彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌已經(jīng)持續(xù)到2019年第四個(gè)季度。行業(yè)究竟要向哪里走成為一個(gè)必須回答的命題。這樣的關(guān)口，一場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)是否會(huì)改變彩電的未來(lái)呢？長(zhǎng)虹有自己的答案！

如何在“矛盾和復(fù)雜”市場(chǎng)局面下去“破局”

根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月彩電市場(chǎng)零售量為3234萬(wàn)臺(tái)，同比下跌3.0%，零售額為917億元，同比下跌11.4%；整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)連續(xù)四個(gè)季度“萎靡不振”——產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下滑，非但不能增量，反而拖累全行業(yè)處于虧損邊緣。

在“慘烈”的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，整個(gè)電視行業(yè)又異常的“熱鬧”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年是彩電行業(yè)新品發(fā)布會(huì)最多的一年，各種新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，讓人目不暇接，各主流廠(chǎng)商與電視新軍你方唱罷我登場(chǎng)，似乎又呈現(xiàn)出風(fēng)景這邊獨(dú)好的現(xiàn)象。

“矛盾突出、局面復(fù)雜”，恰是破局之時(shí)。

長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理兼渠道經(jīng)營(yíng)中心總監(jiān)鄒文輝認(rèn)為，目前市場(chǎng)整體形勢(shì)嚴(yán)峻，正是電視企業(yè)下決心進(jìn)行變革的關(guān)鍵點(diǎn)。并呼吁電視企業(yè)加大力度進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，為廣大消費(fèi)者提供極智的用戶(hù)體驗(yàn)；一起助力電視行業(yè)走出發(fā)展低谷，一起擁抱行業(yè)的明媚明天。

從今年彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)“技術(shù)升級(jí)走向”來(lái)看，AI、IoT、8K、5G等新技術(shù)以及OLED、激光等新一代顯示技術(shù)，已經(jīng)成為電視廠(chǎng)商集體期待的市場(chǎng)強(qiáng)心針。而在AIoT、8K、激光顯示等熱門(mén)技術(shù)上，長(zhǎng)虹可謂是行業(yè)的“先鋒者”。

據(jù)悉，在人工智能電視布局上，早在2013年，長(zhǎng)虹就確定了智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。在智能戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)虹于2014年率先推出智能電視CHiQ，以手機(jī)為控制中心實(shí)現(xiàn)“帶走看、隨時(shí)看、分類(lèi)看、多屏看”，為電視行業(yè)帶來(lái)了顛覆性變革。其后，長(zhǎng)虹在智能電視領(lǐng)域高歌猛進(jìn)，從CHiQ一代到六代電視，一直引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

而在激光電視這個(gè)大屏產(chǎn)品新品類(lèi)的布局上，長(zhǎng)虹更是絕對(duì)的“領(lǐng)跑者”。早在2014年就推出第一代激光電視，比海信還要早一步，隨后幾年，長(zhǎng)虹激光不斷升級(jí)和迭代升級(jí)，目前已經(jīng)推動(dòng)激光電視進(jìn)入三色時(shí)代，推動(dòng)激光電視在色彩上來(lái)到了一個(gè)全新的高度。

此外在8K和5G上，長(zhǎng)虹同樣是積極的“卡位者”。在今年7月就推出75寸8K藝術(shù)電視率先“搶跑”行業(yè)，讓行業(yè)看到了長(zhǎng)虹在8K電視上的態(tài)度。

在鄒文輝看來(lái)，雖然行業(yè)整體繼續(xù)下行，但長(zhǎng)虹作為中國(guó)彩電行業(yè)的“標(biāo)桿性”品牌，就必須要有“行業(yè)大家”的擔(dān)當(dāng)，大膽用技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)給行業(yè)帶來(lái)新的“方向”。

智慧屏“頻出”長(zhǎng)虹以“極智屏”正名行業(yè)地位

智能電視發(fā)展到一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)，眼下遇到了發(fā)展瓶頸，因此彩電市場(chǎng)急需新的產(chǎn)品體驗(yàn)、新的場(chǎng)景突破來(lái)打破困局。

為此，今年在華為這個(gè)“變量者”涌動(dòng)下，整個(gè)市場(chǎng)頓時(shí)出現(xiàn)一堆“智慧屏”。2019年，各家電廠(chǎng)商均開(kāi)發(fā)了智慧屏產(chǎn)品，如，榮耀智慧屏、TCLXESS智慧屏、海信社交電視、華為智慧屏和創(chuàng)維智慧屏H90等，智慧屏概念已然成為行業(yè)的熱門(mén)。

對(duì)于各種“智慧屏”產(chǎn)品頻出，在長(zhǎng)虹看來(lái)這是一個(gè)好的“市場(chǎng)現(xiàn)象”，因?yàn)闃I(yè)界已經(jīng)看到家用顯示消費(fèi)者的需求越來(lái)越追求智能化、沉浸式的享受的需求“特征”。

