因為價格 也因為需求 “大”即是未來

回顧最暢銷的平板電視機尺寸，占據(jù)霸主的居然不是現(xiàn)在的超大產(chǎn)品。2004-2005年，32英寸液晶電視甚至占據(jù)了國內(nèi)平板彩電超過4成的銷售比例。為什么呢？因為那個時候，平板中最便宜的基本就是32英寸產(chǎn)品：大概13000元左右。同等價格現(xiàn)在可以購買高檔65英寸液晶，或者低價格的70英寸液晶電視了�！�—所以，大電視時代來臨的第一個前提是“要便宜”�，F(xiàn)在50英寸級別的液晶電視均價在2000-3500元，完全能進入普通家庭。

推動大電視普及的第二個原因則來自于“內(nèi)容”。如果沒有BD、高清、2K，以及現(xiàn)在的4K，那么更大的電視看什么就會是問題。如果只是看DVD的內(nèi)容，電視機尺寸大了，反而畫面會“馬賽克化”，清晰度不如小電視好。這是2006-2008年，高清液晶電視普及“中期”階段消費者最苦惱的事情�，F(xiàn)在，內(nèi)容市場已經(jīng)形成“網(wǎng)絡(luò)+廣電”兩個高清節(jié)目源，消費者有更高分辨率的節(jié)目內(nèi)容，也就需要更大的液晶電視機了。

以上兩個因素是強大的和必須的。不過，推動大電視普及的真正核心原因，還在于消費者的“欲望”。

一個事實是，美國的大電視發(fā)展比中國早。目前中國市場大電視比例比非洲、東南亞要高。即，越是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，大尺寸電視賣的越好。這個規(guī)律說明，在消費能力允許的情況下，消費者會盡量購買顯示面積更大的產(chǎn)品。事實上，人類電視機的歷史就是從10英寸到目前100英寸激光電視的“成長”史。其中，現(xiàn)在占據(jù)主流的平板顯示技術(shù)的發(fā)展，更是以能造更大的電視機為目標和驕傲：如TCL全球最大玻璃基板尺寸的11代半導(dǎo)體顯示面板線即將開工，上一個最大記錄則是京東方的10.5代線。

從2006年，全球第一臺60英寸液晶18.8888萬的天價，到目前60寸液晶的3000+普及價格。10年時間彩電市場變化非同尋常，這也鑄就了消費者“大”追求的產(chǎn)品和技術(shù)基礎(chǔ)。

大電視也有瓶頸 觀看距離關(guān)系健康

電視機是越來越大了。那么，隨著而來的一個問題就是“觀看距離”與“選購尺寸”如何平衡。

在2015年之前，30-50英寸彩電長期唱主角。這樣的電視機尺寸，觀看距離往往在3米以下。而3米這個空間，對于大多數(shù)家庭而言是可以“從容”保障的。亦即是說，在超大電視成為趨勢之前，消費者只需要按經(jīng)濟能力購買更大產(chǎn)品就行了。至于安全觀看距離內(nèi)，則基本都能保障。

但是，2015年以來，特別是2015年9月以來，在價格下降趨勢下55英寸及其以上電視機產(chǎn)品銷量大增。目前，55英寸產(chǎn)品的市場規(guī)模幾乎達到2014年的兩倍。這使得50+產(chǎn)品成為市場最大占比的“電視”尺寸。同時，彩電高端市場，更是把65+尺寸作為下一個普及的目標。即，彩電行業(yè)進入“超大”時代。

從觀看距離的健康性上看，55英寸液晶電視最好在3.5米距離觀看，65英寸則需要4米的距離，80英寸產(chǎn)品則擴張到6米的觀看距離。這樣的觀看空間，對于普通家庭，120平米以下住宅而言，將構(gòu)成一個“新的健康挑戰(zhàn)”�；蛘哒f，當(dāng)彩電的主流進入超大時代之后，消費者必須首先確定觀看距離，才能選購不同顯示尺寸的彩電產(chǎn)品。

對于這一選購規(guī)則變化，道理非常簡單。過近的觀看距離、過大的屏幕，會導(dǎo)致眼部接受的光學(xué)能量強度更高，進而造成更快的疲勞。甚至，不排除過近距離引起眼部調(diào)節(jié)神經(jīng)、肌肉和光化學(xué)細胞高度緊張，加劇近視、黃斑等病變發(fā)生的概率。所以，“大電視”不能隨便買，應(yīng)該成為消費新常識。

