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    老牌廣告機(jī)品牌信頤退出數(shù)字標(biāo)牌市場
    更新:2021-2-24 9:55:43 稿件:老牌廣告機(jī)品牌信頤退出數(shù)字標(biāo)牌市場 調(diào)整大小:【

    受新冠疫情的影響,2020年注定是不平靜的一年,各個行業(yè)均受到不小的沖擊,尤其是廣告機(jī)市場,2020年全年累計出貨930K,同比下降超過28%。不少企業(yè)受到波及,成立近15年且位居廣告機(jī)市場TOP企業(yè)的信頤也受到了巨大的影響。據(jù)多方了解與確認(rèn),多種因素影響下,信頤公司員工已經(jīng)解散,至此信頤退出數(shù)字標(biāo)牌市場。在分析具體原因之前,我們先回顧一下近幾年信頤在數(shù)字標(biāo)牌市場的表現(xiàn):
    近幾年,廣告機(jī)出貨規(guī)模相對穩(wěn)定

    2018年以后,信頤廣告機(jī)的出貨規(guī)模同比有所下降。2019年同比降幅低于整體市場水平,說明2019年出貨規(guī)模還是高于整體市場水平的。2020年,受疫情影響,整個廣告機(jī)市場均受到很大的沖擊,信頤同比下降45%,降幅大于整體市場。

    圖1: 2017-2020年信頤廣告機(jī)出貨規(guī)模及增長率

    數(shù)據(jù)來源:DISCIEN

    行業(yè)分布均勻且穩(wěn)定

    近幾年,信頤廣告機(jī)出貨行業(yè)集中在傳媒、商業(yè)零售、政府、教育等行業(yè),主要是行業(yè)客戶的定制化項目需求,并有一些行業(yè)大客戶支持。

    圖2: 2017-2020年信頤廣告機(jī)主流行業(yè)份額

    數(shù)據(jù)來源:DISCIEN

    以上是近幾年信頤廣告機(jī)的出貨情況,作為位居廣告機(jī)市場TOP10企業(yè)的信頤為什么會解散,主要原因有以下幾個方面:

    其一,多元化業(yè)務(wù)布局,跨領(lǐng)域追風(fēng)口投資,未能迎來爆發(fā)點:早在2012年信頤就有推出臺式一體電腦,共開發(fā)三代產(chǎn)品,沒有在市場中占據(jù)一席之地;之后新零售風(fēng)口來襲,研發(fā)咖啡機(jī)產(chǎn)品;疫情爆發(fā)之后又進(jìn)行了相關(guān)產(chǎn)品的嘗試;均沒能得到很好的盈利。多元經(jīng)營必然會分散企業(yè)資金和資源,進(jìn)而影響數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)的拓展。

    其二,長期積累固定資產(chǎn)過重:2015年信頤產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)投入使用,隨后投資購買員工住房等,或?qū)е鹿潭ㄙY產(chǎn)過重,進(jìn)一步壓縮流動資金,而在廣告機(jī)市場的TOP企業(yè)中,除家電品牌外大多沒有產(chǎn)業(yè)園的投資建設(shè),多是輕資產(chǎn)運(yùn)營;

    其三,自然災(zāi)害下的產(chǎn)業(yè)危機(jī),給企業(yè)帶來致命的傷害:疫情之下導(dǎo)致有效開展業(yè)務(wù)的時間縮短,同時疫情爆發(fā)對信頤標(biāo)牌業(yè)務(wù)的主要行業(yè)零售和傳媒的影響較大,若無充足的現(xiàn)金流,將面臨生存危機(jī)。

    總體來看固定資產(chǎn)過重、多元投資經(jīng)營未能很好盈利下,面對疫情的沖擊,對信頤來講更是雪上加霜,最終導(dǎo)致了信頤的關(guān)門停產(chǎn)。據(jù)悉,信頤大部分員工已經(jīng)離職,原團(tuán)隊核心員工已另起爐灶,組建了新公司——上海視頤電子科技有限公司,于2021年正月初八高調(diào)亮相,正式進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌智能顯示行業(yè)。后續(xù)我們將繼續(xù)關(guān)注其經(jīng)營動態(tài)。

    廣告機(jī)市場是參與企業(yè)最多的商顯細(xì)分市場,多達(dá)上千家,競爭相當(dāng)激烈;且具有場景應(yīng)用眾多、產(chǎn)品定制化程度高、項目較分散等特點,需要不同類型的參與企業(yè)有明確的分工。生產(chǎn)廠商專注于產(chǎn)品的生產(chǎn)和品質(zhì)的提升,品牌商則在于產(chǎn)品的整合和營銷來服務(wù)客戶。所以對于品牌商來講,輕資產(chǎn)運(yùn)營是趨勢,可以降低企業(yè)資金投入,能有更多的精力去開拓客戶。數(shù)字標(biāo)牌市場,精細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作將是未來發(fā)展趨勢。

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