長(zhǎng)虹作為智能電視的最早的“開(kāi)創(chuàng)者”，自然要打出比“智慧屏”更精彩的一張“牌”。在“CHiQ電視秋季新品發(fā)布會(huì)”上，長(zhǎng)虹推出智能新品——CHiQ極智屏。作為智慧家庭顯示和控制中心支撐，CHiQ極智屏以騰訊平臺(tái)為社交載體，以華為科技構(gòu)造互聯(lián)互通，以搜狗輸入法賦能移動(dòng)生態(tài)，構(gòu)建全生態(tài)連接與全生態(tài)內(nèi)容，是智能電視又一次技術(shù)性的革新。

在命名上來(lái)看，長(zhǎng)虹此次新品叫“極智屏”，從字面上來(lái)看就可以理解相比目前市面上“智慧屏”產(chǎn)品在智慧應(yīng)用應(yīng)該更“極智”。據(jù)悉，該產(chǎn)品兼?zhèn)錁O智控、極智傳、極智通、極智玩四大極智功能，且率先在行業(yè)實(shí)現(xiàn)首個(gè)全場(chǎng)景智慧生活落地方案，重新定義智慧生活。

長(zhǎng)虹CHiQ極智屏產(chǎn)品經(jīng)理王迪對(duì)于極智屏產(chǎn)品進(jìn)行解讀：

【極智控】通過(guò)光鼠觸控應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了智能電視“按鍵控制、語(yǔ)音輸入、光鼠觸控“多模態(tài)交互，隨心所欲移動(dòng)互聯(lián)更多場(chǎng)景，讓操控變得更簡(jiǎn)單；

【極智傳】讓長(zhǎng)虹TV與華為Hilink平臺(tái)物聯(lián)設(shè)備實(shí)現(xiàn)全域互聯(lián)互通；

【極智通】與高清攝像頭互通，實(shí)現(xiàn)暢快視頻體驗(yàn)和全景監(jiān)控，同時(shí)以騰訊云小微AI加持，以騰訊QQ的社交能量賦能電視；

【極智玩】搭載騰訊游戲管家平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)熱門(mén)游戲接入，讓游戲玩家可以盡享大屏游戲視界。

之所以敢叫“極智屏”，那是因?yàn)槔^承了長(zhǎng)虹CHiQ電視前6代的“智慧應(yīng)用的結(jié)晶和沉淀”，是長(zhǎng)虹多年來(lái)彩電技術(shù)積累的升級(jí)整合。長(zhǎng)虹CHiQ極智屏將前幾代的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)整合在一起，并進(jìn)行了升級(jí)，此次還新加入了光鼠觸控、高清攝像頭互通、騰訊云小微AI、騰訊QQ。基本歸納為四點(diǎn)：多方式控制、AIoT互聯(lián)、社交賦能、大屏互動(dòng)。

未來(lái)，電視不再是單調(diào)的視聽(tīng)內(nèi)容輸出媒介，而是有可能成為家庭AIoT控制與顯示中心。而電視想要成為家庭AIoT控制中心，離不開(kāi)物聯(lián)設(shè)備的連接平臺(tái)。此次長(zhǎng)虹CHiQ極智屏搭載了華為Hilink平臺(tái)，憑借華為強(qiáng)大的資源整合能力，將會(huì)定義新的智慧物聯(lián)新高點(diǎn)。

在定價(jià)上，既然叫“極智屏”自然不會(huì)走“低價(jià)路線(xiàn)”。CHiQ極智屏分三大系列六款單品。覆蓋55寸至82寸。不同系列不同單品的價(jià)格。82 Q6R Pro市場(chǎng)價(jià)22997元，首發(fā)價(jià)19997元；Q6N Pro75寸市場(chǎng)價(jià)13997元，首發(fā)價(jià)11997元，65寸市場(chǎng)價(jià)為8997元，首發(fā)價(jià)7597元，55寸市場(chǎng)價(jià)5997元，首發(fā)價(jià)5397元；D8P Pro 65寸售價(jià)為5499元，55寸為4399元。

一步到位首推三色高端激光電視產(chǎn)品

有行業(yè)人士表示：整個(gè)彩電市場(chǎng)雖然一路下滑，但在大尺寸產(chǎn)品上，消費(fèi)需求強(qiáng)勁反彈，這有望撐起產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的“新引擎”， 2019年將是大尺寸電視普及的元年。

在大尺寸電視的選擇上，目前以大“見(jiàn)長(zhǎng)”的激光電視正在進(jìn)入一個(gè)新的“機(jī)會(huì)期”。無(wú)論產(chǎn)品技術(shù)的成熟度，還是品牌參與度都到了“新節(jié)點(diǎn)”。而長(zhǎng)虹這個(gè)激光電視的“先驅(qū)者”，更應(yīng)該要起好“表率”作用。

在針對(duì)行業(yè)里某些品牌把激光電視尺寸大幅下探以求“低價(jià)”不同，長(zhǎng)虹在激光電視的布局上，還是在“本質(zhì)特性”升級(jí)迭代，最好的還原激光電視的“本性”-尺寸和色彩正的優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)虹此次首推第三代三色激光電視新品C8UT，在彩色亮度、色域畫(huà)質(zhì)、屏幕自發(fā)聲、舒適護(hù)眼、人工智能等方面均有進(jìn)一步提升。