不同顯示技術(shù) 觀看距離也有差別

過近的觀看距離何以導(dǎo)致眼部不適呢？答案在于電視機發(fā)出的亮度的空間分布，隨著觀看距離的增長，而成幾何級數(shù)遞減。所以，合理的距離觀看，亮度導(dǎo)致的不適就會降低。

既然，亮度是電視機觀看距離的核心，那么我們一般情況下需要何種亮度的電視機呢？答案是，如果是全黑的環(huán)境中，電視畫面亮度為50cd/m2就可以保證基本的顯示效果。但是，白天室內(nèi)環(huán)境光線明顯，為了對抗環(huán)境光對顯示器對比度的干擾，以及人眼瞳孔擴張狀態(tài)的變化，這時候電視機的亮度最好就要維持在200-300CD/M2的能量值上。

不過，理想的理論值，也會受到很多其它因素的干擾。尤其是會受到具體顯示技術(shù)門類的影響。比如，液晶顯示技術(shù)，由于采用背光發(fā)光的方式成像，畫面難以取得絕對黑色，所以維持整個畫面的對比度觀感，就需要更高的亮度水平。這也是為何50英寸液晶電視建議觀看距離3米，等離子電視、OLED電視則是2.5米以上的原因所在。

現(xiàn)在，市場上的液晶電視，大多數(shù)提供500CD/M2以上的亮度水平，如果亮度調(diào)節(jié)到最高值，基本上需要5米以上的觀看距離。所以，使用上液晶電視建議，調(diào)整亮度菜單到50%-75%之間。且需要根據(jù)不同的環(huán)境光線效果，采用不同的亮度觀看模式�！�—這些工作做起來，似乎有些繁瑣，也是消費者使用電視機中經(jīng)常會忽略的問題，但是卻事關(guān)健康。

從未來電視和家用顯示應(yīng)用的發(fā)展看，“大”的趨勢還在繼續(xù)。那么，消費如何在“大”的同時得到護眼的效果呢？僅僅靠調(diào)節(jié)亮度水平就可以了嗎？答案是否定的。因為大畫面的電視注定亮度能量輸出更高——65英寸會超過4臺32英寸的能量輸出值，且將亮度調(diào)節(jié)的過低，視覺效果、對比度和清晰度會受到損失。

顯示產(chǎn)業(yè)對此的解決方案是，采用嶄新的顯示技術(shù)。這就是OLED和激光電視。和液晶對比而言，55到75英寸的OLED電視，需要的觀看距離比液晶少20%以上。因為，OLED是直接發(fā)光技術(shù)，擁有更好的“對比度”還原能力，能在更低的亮度下保障優(yōu)秀的畫質(zhì)效果。

對于觀看距離，激光電視優(yōu)勢更為明顯。采用反射式光路的激光電視，畫質(zhì)更為柔和。其最小觀看距離可以比OLED電視再縮小四分之一。即同等尺寸的激光電視允許的健康觀看距離只有液晶電視的約5成左右。100英寸激光電視大致需要3.5米的觀看距離。如果縮小到80英寸，激光電視則可以滿足絕大多數(shù)家庭健康觀看的需求（這個尺寸上液晶需要6米的觀看距離）。

所以，電視機合理的觀看距離需要區(qū)分顯示技術(shù)種類，也需要調(diào)整產(chǎn)品的具體亮度參數(shù)。而所謂的觀看距離與電視尺寸的關(guān)系，實際是說“大尺寸電視總是輸出更多的能量”。

應(yīng)用種類亦很重要 電視大小還要依據(jù)應(yīng)用選

了解不同顯示技術(shù)對健康觀看距離的需求、學(xué)會了在不同條件下調(diào)整最佳產(chǎn)品觀看亮度、按照房間空間大小選擇電視機的尺寸，做到這三點，電視就“看”的健康了嗎？答案還是否定的。因為還有另一個核心因素“觀看時間”。

