35年多前,Pikasso誕生于黎巴嫩貝魯特之際,即使推出一些傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌,也能讓該地區(qū)為之新奇不已。
如今,經(jīng)過數(shù)十年的經(jīng)營,Pikasso不僅繼續(xù)在祖國黎巴嫩推動戶外廣告創(chuàng)新,更將業(yè)務(wù)深入中東、北非、西非和高加索大部分地區(qū)。Pikasso始終秉持為客戶提供全新機會以打造成功戶外廣告的宗旨。
不斷擴張的足跡
盡管Pikasso成立時正值黎巴嫩內(nèi)戰(zhàn)期間,但其業(yè)務(wù)在急需戶外廣告新機會的黎巴嫩公眾中大受歡迎。這家年輕的公司很快就迎來了供不應(yīng)求的利好勢頭,預(yù)售期一直排到很久之后,其收益每隔幾個月就會翻番。
1990年戰(zhàn)爭結(jié)束后,Pikasso迎來進一步的騰飛,推動不斷發(fā)展的國內(nèi)戶外廣告業(yè)繼續(xù)向前。1995年,黎巴嫩對大牌廣告實施了一年禁令。即便如此,公司蓬勃發(fā)展的雄心也并未受阻。在法律允許的情況下,Pikasso重新建立了業(yè)務(wù),然后開始其他國家拓展。經(jīng)過多年的收購和擴張,Pikasso現(xiàn)已在中東、北非、西非和高加索地區(qū)的10個國家經(jīng)營靜態(tài)和數(shù)字戶外廣告。其資產(chǎn)主要集中在高端戶外場所和商場內(nèi)。
Pikasso的業(yè)務(wù)已擴展到黎巴嫩以外多個國家
開拓程序化道路
在戶外廣告行業(yè)深耕多年,Pikasso不僅肩負起向受眾提供卓越戶外廣告體驗的使命,更一直走在行業(yè)前沿。例如,Pikasso率先采用增強現(xiàn)實、二維碼等創(chuàng)新技術(shù),在2010年即開始部署數(shù)字戶外廣告。
Pikasso的下一個目標(biāo)是在播尚Broadsign Reach的支持下,在整個網(wǎng)絡(luò)中推出程序化數(shù)字戶外媒體。出現(xiàn)好機會時,數(shù)字買家可能會將戶外廣告和程序化數(shù)字廣告同時納入整體廣告計劃,Pikasso渴望將庫存向這些買家開放。
Pikasso所有庫存很快都將通過播尚Broadsign Reach程序化供應(yīng)
此外,程序化還為針對性和整合性更佳的多渠道廣告打開了大門。囊括程序化數(shù)字戶外媒體的多渠道協(xié)調(diào)廣告具備精準(zhǔn)引發(fā)受眾共鳴的強大能力,Pikasso希望能為客戶帶來這樣的服務(wù)。因為需要讓客戶了解程序化廣告的潛力和價值,該過程無疑將涉及大量客戶培訓(xùn),但Pikasso十分愿意應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。
在業(yè)務(wù)區(qū)域內(nèi)驅(qū)動更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)和歸因
疫情爆發(fā)前幾年,Pikasso努力收購和擴張,懷著數(shù)字優(yōu)先、重視創(chuàng)新的心態(tài)迅速拓展新市場。隨著后疫情時代戶外廣告行業(yè)逐漸恢復(fù)活力,公司的業(yè)務(wù)擴張可能會暫時擱置,但Pikasso仍熱衷于繼續(xù)推動市場創(chuàng)新,并為其程序化數(shù)字戶外媒體庫存營造健康市場環(huán)境。
Pikasso采取的一項關(guān)鍵舉措是收集更多質(zhì)量更好的受眾和曝光數(shù)據(jù)。這對于程序化數(shù)字戶外媒體十分必要,因為需要依靠這些信息來購買針對特定受眾或根據(jù)環(huán)境條件觸發(fā)的廣告。
Pikasso的深度受眾數(shù)據(jù)將助力其程序化業(yè)務(wù)發(fā)展
獲取更多數(shù)據(jù)的努力也為Pikasso帶來了與大型跨國品牌進行交易的機會,這些品牌需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)形成報告。對于希望更細致地了解在Pikasso網(wǎng)絡(luò)上所投放廣告的表現(xiàn)的廣告主和策劃者來說,更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)也成為了一大賣點。
該示例充分展現(xiàn)了Pikasso做法的巧妙之處;ㄙM一定時間進行方向正確的建設(shè)之后,Pikasso占得先機,將未能認(rèn)真對待數(shù)字戶外媒體未來發(fā)展的競爭者們甩在了身后。
播尚Broadsign和Pikasso
跨越多國管理數(shù)字戶外裝置,推出創(chuàng)新技術(shù),并引入全新程序化商業(yè)模式均非易事,好在Pikasso所需的一切在播尚Broadsign平臺都能找到。在平臺的助力下,Pikasso的業(yè)務(wù)將不斷向前發(fā)展,營造更創(chuàng)新便捷數(shù)字戶外媒體空間的愿景也終將成為現(xiàn)實。
播尚Broadsign Control可對大量分散式顯示屏進行集中管理,這正為Pikasso管理國際數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)所需。同時,平臺具備卓越可擴展性且支持詳細報告, 方便Pikasso整合任何所需數(shù)據(jù)源,客戶也能充分了解其投放廣告的執(zhí)行情況。此外,平臺還全面支持動態(tài)內(nèi)容和增強現(xiàn)實等創(chuàng)新技術(shù)內(nèi)容。這一切讓Pikasso的數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)運營創(chuàng)意無限,不斷突破邊界。
播尚Broadsign助力Pikasso有效運營不斷拓展邊界的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)
播尚Broadsign Reach還將助力Pikasso實現(xiàn)程序化目標(biāo),這一點或許更為重要。播尚Broadsign Reach會將Pikasso的所有庫存向國際數(shù)字買家社區(qū)開放,助力Pikasso贏得新收益和新機會。借助連通全球30多個需求側(cè)平臺的播尚Broadsign Reach,Pikasso將迎來大量可能對其優(yōu)質(zhì)庫存感興趣的買家。
得益于播尚Broadsign解決方案的可擴展性,隨著業(yè)務(wù)不斷發(fā)展,Pikasso可輕松納入新顯示屏,向新國家拓展業(yè)務(wù),發(fā)展程序化業(yè)務(wù),而無需過多擴充運營團隊。公司只需專注于眼前目標(biāo),而無需擔(dān)心如何實現(xiàn)。播尚Broadsign將為其完成一切。