C8UT起步尺寸是100寸，搭載0.66"超級(jí)DMD，采用全新優(yōu)化的紅綠藍(lán)三色激光器，精選465nm長(zhǎng)波藍(lán)光，舒適護(hù)眼；光源段全新設(shè)計(jì)三級(jí)望遠(yuǎn)收光，耦合效率更高，亮度提升30%，達(dá)到領(lǐng)先行業(yè)的450nit高彩色亮度，可滿(mǎn)足100"、120"顯示需要。

搭載三色純激光的C8UT色域高達(dá)120%BT.2020,是液晶電視的2倍，是單色激光電視的1.7倍，是雙色激光電視的1.4倍，是目前行業(yè)唯一能100%滿(mǎn)足BT.2020超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)。5.4微米精細(xì)像素，830萬(wàn)像素點(diǎn)對(duì)點(diǎn)控，基于數(shù)字微鏡元件完成光線(xiàn)的數(shù)字化處理，呈現(xiàn)電影畫(huà)質(zhì)，打造震撼出彩視界。

在智能AI方面，尊享版C8UT兼?zhèn)淞碎L(zhǎng)虹極智屏功能，通過(guò)連接攝像頭、光鼠遙控器，實(shí)現(xiàn)極智控、極智傳、極智通、極智玩功能，超級(jí)大屏可玩王者榮耀、可微信視頻、可極速傳屏，可遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音智控。

眾多周知，激光電視要有好的“表現(xiàn)”，就更需要一塊好的“屏幕”。而長(zhǎng)虹在激光電視的布局上率先導(dǎo)入三原色激光之外，還積極謀局抗光屏幕的研發(fā)。而在本次發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)虹激光正式推出了量產(chǎn)狀態(tài)的菲涅爾光學(xué)自發(fā)聲屏S100FE。

FE系列菲涅爾光學(xué)自發(fā)聲屏摒棄傳統(tǒng)揚(yáng)聲器，采用長(zhǎng)虹自主研發(fā)的平板自發(fā)聲技術(shù)，將電信號(hào)轉(zhuǎn)換成機(jī)械振動(dòng)，以機(jī)械方式激勵(lì)發(fā)聲介質(zhì)面即屏幕產(chǎn)生平面波，使之振動(dòng)發(fā)出聲音，頻響范圍達(dá)到40-20000Hz，具有面聲場(chǎng)、360°全方向傳播、聲音無(wú)谷點(diǎn)、傳播無(wú)衰減弱、聲隨畫(huà)走、聲畫(huà)合一等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓百吋大屏自發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)輕薄化、隱形化、大屏化、均勻大聲場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

在抗光屏的研發(fā)上，長(zhǎng)虹還會(huì)更多的“精彩”。據(jù)長(zhǎng)虹激光公司研發(fā)中心副總經(jīng)理康健透露，長(zhǎng)虹在光學(xué)屏幕方面不斷突破創(chuàng)新，今年年底將推出行業(yè)首款菲涅爾懸浮屏，100吋屏幕厚度僅5mm，薄如刀鋒，輕似蟬翼，可直接吸附在大理石、玻璃等光滑墻面。

康健介紹，三色純激光是目前行業(yè)唯一能100%滿(mǎn)足BT.2020超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)，可謂當(dāng)前顯示技術(shù)上“最高點(diǎn)”。在長(zhǎng)虹看來(lái)，如果說(shuō)激光電視是電視行業(yè)第四代顯示技術(shù)，那么三色激光則是激光顯示的二次革命。顯然，在激光電視的“下一步換代升級(jí)”的關(guān)鍵點(diǎn)上，長(zhǎng)虹已經(jīng)在“搶跑”。

在定價(jià)上長(zhǎng)虹三色激光電視也亮出“品質(zhì)高端”的風(fēng)范，三色標(biāo)配版（C8UT+100寸FX全面屏）定價(jià)84997元，而尊享版（C8UT+100寸FE自發(fā)聲屏+智慧外設(shè)）則是定在94997元。從長(zhǎng)虹三色激光電視的定位來(lái)看，C8UT瞄準(zhǔn)品質(zhì)精英用戶(hù)，走的是精準(zhǔn)定位路線(xiàn)。

為何彩電業(yè)要在價(jià)格戰(zhàn)上“地量地價(jià)”徘徊？因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品就值這個(gè)價(jià)位！——沒(méi)有產(chǎn)品的升級(jí)，不會(huì)有市場(chǎng)的升級(jí)。只靠概念忽悠不可能持續(xù)蒙混消費(fèi)者。長(zhǎng)虹極智屏、三色激光電視，恰是通過(guò)“原始、核心”創(chuàng)新，打造了新高度的產(chǎn)品：產(chǎn)品有高度、市場(chǎng)才能有高度——這就是突破彩電行業(yè)持續(xù)下行現(xiàn)狀的“長(zhǎng)虹方案”。