小王子問小狐貍：“儀式感是什么東西?”

小狐貍說：“儀式感是經(jīng)常被人們遺忘的事情。它能讓某一天與其他的日子都不同，讓某一時刻與其他時刻都不同。”

所以，我們樂此不疲地打卡網(wǎng)紅店。把家搬到戶外。穿上漢服，把青春留在鈉硅酸鹽的玻璃面板之下。

而你，也許也擁有了一臺“貓王小王子”。今天，在貓王6周歲生日的紀(jì)念時刻，我們需要一點儀式感：“貓王收音機”正式升級為“貓王音響”，請來祝福新的貓王生日快樂吧！“貓王收音機”將會成為“貓王音響”的重要子品牌。

1

6年前，“生活需要儀式感”這句話，遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這樣，出現(xiàn)得如此頻繁和理直氣壯。生活，也遠(yuǎn)沒有今天這樣無圖不在，隨時直播。

6年前，創(chuàng)新，在中國，快速成為一個轟轟烈烈的動詞，它既是一個國家經(jīng)濟崛起的行動綱領(lǐng)，也是一個人的機遇。

那時年近60歲的曾德鈞，剛好就沖進(jìn)了這創(chuàng)新的浪潮中。

他并不知道，2014年底的一場眾籌，就這樣打開了他的第五次創(chuàng)業(yè)之門。貓王1眾籌62萬的成果，看上去并不是一個能顛覆想象的數(shù)字，但對于曾德鈞，這是一個大轉(zhuǎn)折。

▲ 貓王1成功完成眾籌

在眾籌方興未艾的年代，憑著一場小小的狂歡，曾德鈞發(fā)現(xiàn)，他設(shè)計的收音機，不再只是純音響愛好者在論壇上交口稱贊的古典主義機器，在新的生活家的眼中，它復(fù)古、典雅，賣相十足。

時間再往前數(shù)，2008年金融危機給他的音響公司帶來巨大的震蕩，留下一筆債務(wù)。迫使他成為其他音響公司的技術(shù)總監(jiān)，打工還債。

到了2015，本來曾德鈞完全可以走一條更輕松的人生路，他已經(jīng)還清了債務(wù)，再過幾年，就可以成為一個不用經(jīng)歷風(fēng)浪的退休音響設(shè)計師。

但是，他的性格早就注定。

2

1978年。長發(fā)及肩的肯佩斯為阿根廷贏下世界杯，李小龍的遺作《死亡游戲》在全球首映，嘻哈音樂的精神領(lǐng)袖讓·米切爾·巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）正在紐約的布魯克林瘋狂涂鴉。喇叭褲、披肩發(fā)和迪斯科是年輕人相互問好的社交禮儀。

這一年中國恢復(fù)了高考。這一年中國開始改革開放。

1979年，初到北京的曾德鈞，用全部積蓄購買了一臺三洋M2564H收錄機，也開始了他正式成為音響工程師的日子。那一年，在2000公里外的深圳，第一家中外合作音響工廠剛剛落成，通過來料加工的方式生產(chǎn)收錄機，這是中國音響史的元年。

