu)化妝品的美女怎么會(huì)無(wú)視身邊不斷播放的服裝廣告?

在服裝推廣中，只有能夠抓住眼球的宣傳才能讓人們印象深刻，從而刺激消費(fèi)。在這個(gè)多元化的社會(huì)，流行元素更新?lián)Q代非常迅速，尤其是對(duì)于一直走在時(shí)尚前端的服裝行業(yè)，個(gè)性化宣傳更是必不可少。而隨著數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)技術(shù)的不斷成熟，借助數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，消費(fèi)者越來(lái)越具主動(dòng)性。如當(dāng)前流行的虛擬試衣間，可以讓消費(fèi)者輕松試穿各類(lèi)衣服，而無(wú)需傳統(tǒng)繁瑣的試穿過(guò)程，讓人們的購(gòu)物更加輕松，更加節(jié)省時(shí)間。

美國(guó)學(xué)者約瑟夫·派恩與詹姆斯·吉爾摩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中提出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概念，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，體驗(yàn)將成為產(chǎn)品和服務(wù)以外的全新提供物。對(duì)于企業(yè)或者商家來(lái)說(shuō)，就是要以服務(wù)為舞臺(tái)、以商品為道具，環(huán)繞著消費(fèi)者，創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，這在服裝行業(yè)尤為重要。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在服裝領(lǐng)域的消費(fèi)中，“沖動(dòng)型”消費(fèi)占有很高的比例，而這正是基于美妙的體驗(yàn)產(chǎn)生。

當(dāng)前，在國(guó)外市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)十分普遍，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，零售行業(yè)對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用尚處于起步階段，在服裝行業(yè)的應(yīng)用的就更是處于“萌芽期”，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。部分業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，生活節(jié)奏的加快使得人們停留在服裝店的時(shí)間越來(lái)越少，方便、快捷的購(gòu)物方式已成為必然趨勢(shì)，而數(shù)字標(biāo)牌在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用正是科技提高行業(yè)水平的突出表現(xiàn)。數(shù)字標(biāo)牌所具有的精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、大屏幕播放性將會(huì)為服裝行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)革命性的變革。