回顧2020年，疫情雖然對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一定沖擊，也直接催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。眾多產(chǎn)業(yè)因居家抗疫的生活常態(tài)尋得增長(zhǎng)的突破口，其中家用投影機(jī)便是一個(gè)很好的例子。

“宅經(jīng)濟(jì)”是居家從事商務(wù)工作和休閑娛樂(lè)等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的統(tǒng)稱(chēng)。在家庭消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體系下，家用投影產(chǎn)品迎來(lái)了更大的市場(chǎng)需求，而消費(fèi)者需求的多元化也讓家用投影衍生出了社交、教育、游戲等更多“觀(guān)影”之外的應(yīng)用意義，極大的豐富了家用投影產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和應(yīng)用場(chǎng)景。盡管投影機(jī)傳統(tǒng)商顯市場(chǎng)因企業(yè)居家辦公和學(xué)校停課呈現(xiàn)頹勢(shì)，同時(shí)由于出行受限，文娛產(chǎn)業(yè)對(duì)工程投影機(jī)的需求量亦不如前，家用投影機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)而上，為整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)注入了活力。

據(jù)國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年家用投影的銷(xiāo)量總占比已經(jīng)達(dá)到整體市場(chǎng)7成以上。在大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中，家用投影相較于傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品近一成的市場(chǎng)萎縮更是展現(xiàn)了無(wú)可比擬的消費(fèi)活力和市場(chǎng)成長(zhǎng)性。

市場(chǎng)火熱之下潛藏品牌隱患

縱觀(guān)2020年的顯示行業(yè)，家用投影市場(chǎng)可以說(shuō)是異軍突起，利好的市場(chǎng)環(huán)境自然也吸引了大量的資本注入。從2020上半年國(guó)內(nèi)投影機(jī)品牌銷(xiāo)量來(lái)看，以極米為首的一線(xiàn)國(guó)產(chǎn)家用投影品牌占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，愛(ài)普生等傳統(tǒng)投影廠(chǎng)商因商教市場(chǎng)的萎靡受到?jīng)_擊。不過(guò)，即使是躋身前五的頭部品牌，也僅僅占據(jù)了整個(gè)投影市場(chǎng)48%的份額，有另外超過(guò)一半的市場(chǎng)份額被“其他”品牌瓜分，根據(jù)第五名明基僅占3%的份額不難得知，所謂的“其他”囊括了多么龐大的玩家群體。

值得注意的是，越來(lái)越多的新興玩家必然會(huì)加劇頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，紛繁的品牌和產(chǎn)品也讓消費(fèi)過(guò)程中“踩雷”的可能性大大提升。近日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“中消協(xié)”）就聯(lián)合河北省、江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)，對(duì)各大電商平臺(tái)的18個(gè)品牌共25款熱銷(xiāo)家用投影機(jī)產(chǎn)品開(kāi)展了比較試驗(yàn)。就結(jié)果而言，參與測(cè)試的樣品中僅有極米Z6X等4款各方面指標(biāo)優(yōu)良的產(chǎn)品。除了探究市場(chǎng)現(xiàn)狀，中消協(xié)也對(duì)部分頭部廠(chǎng)商的優(yōu)秀功能給予肯定，表示總體來(lái)看LED光源的投影機(jī)使用便捷性和操作智能化較好。

家用市場(chǎng)亮度、智能“雙升級(jí)” 一線(xiàn)品牌更有保障

面對(duì)如此復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，什么樣的產(chǎn)品才是消費(fèi)者真正需要的？這是所有品牌廠(chǎng)商需要深思的問(wèn)題。如今的家用投影市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求不斷趨于“高端化”是顯而易見(jiàn)的。2019年下半年，1000以上流明的LED投影機(jī)在智能投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量占比超過(guò)4成，而隨著技術(shù)的更迭，LED智能投影在亮度和智能化水平上已經(jīng)躍上了新臺(tái)階。對(duì)于家用投影用戶(hù)來(lái)說(shuō)，獲得更具沉浸感的觀(guān)看體驗(yàn)是購(gòu)買(mǎi)家用投影的要素之一，這也致使家用投影的核心價(jià)值落在了大屏幕上。大屏幕的基礎(chǔ)技術(shù)需求是高亮度，所以，“買(mǎi)投影就是買(mǎi)亮度”是市場(chǎng)的客觀(guān)需求，也是技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵方向。對(duì)于消費(fèi)者而言，更高的亮度也確實(shí)是其樂(lè)于接受的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。2019年以來(lái)，極米等一線(xiàn)品牌已經(jīng)陸續(xù)推出了1900流明及以上的LED智能投影產(chǎn)品，并且通過(guò)在技術(shù)研發(fā)的持續(xù)投入，進(jìn)一步提升亮度和升級(jí)LED光源性能。

如果說(shuō)亮度是提升家用投影用戶(hù)視覺(jué)觀(guān)感的關(guān)鍵，那么智能化便是影響用戶(hù)使用體驗(yàn)的決定性因素，以側(cè)投為例，智能投影解決了投影機(jī)擺放位置的限制，能夠讓用戶(hù)在任何角度輕松的投射出方正的屏幕。如今，“智能化”的投影已大量成為創(chuàng)新投影品牌的標(biāo)簽之一，但廠(chǎng)商在植入“智能化”時(shí)更要注意應(yīng)以用戶(hù)需求為標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者愿意為智能化付費(fèi)，一定是基于對(duì)智能化的需求，而不是單純的“技術(shù)堆砌”。用“投影一哥”極米的話(huà)說(shuō)就是要去解決“用戶(hù)各種使用中的痛點(diǎn)”。有行業(yè)專(zhuān)家指出，投影機(jī)與AI技術(shù)的結(jié)合，需要在兩個(gè)層面突破：一個(gè)是內(nèi)容層面，例如增加語(yǔ)音控制、手勢(shì)操控，這是與智能電視相通的部分；而另一方面則是在投影機(jī)的個(gè)性應(yīng)用上，主要是設(shè)備配置，包括從輸入信號(hào)的自尋找、自適應(yīng)，到自動(dòng)的調(diào)校、對(duì)焦、變焦、梯形校正等。得益于對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期深耕，一線(xiàn)品牌往往能夠更精準(zhǔn)的把控消費(fèi)者的需求，贏(yíng)得市場(chǎng)認(rèn)可。

總結(jié)而言，家用投影市場(chǎng)未來(lái)可期，其長(zhǎng)期發(fā)展的方向也已然明朗，市場(chǎng)將樂(lè)見(jiàn)一線(xiàn)品牌向“高亮度”與“智能化”雙向發(fā)展，而對(duì)于極米等一線(xiàn)品牌來(lái)說(shuō)，“雙升級(jí)”的趨勢(shì)也將在未來(lái)成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)設(shè)立有效地市場(chǎng)“門(mén)檻”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，一線(xiàn)品牌在上述領(lǐng)域所做出的努力必然會(huì)讓投影市場(chǎng)的格局更加清晰，同時(shí)為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品提供更充足的保障。