你可能不曾擁有一臺貓王收音機產(chǎn)品,但你大概率會在身邊或者社交網(wǎng)絡(luò)上看到這臺造型經(jīng)典,復古百搭的產(chǎn)品,它是實打?qū)嵉谋娀I爆品,也是初代小紅書網(wǎng)紅,還是數(shù)十年收音機情結(jié)的一次重生。它來自一位 50 后創(chuàng)業(yè)者——曾德鈞。
貓王小王子
你可能也不曾擁有一臺 XOG·機械光域 Cube 音箱,有不大的概率會在某個潮玩店,或者抖音上刷到這個造型前衛(wèi),復雜硬朗的產(chǎn)品,它是音箱、指尖陀螺、RGB 燈帶和電筒的結(jié)合體,也是服務(wù)于視覺、聽覺和觸覺的潮玩,還是對于未來和年輕的一次思考。它也來自一位 50 后創(chuàng)業(yè)者——曾德鈞。
XOG·機械光域 Cube 音箱
嬉皮士竟是我自己?
XOG 是貓王旗下的新品牌,與貓王這個品牌的「品質(zhì)、情調(diào)」關(guān)鍵詞不同,它的關(guān)鍵詞是「賽博音響、科技、潮玩」。市面上做類似風格的品牌不止 XOG,但在我看來之所以特殊,還是因為它孵化自貓王,由曾德鈞做出。
大眾對于一位 60 多歲老人的普適印象,大概是三代同堂,頤養(yǎng)天年,早起打一通太極拳,下午在公園下象棋。但我眼前的曾德鈞,并不如此,即便是昨夜三點才從外地出差落地,但他依然精神,拿起自家產(chǎn)品介紹的時候,語速思維相當快。
更讓我意外的是他的穿著:蠟筆小新圖案的 T 恤,外搭一件 Supreme 和 NorthFace 聯(lián)名的馬甲。曾德鈞說,這件馬甲是他在得物上買的。
穿潮牌,上潮流 app,曾德鈞絕對算得上是潮人。
所以在和曾德鈞聊了半個小時之后,我心里已經(jīng)確信,XOG 這個看起來很未來很年輕的潮玩品牌出自曾德鈞之手確實順理成章。
除了生物意義上的年齡和外貌,他其實和「老」這個詞并不沾邊。但重回年輕態(tài)卻并不是所有 50 后的際遇,這不是喝多少腦白金的問題,而關(guān)乎于大腦里面思維模式。
至少有一段時間,曾德鈞沒有跳脫出自己年齡和年代的局限性。
《海盜電臺》劇照
曾德鈞說:
像我這樣年紀比較大的,見到了各種各樣的文化,這些文化在我的成長過程中,有些是無感的,有些是偏好的,有些是反感的。但是實際上這些文化,尤其是無感和反感的,都取決于自己的認知。
比如嬉皮士文化和嘻哈文化,我最開始是反感的。這些文化傳到中國大概是 80 年代,什么喇叭褲、飛機頭啊,在那個時候都說是消極的頹廢的,我當時受的就是這樣的教育。
后來我們要做嬉皮士文化產(chǎn)品的時候,我整個人都要崩潰掉,我開始是反對的。所以當時黎文(注:原《城市畫報》主編&貓王首席內(nèi)容官)給了我兩本書,是《在路上》和《達摩流浪者》,還有就是電影《海盜電臺》,我看完之后發(fā)現(xiàn),我原來的認知完全是錯的,我甚至發(fā)現(xiàn),自己就是一個老嬉皮,原來這就是我的本性。
這屬于是自己當時認知的貧窮,限制了自己的想象力。
當認識到這一點之后,曾德鈞說自己就 Open 了,開始擁抱外部世界,擁抱多元文化。
前兩年甚至有一些投資人表示,自己只投 90 后,因為很多人的刻板印象是年紀大是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的阻礙,因為老年人思維更新很難。但反過來,曾德鈞能夠突破認知,重構(gòu)認知之后,過往的積累和經(jīng)歷,反而就是一種巨大的財富。
曾德鈞告訴愛范兒,曾經(jīng)有一位消費電子行業(yè)的資深人士和他接觸過幾次,一直猶豫要不要投資貓王,最終還是沒有投。主要原因就是覺得曾德鈞在做一個 ToC 的產(chǎn)品,不相信他在這么大的年紀能把 ToC 產(chǎn)品做好。
