為充分貫徹落實(shí)國家和省市相關(guān)政策部署,深化創(chuàng)新驅(qū)動,服務(wù)于新發(fā)展格局,推動新時代數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和投融資對接,推進(jìn)資本市場穩(wěn)抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇,3月25日,在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、中共廣州市委宣傳部、廣州市版權(quán)局、廣州市文化廣電旅游局的支持下,由廣州市文化金融服務(wù)中心執(zhí)行承辦的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)活動暨廣州市文創(chuàng)與版權(quán)產(chǎn)業(yè)交流系列活動”定于紫泥堂-廣州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)投小鎮(zhèn)隆重舉行。
會上,廣東金融學(xué)院財(cái)經(jīng)與新媒體學(xué)院副院長谷向偉、廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經(jīng)理王冬麗、中盈股權(quán)投資管理(廣州)有限公司董事長孫志曦 、⼴州市華南版權(quán)貿(mào)易股份有限公司副董事⻓武東興 、廣州市城發(fā)投資基金管理有限公司投資總監(jiān)黃寧等,以數(shù)字文化消費(fèi)風(fēng)口中的中國文旅IP為主題,結(jié)合數(shù)字文化消費(fèi)深度沉浸式體驗(yàn)、平臺內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)趨勢、科技助力文化生產(chǎn)要素與泛產(chǎn)業(yè)賦能連接等展開深入探討
圓桌論壇:數(shù)字文化消費(fèi)風(fēng)口中的中國文旅IP
如今,文旅融合過程中的場景式消費(fèi)越來越受關(guān)注!绑w驗(yàn)”逐漸成為當(dāng)前文化和旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞,消費(fèi)者希望獲得的不再是孤零零的文化和旅游產(chǎn)品,而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化和旅游體驗(yàn)。
王冬麗認(rèn)為,中國五千年文化,能夠做大IP的特別多,但I(xiàn)P的形成不是一蹴而就的,現(xiàn)在大家熟悉的迪斯尼IP都已經(jīng)98歲了。因此我們的文旅項(xiàng)目在做的時候,首先是在地文化主題化,然后是品牌化,最后通過各類品牌衍生構(gòu)建起產(chǎn)品矩陣和體系形成了商業(yè)閉環(huán)可持續(xù)發(fā)展的情況下逐步形成的IP。而勵豐一直在實(shí)踐和探索中,比如2020年打造的廣西德天瀑布“奇妙·夜德天”項(xiàng)目,勵豐文化的策創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首先研究當(dāng)?shù)氐脑诘匚幕,根?jù)德天壯族文化中螞拐節(jié)的傳說,構(gòu)造出了以蛙神為主角的神話故事。以這一IP人物形象貫穿故事,形成主題化的體驗(yàn)和消費(fèi)場景,帶領(lǐng)游客在行進(jìn)式沉浸演出動線里,體驗(yàn)壯越神話與邊境民俗,感受德天在地獨(dú)特的跨境風(fēng)情與文化源流。然后再以此文化基礎(chǔ),將神話人物二次創(chuàng)作為動漫IP形象,并由此衍生出數(shù)字化文創(chuàng)周邊產(chǎn)品,不僅提升德天瀑布景區(qū)夜游體驗(yàn)業(yè)態(tài)的豐富性,也為游客在景區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)拓展了空間。
勵豐文化為奇妙·夜德天項(xiàng)目所創(chuàng)作的動漫IP形象
在創(chuàng)作了一系列的動漫IP之后,如何將傳統(tǒng)文化IP在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字環(huán)境下,與人們的實(shí)際日常文化場景之間發(fā)生勾連,勵豐的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又將德天的動漫IP,進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成為時下流行的微信表情包,在保證其文化特殊性與辨識度的前提下,讓這些IP形象融入進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)社交的語境中,從而拓展了這些動漫IP的“數(shù)字生命”廣度。
奇妙·夜德天動漫IP形象的系列表情包