之前，中國的無線電廠只負(fù)責(zé)生產(chǎn)收音機，與音響產(chǎn)品毫無關(guān)系。

1980年代，音響開始進(jìn)入中國人新婚家庭的購物清單，一臺可以播放磁帶的錄音機，成為年輕人的渴望。

1986年，曾德鈞憑借自己的技術(shù)，贏得了人生第一筆巨額獎金，那筆錢，可以在北京買下兩套四合院。而他，選擇了購買當(dāng)時最好的日本組合音響。

半年后，他為這個決定后悔，不是因為錯過投資房產(chǎn)，而是因為對這套音響音質(zhì)的失望。

他決心制造出屬于自己的頂級音響。

1990年代的中國，沒有熱搜，只有熱血。

南下，是那個年代的熱詞，與夢想同義。

夢想塞滿行囊，擠上南下的綠皮火車，傾聽枕木與鐵軌的交響詩，是一代人的命運之歌。

1992年的某一天，曾德鈞也踏上南下列車。開始自己的音響設(shè)計之夢。

這個夢可以這樣簡單描繪：

設(shè)計出發(fā)燒音響放大器的第一品牌“大極典”，這是中國第一臺商品化的Hi-Fi膽機。

1994年，作為中國第一家中國民營企業(yè)參加了美國CES的Hi-Fi Show。

到2012年為止，在三諾、惠威、漫步者、TCL、淇譽、奮達(dá)、麥博……這些國產(chǎn)音響品牌都留下工作的經(jīng)歷。

所以，2015年，貓王收音機的誕生，并不是一次迎向風(fēng)口的心血來潮。

是個人命運與時代命運的博弈和擁抱。

3

貓王除了把眾籌的工作交給年輕人，還有品牌的VI設(shè)計。

6年前，為貓王收音機設(shè)計第一個logo的人，是胡鎮(zhèn)超（胡子），同時也是五條人樂隊長期合作的設(shè)計師。

但在2020年6月，第二季《樂隊的夏天》播出之前，胡子作為五條人視覺合作者，也只在圈子內(nèi)出名。在外面的世界，并不響亮。

▲胡鎮(zhèn)超（胡子）

▲「胡子設(shè)計」工作室作品

貓王收音機的首席品牌官黎文，回憶起2019年受邀參加品牌分享會的時候，感觸很深。

當(dāng)他在論壇上，用“五條人御用設(shè)計師”的身份，介紹胡子為貓王做的一系列設(shè)計的時候。

臺下聽眾極其冷感：“胡子是誰？”“五條人又是誰？”

世界在沒有點亮之前，都是一場尷尬的試探。在曖昧的掌聲背后，都是秘而不宣的人情世故。

設(shè)計是了解事物的本質(zhì)，和哲學(xué)一樣。這是原研哉的設(shè)計理念。

胡子也贊成，但是他不會這樣說。

他的設(shè)計就是來自南方小鎮(zhèn)的生猛海鮮，尖銳又不失溫柔，用設(shè)計去模擬生活的況味，事物的原型，或者一臺機器該有的人情。

胡子和貓王的合作，就這樣，堅持了6年。

▲胡子為「貓王 · 電臺復(fù)活節(jié)」設(shè)計的作品

除了VI、LOGO、還有為電臺復(fù)活節(jié)特別制作的限量紀(jì)念品，既有科技，又飽含手工者的創(chuàng)造，有時候，設(shè)計，就是一種信任。

這種信任，會碰撞出預(yù)料之外的稀缺感。

▲胡子為貓王設(shè)計的新字體

4

在經(jīng)濟學(xué)的領(lǐng)域，認(rèn)為稀缺無處不在，但要讓一個傳統(tǒng)產(chǎn)品，在顧客的上帝視角中展現(xiàn)出稀缺性，很難。

產(chǎn)品的稀缺感，能讓用戶買單。

VI、LOGO、海報及其它，是一次對品牌的視覺呈現(xiàn)，而本質(zhì)上，還需要一個人見人愛的產(chǎn)品。

2016年，貓王小王子誕生，成為潮流爆品。

▲ 貓王 · 小王子

由貓王收音機引發(fā)的復(fù)古美學(xué)潮流，在很長一段時間都成為創(chuàng)新課堂上的案例，顏值經(jīng)濟、擺拍神器、陪伴恩物、禮物必選，我們似乎很容易分析得到一個爆品之所以變成爆品的理由。

又或者我們什么分析都不用看，只用翻翻小紅書，就可以看到許多自來水的用戶曬圖，貓王總是有意無意地成為圖片中的一景。

▲ 小紅書用戶曬圖

但是，很多時候，我們會忽略重要而且簡短的一句評價：它很小，但很好聽。

這是用戶對一個音響設(shè)計師的贊美。很多年前，SONY的創(chuàng)始人盛田昭夫就立志并如愿以償?shù)刈龅剑喊咽找魴C放進(jìn)口袋。

貓王收音機，也做到了，但更漂亮，在貓王小王子之后，原子唱機和野性MINI都展示了極致箱體中的極致聲音。

▲ 貓王 · 原子唱機

▲ 貓王 · 野性mini

而伴隨產(chǎn)品創(chuàng)新的，還有貓王對音響技術(shù)的探索。

2011年，貓王創(chuàng)始人及設(shè)計師曾德鈞與其帶領(lǐng)的團(tuán)隊獲得“個人音響(Personal Audio)設(shè)計與工程”創(chuàng)新獎；

2012年，曾德鈞與其帶領(lǐng)的團(tuán)隊獲得“高性能家用音響(High Performance Home Audio)”和高級音響“設(shè)計與工程”兩項創(chuàng)新獎；

