根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)季度分析報(bào)告》顯示,2021年上半年,中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)出貨量為23.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)74%。相對(duì)于消費(fèi)級(jí)電視和商用級(jí)平板,激光顯示正在成為投資和產(chǎn)業(yè)都關(guān)注的技術(shù)賽道。
高增長(zhǎng)的原因,首先是2020年COVID-19疫情造成同比基數(shù)較低;其次,在家用、工程、商用場(chǎng)景,激光產(chǎn)品趨勢(shì)上升。家用產(chǎn)品的幕布等部件技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破、價(jià)格傾向平民化,因此市場(chǎng)保持了高位規(guī)模和高速增長(zhǎng);黨建推動(dòng)了黨史展館、紅色景區(qū)、教育基地、服務(wù)中心等工程項(xiàng)目;餐飲光影需求走高,以及會(huì)議辦公市場(chǎng)大盤(pán)的增長(zhǎng)使得商務(wù)場(chǎng)景亦實(shí)現(xiàn)倍增。
中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)季度出貨量變化
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)臺(tái),%
品牌格局大變,前十名占八成市場(chǎng)
2021年上半年,前十名品牌的總出貨量從76.9%上升至79.8%,集中度進(jìn)一步提升,同時(shí),品牌格局發(fā)生大變。
海信得益于歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)期間的體育營(yíng)銷,同比增長(zhǎng)59.6%,市場(chǎng)占比超過(guò)1/4,繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。
愛(ài)普生作為投影機(jī)的老牌廠商,今年開(kāi)始在激光光源發(fā)力。工程方面,與上海TeamLab無(wú)界美術(shù)館合作、聯(lián)合日本NAKED 完成“遇見(jiàn)敦煌”光影藝術(shù)展等。同時(shí),在家用市場(chǎng),聯(lián)合騰訊TV推出激光產(chǎn)品。商用和家用兩大場(chǎng)景的動(dòng)作在市場(chǎng)上表現(xiàn)為上半年占有率躍升至13%,僅此一家品牌即對(duì)市場(chǎng)品牌格局形成了巨大擾動(dòng)。
峰米上半年推出激光電視Cinema系列C2含屏眾籌套裝,觸達(dá)了激光電視套裝價(jià)格的萬(wàn)元檔“新低點(diǎn)”,與市場(chǎng)均價(jià)相比低30%。平民化的價(jià)格推高出貨量同比增長(zhǎng)42.9%,市場(chǎng)占有率排名第三,約占9%。
索尼上半年在會(huì)議場(chǎng)所、大型禮堂以及博物館等方面的應(yīng)用表現(xiàn)可佳,出貨量同比增長(zhǎng)近10倍,占到3%的市場(chǎng)份額。
NEC發(fā)力文旅項(xiàng)目,積極演繹文創(chuàng)IP的數(shù)字化,上半年出貨量同比增長(zhǎng)近4倍,市場(chǎng)占有率達(dá)到3%。
中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)TOP10品牌出貨占比變化
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
工程、商務(wù)市場(chǎng)數(shù)倍增長(zhǎng),教育市場(chǎng)衰退
2021年上半年,家用激光投影市場(chǎng)仍舊是最大的細(xì)分場(chǎng)景,出貨量達(dá)到13.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)42%。必虎、惠普、AOC、愛(ài)普生、當(dāng)貝等品牌先后入局家用激光投影市場(chǎng),對(duì)市場(chǎng)擴(kuò)容起到了立竿見(jiàn)影的作用。傳統(tǒng)投影廠商開(kāi)始重視曾經(jīng)忽視的家用場(chǎng)景,印證了家用激光投影市場(chǎng)的未來(lái)可期。
工程激光投影出貨量達(dá)到5.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)530.9%。隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字文旅的發(fā)展和夜游經(jīng)濟(jì)的興起,激光投影因不受空間和尺寸限制,成為極具優(yōu)勢(shì)的顯示技術(shù)。借助紅色旅游、紅色景區(qū)、黨建陣地等如火如荼的興建和智慧文博的快速滲透,工程激光投影劃出高增長(zhǎng)曲線。
教育激光投影出貨量達(dá)2.7萬(wàn)臺(tái),同比下降7.4%。萎縮的主要原因來(lái)自于液晶交互平板產(chǎn)品的擠壓。
商務(wù)激光投影出貨量達(dá)2.3萬(wàn)臺(tái),出貨量在四大場(chǎng)景中排名最低,但同比增長(zhǎng)了400%。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)的《中國(guó)大陸商用交互平板市場(chǎng)季度分析報(bào)告》,上半年商用交互平板出貨33.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)146%。盡管商務(wù)投影和商用平板存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但在高頻次智慧會(huì)議、智能商務(wù)和遠(yuǎn)程辦公等大趨勢(shì)下,兩者均實(shí)現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)。未來(lái)這一市場(chǎng),仍將呈現(xiàn)“水大魚(yú)大”的局面。
中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)構(gòu)變化
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
預(yù)計(jì)全年激光投影出貨量增長(zhǎng)超40%
洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì),2021年全年,中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)出貨量將突破60萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。在不同的場(chǎng)景,激光投影將呈現(xiàn)不同的趨勢(shì)變化。
教育市場(chǎng)廠商正在積極尋求變化,通過(guò)創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景、加強(qiáng)交互功能的開(kāi)發(fā),深挖高端市場(chǎng),滿足多樣化教學(xué)場(chǎng)景需求。
商務(wù)投影廠商將更進(jìn)一步的放大激光投影的智能和便攜兩大功能特點(diǎn)。預(yù)計(jì)接下來(lái)市場(chǎng)將涌現(xiàn)更多高亮度、更輕便的商務(wù)智能投影,使其成為商務(wù)辦公市場(chǎng)內(nèi)在交互平板之外的差異化選擇。
工程應(yīng)用場(chǎng)景多樣化,文旅娛樂(lè)依然是最大的產(chǎn)業(yè)方向。隨著數(shù)字創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字主題旅游技術(shù)革新的拓展,激光投影的應(yīng)用類型更為豐富,尤其是和軟件、內(nèi)容的結(jié)合更為緊密,將極大的提升工程投影的感官享受。后市將受益于“十四五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提出的3個(gè)100計(jì)劃以及全國(guó)遍地開(kāi)花的夜游文旅項(xiàng)目。
占整體市場(chǎng)最大份額的家用投影方面,教育、健身、游戲、社交等諸多新興場(chǎng)景正在改變消費(fèi)者對(duì)家用視頻設(shè)備的認(rèn)知。新功能新應(yīng)用作為新興品牌的殺手锏,將扮演投影產(chǎn)業(yè)增量的關(guān)鍵支撐角色。未來(lái)家用激光投影市場(chǎng)將進(jìn)一步突顯功能升級(jí)、價(jià)格降級(jí)的雙主線。