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奧維咨詢（AVC）將中國大陸地區(qū)在教育和商業(yè)市場應(yīng)用的投影式電子白板及大尺寸觸摸平板顯示設(shè)備定義為電子白板市場，即B2B IWB 市場，其中包括投影式電子白板與平板式電子白板兩類產(chǎn)品。投影式產(chǎn)品即“交互式電子白板”，采用投影儀+PC+電子白板技術(shù)；平板式產(chǎn)品即“觸摸一體機(jī)或液晶電子白板”，采用平板顯示技術(shù)(PDP/LCD/LED顯示屏) +觸摸屏+PC，產(chǎn)品涵蓋42”及以上規(guī)格的平板產(chǎn)品�！ ‰S著多媒體信息查詢設(shè)備的與日俱增，人們越來越多地談到觸摸屏，觸摸屏出現(xiàn)在中國市場上至今只有短短的幾年時間，但在我國的應(yīng)用范圍非常廣闊，從手機(jī)、消費(fèi)類電子、商業(yè)應(yīng)用及公眾信息查詢系統(tǒng)等幾乎所有的需要人機(jī)對話的顯示器上均已采用觸摸屏，其中手機(jī)和消費(fèi)類電子產(chǎn)品應(yīng)用占比較高，約80%，商業(yè)應(yīng)用和公眾信息占20%。雖然手機(jī)及消費(fèi)類電子產(chǎn)品應(yīng)用觸摸屏產(chǎn)品較多，但其使用的產(chǎn)品均為小尺寸觸摸屏，而高技術(shù)大尺度的觸摸屏產(chǎn)品主要應(yīng)用于商業(yè)市場中。 針對商業(yè)市場，觸摸屏產(chǎn)品主流的市場是我們關(guān)注的重點，比如：教育行業(yè)，電子白板的應(yīng)用，其行業(yè)需要量非常大，潛力也非常大，近幾年都是中國市場的熱點。另外還有政府、企業(yè)，應(yīng)用于公告演示、內(nèi)部會議、公共場所的查詢，現(xiàn)在也越來越普及。寄予以上原因，奧維咨詢（AVC）從2011年開始關(guān)注大尺寸觸摸屏產(chǎn)品市場，尤其是教育行業(yè)使用的電子白板市場，經(jīng)過與20多家主流投影式和平板式電子白板廠商的合作，將近2年的持續(xù)研究，在該產(chǎn)品研究領(lǐng)域我們收獲了一些研究成果，2011年、2012年上半年我們相繼推出了電子白板專業(yè)研究報告及相關(guān)媒體分析文章，下面將我們研究的最新成果與大家分享下……
縱觀上半年B2B IWB市場發(fā)展，平板式電子白板產(chǎn)品主要呈現(xiàn)五大市場特征：
首先，從整體市場來看，奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年電子白板整體市場銷量17.96萬臺，銷額28.28億元，其中投影式電子白板產(chǎn)品銷量同比增長58%，銷量為12.4萬臺，平板式電子白板銷量同比增長97%，銷量為5.56萬臺。從奧維咨詢(AVC)2012年上半年數(shù)據(jù)顯示來看，中國電子白板市場仍保持高速增長趨勢。
2012年上半年 B2B IWB市場規(guī)模
特征一：液晶技術(shù)獨(dú)霸市場舞臺，取代PDP技術(shù)
2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中，LCD(CCFL)技術(shù)占比接近60%，上半年隨著LCD（LED）產(chǎn)品的降價、LCD(CCFL)原材料的緊缺，LCD（LED）技術(shù)產(chǎn)品較去年大幅提升，占比已超過40%。從主流廠商的銷售產(chǎn)品中已經(jīng)看不到PDP產(chǎn)品的身影，液晶技術(shù)以自身的技術(shù)優(yōu)勢、有效的成本控制及大尺寸產(chǎn)品趨勢取代了PDP技術(shù)產(chǎn)品。
2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分技術(shù)市場規(guī)模銷量占比
特征二：55”以下逐漸淡出市場，未來將向大尺寸演進(jìn)
據(jù)奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年平板式電子白板市場中，55”、65”產(chǎn)品為主流尺寸，兩種產(chǎn)品銷售量占比高達(dá)92.4%，特別是65”產(chǎn)品占比已超出50%，60”產(chǎn)品受原材料緊缺及65”產(chǎn)品降價影響，市場占比與70”及大尺寸產(chǎn)品占比較低。
