勞拉•里斯說過,“品牌要獲得成功,不僅需要語言的釘子,更需要視覺的錘子”。用語言可以樹立清晰的品牌定位,用視覺則能讓人直觀記住一個(gè)品牌。Tiffany綠、Hermes橙、京東紅、騰訊藍(lán)都賦予品牌特殊色彩,在牢記它的用戶眼中,這種色彩與品牌構(gòu)成牢不可破的關(guān)系,甚至令人聯(lián)想到對應(yīng)的情感,或優(yōu)雅時(shí)尚,或甜蜜溫暖,撩撥用戶的心。
12月23日,明基BenQ以深厚色彩
技術(shù)實(shí)力和獨(dú)到見解,在上海The Desk創(chuàng)意空間主辦“睛彩設(shè)計(jì)”色彩論壇,Xrite Pantone OEM業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理彭穎、現(xiàn)任BenQ首席色彩專家及色彩
技術(shù)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)建人Chris Bai、現(xiàn)任BenQ數(shù)位時(shí)尚設(shè)計(jì)中心處長Steven Huang、現(xiàn)任The desk中國區(qū)Marketing&KA經(jīng)理Darlene、BenQ全球零售商業(yè)開發(fā)經(jīng)理Albert Kang出席現(xiàn)場,共同探討品牌、顏色、視覺之間的關(guān)系。作為品牌視覺信息的傳遞者,明基現(xiàn)場闡述了如何通過商顯屏打造行之有效的“視覺錘”。
釘子重要,錘子更強(qiáng)大
視覺錘,可用于品牌識別的非語言視覺信息。美國心理學(xué)家艾伯特•梅瑞賓調(diào)查指出,高達(dá)93%的人際溝通利用非語言進(jìn)行,僅有7%的溝通是通過語言進(jìn)行。而在非語言溝通中,有大約55%的溝通是通過面部表情、形體姿態(tài)以及手勢等肢體語言進(jìn)行的。視覺信息對人的記憶及溝通舉足輕重。
當(dāng)品牌煞費(fèi)苦心用語言建立定位,不要忘了另一只推手——視覺,它可以深入線上線下,與用戶進(jìn)行“親密接觸”,通過固定頻次的印象刷新,將品牌牢牢鐫刻進(jìn)用戶的記憶。
品牌視覺信息主要分為顏色、符號、形狀,其中顏色是唯一能和用戶建立情感聯(lián)系的信息。很多品牌都會有專屬的品牌色,一如始終貫穿營銷活動,不斷強(qiáng)化用戶印象。對于品牌而言,光有好看的顏色不夠,更要有精準(zhǔn)傳達(dá)品牌形象的色彩。
準(zhǔn)確色彩,從管理開始
品牌傳播中,由于媒介特性不一,品牌專屬色的呈現(xiàn)可能存在偏差。位于商圈的品牌旗艦店,如果使用紙質(zhì)平面海報(bào),其色彩會受到印刷效果的限制,同樣是紅色,溫暖的紅、妖冶的紅、肅穆的紅給人的感覺截然不同。
明基色彩
技術(shù)實(shí)驗(yàn)室的使命正與之有關(guān)。通過對顯示產(chǎn)品色彩校準(zhǔn),傳遞出與原始影像或顏色相近的復(fù)制品,確保品牌視覺識別信息在層層傳播中維持一致,這是明基對商業(yè)顯示屏色彩管理的態(tài)度。BenQ首席色彩專家及色彩
技術(shù)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)建人Chris Bai講述。
作為品牌視覺化符號的集中呈現(xiàn),好的Logo給品牌帶來的效益超出很多耗費(fèi)巨資的營銷活動。logo色彩管理細(xì)節(jié)小中見大,也與品牌今后的發(fā)展情況緊密相連。
睛彩系列設(shè)計(jì)屏,為品牌顯示而生
論壇現(xiàn)場,對比明基商用顯示屏和競品顯示效果,明基睛彩系列設(shè)計(jì)屏在色彩方面與MacBook精準(zhǔn)匹配,勝負(fù)分明,F(xiàn)場同樣可以看到,明基顯示屏和明基設(shè)計(jì)顯示器色彩表現(xiàn)一致,可以實(shí)現(xiàn)互為配合。
明基商顯屏的色彩實(shí)力源自兩方面。一是定期校色,維持顯示器色彩準(zhǔn)確最重要的方法之一就是定期校色,而明基擁有專業(yè)的校色服務(wù);二是與國際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone的合作,Pantone(中文名彩通)在全世界的色彩影響力無出其二,推出的Pantone色卡為各行各業(yè)超10,000,000名設(shè)計(jì)師沿用,F(xiàn)場Pantone中國OEM業(yè)務(wù)經(jīng)理彭穎也展示了在色溫箱內(nèi)如何利用Pantone色卡檢測色彩準(zhǔn)確度,令人贊嘆。值得一提的是,明基SL睛彩系列設(shè)計(jì)屏是全球首支獲得Pantone色彩認(rèn)證的商顯屏。明基與Pantone合作,鑄就商顯屏頂尖色彩表現(xiàn)效果。
放眼品牌市場,有些品牌可以深入人心,有些品牌總是容易被人遺忘,即便記得住一兩句廣告語,欠缺形象生動的品牌logo和專屬底色,很難調(diào)動起好感。也許正需要一支視覺錘,像明基商顯屏一樣駐守在各大門店中,光彩熠熠照進(jìn)用戶的心。