強(qiáng)大的影響力是數(shù)字戶外媒體的一項(xiàng)卓越品質(zhì)。恰到好處的信息傳遞和創(chuàng)意能夠吸引人駐足觀看，利用該媒體產(chǎn)生如此效果正是Pearl Media的驅(qū)動理念，也是有意在納什維爾精彩亮相的買家向這家營銷和廣告公司尋求幫助的原因。
01 占據(jù)核心位置
Pearl Media公司成立于2006年，總部位于新澤西州蒙特克萊爾，憑借將巨型建筑物轉(zhuǎn)化為出色的墻面景觀，將空曠店面轉(zhuǎn)化為沉浸式數(shù)字體驗(yàn)開啟戶外廣告業(yè)務(wù)。Pearl Media通過與美國主要城市優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)合作，建立起有效的體驗(yàn)式數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，實(shí)力不斷增強(qiáng)，至今仍是該業(yè)務(wù)領(lǐng)域的佼佼者。
該團(tuán)隊(duì)為每一房地產(chǎn)創(chuàng)建專有網(wǎng)絡(luò)，因其在數(shù)字領(lǐng)域的遠(yuǎn)見卓識而聲名鵲起。其近期項(xiàng)目是在納什維爾著名地標(biāo)第五大道+百老匯開發(fā)的數(shù)字和靜態(tài)標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，該項(xiàng)目已于2021年初向公眾開放。
Pearl Media在納什維爾第五大道+百老匯運(yùn)行戶外廣告裝置
位于納什維爾市中心的第五大道+百老匯大道是一個城市復(fù)興項(xiàng)目，提供豐富多樣的服務(wù)。此地囊括一個食品大廳和現(xiàn)場演出場所，多家店鋪、豪華公寓，以及一個可步行穿越的室內(nèi)室外混合用途場所。第五大道+百老匯的購物和餐飲綜合式服務(wù)正為納什維爾市中心所缺，因此已成為廣受當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰蜌g迎的熱門地帶。該項(xiàng)目處于市中心，即抓住了適用于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的黃金位置。
Pearl Media在第五大道+百老匯的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)目前囊括15個顯示屏：一個俯瞰下百老匯地帶的“歡迎來到納什維爾”大型LED顯示屏，可容納人群聚集的寬闊過道上方的L街實(shí)時LED標(biāo)牌，該區(qū)非裔美國人國家音樂博物館的兩個大型LED屏幕，以及11個街頭信息亭的55英寸顯示屏。在如此激動人心的中心地帶與Pearl Media合作，讓廣告商獲得了每周觸達(dá)約25.5萬名訪客的絕佳機(jī)會，這些訪客在該區(qū)的平均停留時間約為70分鐘。
第五大道+百老匯讓品牌與停留較長時間的大量受眾建立聯(lián)系
02 與眾不同的體驗(yàn)
在助力第五大道+百老匯項(xiàng)目落地的過程中，Pearl Media作為Brookfield Properties的顧問，就打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)必備的所有硬件、安放位置、后端系統(tǒng)、制造商等方面向團(tuán)隊(duì)提供了建議。
Pearl Media首席運(yùn)營官Jen Almeida稱：“我們的LED顯示屏不僅用來投放廣告，更作為第五大道+百老匯服務(wù)體驗(yàn)的補(bǔ)充和延伸，讓游客在享受這一令人興奮的新地產(chǎn)諸多好處的同時，對其產(chǎn)生吸引力，獲得卓越的娛樂體驗(yàn)，這是我們打造該網(wǎng)絡(luò)的一大主要目標(biāo)。”
L街實(shí)時大屏和輔助性的街道屏幕可為正在該地區(qū)舉辦的任何活動進(jìn)行有效宣傳。近期投放的一些著名現(xiàn)場活動包括全美冰球聯(lián)盟季后賽和美國獨(dú)立日慶典。
第五大道+百老匯用于宣傳當(dāng)?shù)鼗顒拥拿襟w裝置
“實(shí)時”屏幕現(xiàn)場直播各種活動時，由輔助屏幕繼續(xù)為廣告商投放廣告。除此之外，信息亭級別的屏幕還具備觸屏功能，可用于定制互動體驗(yàn)。
03 Pearl Media和播尚Broadsign
為了運(yùn)行該裝置及其他即將開展的項(xiàng)目，Pearl Media需要足夠靈活的軟件合作伙伴的支持，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容同步，并為廣告商提供更強(qiáng)的互動性。鑒于該網(wǎng)絡(luò)包含數(shù)個相距不遠(yuǎn)的屏幕，團(tuán)隊(duì)和客戶均希望廣告能夠自動循環(huán)播放、連續(xù)展示，呈現(xiàn)整體感。
考慮到播尚Broadsign平臺簡單易用，且讓大型數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作變得十分輕松，Pearl Media遂決定委托播尚Broadsign處理該項(xiàng)目。對于Pearl Media來說，播尚Broadsign不僅提供能夠滿足其所有創(chuàng)意和技術(shù)需求的軟件，在客戶服務(wù)方面的積極表現(xiàn)也讓其團(tuán)隊(duì)頗為贊賞。
播尚Broadsign的解決方案和技術(shù)支持大大簡化了第五大道+百老匯裝置搭建過程
Pearl Media數(shù)字內(nèi)容經(jīng)理Larry Curran稱：“我們對第五大道+百老匯的裝置有著宏大的計(jì)劃，播尚Broadsign則提供了充足的靈活性，讓我們能夠根據(jù)需要搭建網(wǎng)絡(luò)，并基于未來需求的變化靈活調(diào)整和發(fā)展。
我們已有數(shù)個可同步播放的屏幕，能夠在我們的屏幕上以自定義分辨率定期直播大型活動，供公眾觀看。通過播尚Broadsign，我能夠自行創(chuàng)建一切內(nèi)容。我也很高興能夠繼續(xù)為我們的網(wǎng)絡(luò)引入新技術(shù)，以便在未來將更多創(chuàng)意付諸實(shí)踐。”
第五大道+百老匯項(xiàng)目早期取得的成功，讓Pearl Media對即將開展的曼哈頓西區(qū)5號項(xiàng)目充滿期待，希望再創(chuàng)佳績。這是Brookfield Property又一個完全由播尚Broadsign在紐約市內(nèi)運(yùn)行的項(xiàng)目。
該項(xiàng)目涵蓋5個室內(nèi)LED顯示屏，一個超過100英尺長、15英尺高的室外網(wǎng)狀媒體墻。該項(xiàng)目所在位置是一個人員活動頻繁的大型公共廣場，這是曼哈頓哈德遜城市廣場附近一處相對較新的戶外空間。該項(xiàng)目旨在同時展示第三方廣告和別致藝術(shù)內(nèi)容，播尚Broadsign和Pearl Media又將攜手帶來激動人心之作！