據(jù)奧維咨詢(AVC)分析,2012年上半年平板式電子白板在中檔尺寸范圍內(nèi)與投影式產(chǎn)品相比，具有節(jié)省消耗成本優(yōu)勢，且隨著平板產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)55-65”級別產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性供應(yīng)，平板式產(chǎn)品在顯示效果上要好于投影式產(chǎn)品。價格上，投影式產(chǎn)品的優(yōu)勢也隨著大尺寸平板的不斷降價而幾乎消失。而70寸及以上產(chǎn)品受限于成本較高，目前不及投影式電子白板更具有優(yōu)勢，但隨著70寸、84寸產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性供應(yīng)，未來大尺寸產(chǎn)品將是平板式產(chǎn)品的主流方向。
2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分尺寸市場規(guī)模銷量占比
特征三：市場無序競爭加劇，產(chǎn)品價格不透明
2012年上半年平板式電子白板整體行業(yè)的增長速度較快，廠商均持樂觀態(tài)度，導(dǎo)致新增品牌較多，但是廠家眾多增加了市場競爭的無序性，使平板產(chǎn)品行業(yè)面臨競爭惡化的壓力，價格差距較大。2012年上半年平板式電子白板市場價格仍然不透明，廠家對中標(biāo)價格多有保守，市場價格戰(zhàn)較為混亂。從2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中，1-1.5萬以下、2-2.5萬以下價格段產(chǎn)品銷售量占比較高，均超過30%。
2012年年上半年 B2B IWB平板式電子白板分價格段市場規(guī)模銷量占比
特征四：主流行業(yè)地位穩(wěn)固，新興領(lǐng)域有待關(guān)注
據(jù)奧維咨詢(AVC)研究分析，2012年上半年電子白板行業(yè)結(jié)構(gòu)中教育市場仍占據(jù)主流地位，占整體市場的90%，其中國家公立義務(wù)教育占比高達(dá)73%，公立高中占比9%，幼教和高校市場與私立教育機(jī)構(gòu)均為4%，教育市場需求量的持續(xù)攀升與各地區(qū)教育深化改革及薄改項目關(guān)聯(lián)密切。除關(guān)注教育市場外，商用市場需求量較去年也略有上升，占整體市場銷量的10%，主要體現(xiàn)在政府機(jī)關(guān)、軍隊、金融業(yè)、電信業(yè)、培訓(xùn)企業(yè)等單位的需求上升。
2012年上半年平板式電子白板同樣受政策影響，教育行業(yè)為主流行業(yè)，銷售量達(dá)到4.84萬臺，其中公立義務(wù)教育需求量為3.92萬臺；商用市場略有增長，銷售量達(dá)到0.72萬臺。
2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分行業(yè)市場規(guī)模銷量占比
特征五：區(qū)域市場較廣，西部地區(qū)需求加大
2012年上半年 IWB產(chǎn)品在全國各個區(qū)域市場的銷售情況較為樂觀，銷售涉及區(qū)域較為分散，其中，華北、華東和華南地區(qū)銷售占比較高，均在20%以上，三個區(qū)域銷售占比超過70%，華西地區(qū)占比接近20%，東北地區(qū)需求較小，僅7%左右。
2012年上半年 IWB市場出現(xiàn)較多采購大單，其中以安徽、河北、廣西地區(qū)最為突出，其次，湖南、湖北、廣東、北京（海淀、大興區(qū)集中采購量較大）、上海等地均出現(xiàn)上千臺的大單。河南、山東、山西等省已發(fā)展到二、三級地區(qū)分散采購。
隨著薄改項目的實施及國家對西部地區(qū)教育設(shè)備采購的補(bǔ)貼，內(nèi)蒙古、新疆、云南等地區(qū)均出現(xiàn)大量采購需求。
2012年上半年 B2B IWB電子白板分區(qū)域市場規(guī)模銷量占比
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【內(nèi)容導(dǎo)航】
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