舉一個例子。在電影院看電影，屏幕很大、但是亮度一般不高（這符合消費者追求臨場感、沉浸感的消費體驗，也符合亮度、畫面大小和總能量輸出的健康標準），但是，看電影時間過長，依然會覺得“勞累”。導(dǎo)致這一問題的原因在于，過大的畫面帶來了沉浸感，也帶來了“全身感官的全力投入”，特別是眼部、耳部和腦部神經(jīng)系統(tǒng)的緊張�！�—即，可以有這樣的結(jié)論“沉浸感”與畫面大小成正比，也與勞累度成正比；更大的觀看畫面意味著“需要有效控制觀看時長”。

在電影院里，一般觀看時間就是一部電影，時長不是很大的問題。但是，在家里，看電視，難免“貪玩”。這就決定了選擇電視尺寸，還需要考慮兩種典型的應(yīng)用需求：1。長期看電視劇、綜藝節(jié)目；2。只是按時看看電影，將電視主要作為2小時的私人影院用。

對于第二種應(yīng)用情形，沉浸感是首要的消費目的，在滿足“亮度健康”、“距離健康”標準的情況下，畫面尺寸就是簡單的“越大越好”原則。2016年以來，VR近眼顯示產(chǎn)品開始流行。由于采用近眼這種方式，其能夠呈現(xiàn)幾乎覆蓋整個視野的視覺效果，擁有最佳的沉浸感。這類產(chǎn)品是很好的“一場電影居家”的好選擇。但是，其缺點就是頭暈、空間錯覺等生理反應(yīng)，產(chǎn)品不宜長時間佩戴使用。

對于第一種應(yīng)用情形，一般的標準是“不因臨場感或者沉浸感太強，而引發(fā)疲勞”。即，電視機選擇的尺寸標準是：在房間理想的觀看距離上，畫面尺寸在雙眼直視時，覆蓋主視野寬度不超過三分之一到二分之一。按照這個標準，如果觀看距離是3米，那么對應(yīng)的屏幕尺寸就差不多是60英寸以下。考慮到液晶更高的顯示亮度，如果有經(jīng)濟基礎(chǔ)則建議采用OLED顯示技術(shù)的產(chǎn)品。

經(jīng)過以上分析，電視機選購，觀看時間這個因素的核心意義可以概括為：更大的畫面往往更易導(dǎo)致疲勞，因此更大畫面意味著“更短”的觀看時間。這一個規(guī)律也就決定了，從健康角度看，家用電視55-65英寸基本會成為最終的“大電視主流尺寸”。在此之后，進一步增加畫面尺寸，不符合電視機長時間觀看的傳統(tǒng)“應(yīng)用習(xí)慣”。且對于戶型較小（100平米）的家庭而言，不建議選擇50英寸以上機型。

好產(chǎn)品也要“好”健康 電視必須這么用

誠然，近年來顯示技術(shù)突飛猛進。液晶電視個頭越來越大，價格卻越來越低；OLED電視即將成熟、逐步走入市場，激光電視帶來了私家影院時代、改變了觀影消費格局，VR產(chǎn)品則讓一個人可以在任何地點隨心所欲的“欣賞大屏”。

在贊嘆這些技術(shù)創(chuàng)新帶來的消費體驗革命的時候，消費者不應(yīng)該忘記：任何技術(shù)成果都是雙刃劍。例如，智能手機的流行導(dǎo)致低頭族、頸椎病、視力問題和直接人際溝通的減少。電視機的大型化和沉浸感，也會帶來一系列的健康問題。對此，科學(xué)合理的選擇電視尺寸固然重要，擁有自制的健康使用習(xí)慣卻是根本。

對于健康觀看電視的原則基本可以總結(jié)為：1。不是越大、越亮的畫面越好；2。超大屏和VR使用一定要及時休息、控制使用時間長度；3。不可過近距離觀看電視機，尤其是大尺寸電視（也不可過遠觀看小尺寸產(chǎn)品）；4。保持正確的坐位姿勢，及時休息和調(diào)整姿勢，每隔15-30分鐘做簡單的運動；5。全天看電視不超4-6小時，中間要休息；6。就餐期間最好不看電視。

科技改變生活：這種改變應(yīng)該是善意的、美好的，而不是損害我們的健康。2016年超大尺寸電視進一步流行，帶來的應(yīng)該是人們觀賞體驗的增長，以及對健康觀看更多的思考，而不應(yīng)該是“任性”且損害健康的盲目應(yīng)用。這是消費者面對“大電視時代”最應(yīng)該有的“基本常識”。