XOG 是為了拓展貓王的邊界
從反感嬉皮士文化,到發(fā)現(xiàn)嬉皮士竟是我自己,曾德鈞完成了一次自己認知局限的突破,這讓他有了同時做貓王和 XOG 兩個截然不同氣質(zhì)品牌的思維基礎(chǔ)。
但在貓王品牌已然很成功的情況下,再做一個新品牌必然事出有因。
不少貓王產(chǎn)品的配色致敬了嬉皮士文化
曾德鈞說:
XOG 其實是為了拓展貓王品牌的邊界。我們講貓王品牌偏向于生活美學,是小可愛小確幸類型的。但我們看整個社會,文化是非常多元的,我們原來的產(chǎn)品女性消費者要多一些,但實際上音響市場呢,女性購買者是少數(shù),從比例上來看,我們還屬于相對小眾。
所以我們就在生活美學之外,來做科技美學,機械美學這一塊,XOG 這個品牌有自己的調(diào)性,不是貓王那種小確幸的。大家已經(jīng)形成了對貓王品牌的慣性印象,不過我們也不要去教育消費者,于是做了貓王下面的子品牌,進行重新定位,代表這群人想要的。
現(xiàn)在 XOG 品牌旗下主要有兩款產(chǎn)品在售:迷你便攜音箱機械光域 Cube 和桌面音箱機械光域 Shell,售價分別是 599 元和 1299 元,對于國產(chǎn)品牌音箱來說,這個價格并不算便宜,不少手機品牌出品的智能音箱看起來更有性價比。
XOG·機械光域 Shell
不過當曾德鈞把這兩款產(chǎn)品遞給我的時候,我就知道了 XOG 并不打算靠性價比活下去。他拿自己身上的馬甲做比較:
之前我覺得在淘寶上買 99 塊的功能馬甲就可以了,現(xiàn)在我買機能馬甲,上得物花 5999 元買的。但功能機能有啥區(qū)別?除了這些聯(lián)名 logo,顏色從軍綠色變成黑色,功能上沒什么變化。變化的是什么,是情緒。兩種馬甲穿起來的感覺不一樣。
那得物為什么會存在?不是因為我一個人,而是因為有像我這樣的一批人來支撐。
當經(jīng)濟發(fā)展到一定程度,消費觀也會發(fā)生變化,對社會的認知偏好也會變化。
同時,曾德鈞也強調(diào),XOG 的產(chǎn)品也不會是做品牌溢價的產(chǎn)品。至少,從用料和做工上,XOG 的兩款產(chǎn)品成本就不低。比如機械光域 Cube 體積非常小,在這么小的空間當中融入音箱、指尖陀螺和電筒功能,然后全實體操控旋鈕和按鈕,同時要保持不錯的音質(zhì),這個對技術(shù)和生產(chǎn)的挑戰(zhàn)并不小,要在馬達、功放和電源上做創(chuàng)新。
XOG·機械光域 Cube 的機械結(jié)構(gòu)相當復雜
曾德鈞說:
我們一般的產(chǎn)品一條生產(chǎn)線 20 個人就夠了,機械光域 Cube 大概要 40 人一條產(chǎn)線,機械光域 Shell 大概得一百人。
這個機械設(shè)計的裝配難度太高了,很多都是非標準的元器件,里面的螺絲釘一大把,都是內(nèi)六角的,里里外外各種不同顏色,各種尺寸的東西,整個要把生產(chǎn)線的人弄瘋。
在曾德鈞看來,做 XOG 的初衷可能是要拓展貓王的邊界,但其愿景卻不僅僅做比貓王產(chǎn)品更有未來感,更硬核,更復雜的差異化產(chǎn)品,而是期待做出一個在文化、設(shè)計和技術(shù)上具有引領(lǐng)性的「中國創(chuàng)造」品牌。
曾德鈞在 1992 年做出了中國第一款商業(yè)化 HiFi 膽機,膽機是電子管音頻放大器的俗稱
曾德鈞有一個公認的稱號叫「中國膽機之父」,是中國音頻行業(yè)最早的一批拓荒者和創(chuàng)業(yè)者,和收音機和音頻打了四五十年交道的他終于在現(xiàn)在這個年代能夠說出這句話:
現(xiàn)在我們講中國創(chuàng)造,是有這種實力的,我看到音頻行業(yè)幾十年來的變化,原來真的是仰慕索尼啊,蘋果啊的各種產(chǎn)品,F(xiàn)在我們不會把他們當做競爭對手了,因為我們是不一樣的存在,就是 90 后喜歡說的,不一樣的焰火。
數(shù)碼玩家做「玩物」
某種程度上說,貓王的爆款產(chǎn)品小王子,其實是一次文藝復興。再加上曾德鈞的年齡,我一度認為,他是一個懷舊念舊的人。
事實上,懷舊和創(chuàng)新并非矛盾,如同前面所講,曾德鈞喜歡多元文化,追求潮流,和他強烈的收音機情結(jié)能夠很好共存,老年人也可以做潮玩。
貓王「野性」音箱,現(xiàn)歸到 XOG 品牌旗下
XOG·機械光域 Cube 源自之前貓王的「野性」系列音箱,新設(shè)計主要有三處:增加了環(huán)狀呼吸燈;增加了透明桶狀包裝;增加了指尖陀螺模塊。只此兩處改變,就讓一款復古軍工風格產(chǎn)品變得具有未來感。
當我表示了對這個設(shè)計的好奇,并詢問靈感從何而來的時候,曾德鈞沒有直接回答我,而是把我?guī)У搅怂霓k公室。
在曾德鈞的辦公室里最多的東西,就是各種數(shù)碼產(chǎn)品:各個年代的收音機,蘋果第一款 iPod ,索尼第一款 Walkman,索尼第一款 MiniDisc Player,第一款 MP3,iPhone 初代等等,這里面的幾百件各個年代的電子產(chǎn)品辦一個個人展不在話下。
60 多歲的曾德鈞,在音頻工程師、創(chuàng)業(yè)者、潮流愛好者的標簽之外,又可以喜提一個「資深數(shù)碼玩家」的標簽了,實際上他還可以是一位「珠寶研究者」、「產(chǎn)品經(jīng)理」或者「無線電工程師」,甚至也可以是「導彈控制系統(tǒng)方向講師」(曾德鈞有過 20 多年軍旅和軍校生涯)。
足夠多的人生經(jīng)歷讓他有足夠多的產(chǎn)品洞察能力。
曾德鈞表示,在原來「野性」系列之上加燈光和指尖陀螺是他提議的:
當時內(nèi)部做機械光域 Cube 的時候,是要加旋鈕,咔噠咔噠那種感覺,很解壓。我覺得旋鈕之所以解壓是因為有手感,有聽覺,但是還缺視覺的感受。所以我說要加燈光,還要加指尖陀螺,再融入視覺,這樣感官體驗就很復合了,人的情緒也會隨之改變。
會亮的燈,以及會轉(zhuǎn)的陀螺,分別源自曾德鈞的兩段生活經(jīng)歷。在他小時候,家里沒有電燈,除了煤油燈之外,唯一的人工光源就是手電筒,但那個時候手電筒也不是尋常人家能用得起的,所以手電筒對他來說既有神秘感,也有崇拜感。實際上,很多生物都會有趨光性,人類即便沒有那么強的趨光性,但依舊喜愛光明。
同時,他還發(fā)現(xiàn)他出生不久的小孫子,雖然還不會說話表達,但是看到小風車轉(zhuǎn)動的時候,眼神就會被吸引;甚至在喂他流質(zhì)食物的時候,風車轉(zhuǎn)了他就會吃,風車不轉(zhuǎn)他就不愛吃。
簡言之,雖然是 XOG 品牌旗下的第一批產(chǎn)品,但 機械光域 Cube 已經(jīng)能夠代表曾德鈞的一個產(chǎn)品觀:不做「有你不多,無你不少」的產(chǎn)品,不做沒有靈魂,不帶感,純工具性的東西。XOG 希望在基礎(chǔ)功能之外,提供額外的情緒情感價值,能讓用戶「玩」起來,并且愉悅起來。
已經(jīng)創(chuàng)業(yè)五次的曾德鈞,不想再做和別人重復的事情了。
比多數(shù)年輕人還酷愛潮流,思想開放,思維多元的曾德鈞,其實在心底仍有一份擺脫不了的焦慮,這份焦慮就是來自于年齡。他對我說:
和我們公司的年輕人一起工作,我覺得是一件好幸福的事情,他們能讓我更年輕,他們能讓我更了解這個社會。有時候聽到《向天再借五百年》,我就能理解就是這么一種心態(tài)。
我始終有一個倒計時的滴滴滴答聲在我的心里面,你們可能不會有這種倒計時的感覺。在我這種倒計時的時間里面,我不愿意浪費一分一秒去做無價值的事情。