2016年，曾德鈞帶領(lǐng)的貓王團(tuán)隊依托提升用戶“良好使用體驗”的音響解決方案與設(shè)計獲得美國CES創(chuàng)新大獎。其獨特點是，音響設(shè)備的音質(zhì)與人的距離無關(guān)，即任何距離都有好音質(zhì)。

2017年，曾德鈞及團(tuán)隊獲獎項目“Wireless Radio&Speaker”是一種基于Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的新型收音機與音箱系統(tǒng)。獲獎原因是創(chuàng)新了一個新的網(wǎng)絡(luò)收音機解決方案，使得傳統(tǒng)的收音機在互聯(lián)網(wǎng)時代有了新的存在價值和獲得新的生命。

2020年，“5G/4G超級收音機”和基于科普教育開發(fā)的“RADIOOO FUN”獲消費美國CES創(chuàng)新大獎。

2020年，貓王收音機以“潮玩新聲，貓王創(chuàng)造”為口號，用自己的方式“智”造未來，在高顏值的外表下，夯實技術(shù)壁壘，探索全場景收聽方式。

5

是收音機，更是音響。

為什么要從貓王收音機升級為貓王音響？

這其實是曾德鈞作為一個音響設(shè)計師的初衷，要做全世界最好的音響。

貓王音響又是什么？

作為貓王的靈魂人物，曾德鈞一直都有他的堅持：

“就像攝影和繪畫的關(guān)系那樣。攝影的表現(xiàn)是要真實還原，高解像力。但繪畫表現(xiàn)的是畫家的心靈，以及對世界的看法，它并不是對現(xiàn)實的忠實還原，它更自由。

所以，我心目中理想的好音響它并不一味追求高保真，我要的更像繪畫，這個產(chǎn)品，應(yīng)該成為人類的好朋友，它伴隨著我們成長，它安靜地滲入我們的生活；它跟我的關(guān)系是平等的，我無須仰視它，但它卻可以給我心理的安撫與療愈。

每一臺貓王音響發(fā)出的聲音，都有獨特的‘靈魂曲線’，能和使用者的心理節(jié)奏產(chǎn)生共振。

只有我制造出來的音響才會有這樣的聲音，它不是流水線工業(yè)化的那種聲音。它帶有我的個性，是我有意為之的。
 

我設(shè)計制造的音響絕對有失真，但這是令你聽起來舒服的失真。我追求這個效果已經(jīng)有15年以上的積累，我認(rèn)為，這是我的音響哲學(xué)，也是我的藝術(shù)�！�

所有的一切，仍關(guān)乎設(shè)計，關(guān)乎對美的不懈追求。

那么，你又能不能從胡子的全新設(shè)計，那些和聲波接近的圖形設(shè)計中，感受到貓王的音響哲學(xué)呢？

▲ 胡子為貓王新LOGO制作的延展設(shè)計

這個問題，關(guān)乎時間，我們用聆聽尋找答案。

6

2021年3月18日，貓王6周歲了。

如果說，在過去的5年，貓王用復(fù)古美學(xué)的設(shè)計成為了國產(chǎn)音響的顏值擔(dān)當(dāng)；那么，從今天開始，“貓王收音機”正式進(jìn)化為“貓王音響”。

宣布升級品牌名這個重大決定，既是回歸創(chuàng)始人的初心，也是正式宣告“貓王音響”要成為世界級音響品牌的雄心。

這是貓王創(chuàng)造，也是中國創(chuàng)造。

如果說，在過去的5年，貓王讓你驚艷于顏值，那么，從今天開始，在設(shè)計過多款頂級音響的貓王創(chuàng)始人和總設(shè)計師曾德鈞帶領(lǐng)下，“貓王音響”會更專注于對聲音的極致追求，讓每一臺貓王音響，更美麗，更有出人意料的美好音質(zhì)。

如果說，在過去的5年，貓王用精工制造，贏得了超過400萬名購買貓王產(chǎn)品用戶的贊譽；那么，從今天開始，“貓王音響”希望應(yīng)用更好的科技，去提升用戶聆聽音樂的體驗，制造更懂你的音響，更優(yōu)雅地讓人與音樂連接。

“讓每個人聽見獨特樂趣”，這是全新的貓王音響企業(yè)使命。這是挑戰(zhàn)，也是樂趣。從今天開始，“貓王音響”誕生了。

為每一個獨特的你而創(chuàng)造。