在2020年5月,中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室下達(dá)了《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》,為了落實(shí)促進(jìn)文化科技深度融合,推進(jìn)國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,進(jìn)行文化大數(shù)據(jù)體驗(yàn)體系建設(shè),國家文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟聯(lián)合啟動了《體驗(yàn)園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》、《體驗(yàn)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》、《文化體驗(yàn)體系建設(shè)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)》及配套設(shè)備清單、《沉浸式教室建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》等一系列標(biāo)準(zhǔn)研編,勵豐文化也深度參與其中,利用勵豐對傳統(tǒng)文化的深刻理解與科技的深厚積淀,進(jìn)行中國傳統(tǒng)文化的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。
中國傳統(tǒng)文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)
勵豐文化將持續(xù)秉承“科技演繹文化內(nèi)涵,文化創(chuàng)造美好生活“的品牌理念,深挖中國傳統(tǒng)文化精髓,聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展及傳統(tǒng)經(jīng)典再造,打造更多具有中國特色、中國風(fēng)格的消費(fèi)體驗(yàn)場景,塑造更多引領(lǐng)數(shù)字化消費(fèi)趨勢的文旅IP和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
利亞德光電集團(tuán)(股票代碼300296)是由國內(nèi)外四十多家科技文化企業(yè)組成的跨國集團(tuán),是全球領(lǐng)先的LED顯示、城市景觀亮化、文化科技融合創(chuàng)新、虛擬現(xiàn)實(shí)等行業(yè)的領(lǐng)創(chuàng)者。集團(tuán)以提升人類視聽享受為使命,以文化科技+金融為發(fā)展戰(zhàn)略,以城市景觀亮化、智慧城市和文化旅游產(chǎn)業(yè)為落腳點(diǎn),攜手各級政府共建幸福城市。至今,集團(tuán)連續(xù)三年(2014-2016 年)實(shí)現(xiàn)利潤倍增,市值超過400 億,市值六年上漲40 倍,入圍中國上市公司未來價值排行榜前十名、創(chuàng)業(yè)板上市公司價值第一名。
廣州勵豐文化科技股份有限公司是利亞德集團(tuán)旗下文化板塊的領(lǐng)航者,創(chuàng)立于1997年,聚焦文化旅游產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和公共文化產(chǎn)業(yè),是一家集投資、創(chuàng)意策劃、制作實(shí)施、運(yùn)營管理為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺性企業(yè),致力于發(fā)展成為文化體驗(yàn)與文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)領(lǐng)者。
十二五期間,在中宣部、科技部、文化部、財(cái)政部、廣電新聞出版總局等部委的推動與支持下,勵豐文化協(xié)同上海戲劇學(xué)院、北京大學(xué)科技園等聯(lián)合發(fā)起成立了國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟,并承擔(dān)了財(cái)政部、科技部《面向文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群的服務(wù)業(yè)創(chuàng)新試點(diǎn) 》任務(wù),以及國家科技支撐計(jì)劃《西部文化創(chuàng)新展演的集成研發(fā)及應(yīng)用示范 》等重大課題。圍繞這些國家級創(chuàng)新課題,勵豐文化主要圍繞舊城改造與城市更新、景區(qū)提升與產(chǎn)業(yè)升級、公共文化與產(chǎn)業(yè)融合三大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大項(xiàng)目的商業(yè)模式創(chuàng)新,助力各地新型城鎮(zhèn)化發(fā)展。
作為高新技術(shù)企業(yè),勵豐文化是國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè),文化部首批重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共建單位、廣東省工程技術(shù)研究中心、廣東省企業(yè)技術(shù)中心。截至2018年3月,有效專利109項(xiàng),包括授權(quán)發(fā)明專利52項(xiàng)、授權(quán)實(shí)用新型專利39項(xiàng)、外觀專利18項(xiàng)。此外,有效計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)32項(xiàng)。目前正在申請中的專利有243項(xiàng),包括發(fā)明專利242項(xiàng)、外觀專利1項(xiàng)!笆濉逼陂g,園區(qū)累計(jì)接待各地黨政考察團(tuán)千余批次,“十三五”以來(至2018年3月份),已累計(jì)接待1500余批次。目前,園區(qū)已成為廣東省、廣州市、黃埔開發(fā)區(qū)三級政府推薦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)。