春節(jié)，向來是白酒品牌營銷的必爭之地。作為每年白酒品牌競爭的第一標的，春節(jié)營銷往往會影響企業(yè)接下來一整年的品牌動向和打法。

1月20日，以“虎年春風起 舍得萬象新”為創(chuàng)意主題，由耿樂拍攝演繹的舍得酒賀歲大電影——《舍得萬象新》正式上線。

這一次，舍得酒業(yè)邀請演員耿樂擔任2022年舍得酒新春品鑒官，見證并演繹家庭、老友、商務合作伙伴、愛情四大情感之間與老酒的舍得故事。

舍得酒業(yè)通過場景故事的演繹，正向輸出情緒價值，引發(fā)核心消費群體的情感共鳴，進一步傳播舍得態(tài)度、舍得智慧、舍得精神，提前為春節(jié)動銷造勢。

“走心派”舍得

今年，舍得愈發(fā)“走心”了。

相比于以往聚焦特定消費場景的打造，這一次舍得以紀實的形式，沿著“哪一種生活是你想要的”這一問題，在春節(jié)前，跟隨耿樂先后到鄭州、長春、成都等地探訪。

35歲的設計師王漢天面臨愛情與事業(yè)的十字路口；41歲的公司董事張源在工作決策上屢屢遭到質(zhì)疑；47歲的餐廳老板李啟新、48歲的餐廳總廚張逢春面對餐飲店的生意困境……在與這些人的交流中，耿樂也逐漸尋找到了答案。

“生活就像一杯歲月陳釀的老酒，舍得之間，皆有滋味。”

在新的一年，王漢天實現(xiàn)身份的轉(zhuǎn)變，開啟了人生下一階段的新生活；堅持選擇走下去的張源，仍有志同道合的伙伴“共進退”；李啟新、張逢春嘗試作出新改變，刻苦鉆研菜譜，推出創(chuàng)新菜式……

而在他們身上，實際上是面臨家庭、事業(yè)、友情、愛情等生活選擇的每一個人的縮影。他們在人生角色、事業(yè)、家庭等多個方面的轉(zhuǎn)折點上，無一不審視過往，舍棄“舊我”，擁抱“新我”，以更好的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。

正如耿樂在視頻里所說的一樣：年，是終點，也是起點。以“虎年春風起 舍得萬象新”為主題，舍得酒業(yè)通過記錄展示時代縮影中每個人的舍與得，傳遞了在新的一年迎來新篇章、新起點的舍得新生活的美好祝福。

借助引發(fā)情感共鳴的微電影，舍得深挖不同狀態(tài)下的生活場景與人物故事，把舍得老酒作為滿足消費者情感訴求的載體，鏈接目標消費人群與春節(jié)飲用場景，讓舍得品牌與消費者之間實現(xiàn)情緒價值的交換，形成雙向互動。

牽手耿樂 舍得強化“新春品鑒官”IP？

耿樂，出生于藝術(shù)世家，實力派演員，中央美術(shù)學院畢業(yè)，攝影是他的最大愛好。在拍戲之余，他是《爸爸去哪兒》里責任與柔情兼具的父親；是《聲臨其境》里嗓音磁性而富有魅力的“聲咖”；是《遇見森山大道》藝術(shù)展里的文藝攝影師；是中央美術(shù)學院畢業(yè)的靈魂畫師。

作為演員的他，他勇于跳出舒適圈，挑戰(zhàn)不同的角色，是駕馭多面人生的藝術(shù)家；在戲外，他不懼“新”事物，樂于嘗鮮，繪畫、攝影、配音，無所不能，是獨具創(chuàng)意的生活家。慢節(jié)奏細品味，舍得之間，體驗別樣風景，享受百味人生。

時間可以釀出老酒，也可以釀出好演技。

入行28年，耿樂在《陽光燦爛的日子》中，坐上一班《開往春天的地鐵》，陪伴《戈壁母親》屯墾邊疆，又成為《不速之客》震撼人心，在《長津湖》大展身手后，從表演界順利《突圍》。

走過時光長河，通過不斷打磨演技、突破自我，成就了他屏幕上一個個經(jīng)典角色，讓他成為實力派戲骨。

在演藝生涯中，他始終堅信角色無大小，演員無高低，無論是核心角色還是邊緣角色，無論正面角色還是反面角色，耿樂始終堅持靜心研究演戲思路，以誠心、恒心對待每一出戲、每一部劇，最終成功收獲屬于自己的經(jīng)典。

對于演員而言，舍得時光磨礪，方可收獲精湛演技。正如一瓶老酒，舍得用匠心釀制，舍得用時間沉淀，才能收獲時光賦予的醇厚芳香。

這與舍得的品牌理念不謀而合。一直以來，舍得堅持“做正確的事、做難的事、做讓時間檢驗的事”的長期主義思想，從上世紀80-90年代起堅持戰(zhàn)略儲酒、在廠區(qū)種樹，不僅成為“生態(tài)釀酒”的先行者，還憑借老酒優(yōu)勢構(gòu)建了舍得老酒戰(zhàn)略的基本盤，打開高端白酒競爭的差異化賽道。

此次舍得酒業(yè)之所以邀請耿樂擔任2022年舍得酒新春品鑒官，正是因為其與舍得智慧、舍得精神相契合，從而推動舍得品牌勢能的長期蝶變。

舍得連續(xù)三年堅持“攜手實力明星+推出新春短片”的組合拳，一步步強化“新春品鑒官”IP，幫助舍得在高端白酒品牌春節(jié)營銷中打造消費記憶點，在激烈的春節(jié)營銷競爭中，建立核心優(yōu)勢。

聚焦場景 舍得在線上線下實現(xiàn)破圈？

值得注意的是，春節(jié)作為家人團圓、老友重聚、常務宴請的社交場景集合，白酒品牌瞄準春節(jié)營銷的核心目標，最終往往都落腳在線下的場景破圈與增長。

在線上傳播中，舍得通過家庭、老友、商務合作伙伴、愛情等四大情感之間與老酒的舍得故事，從親情、友情、愛情等多個情感維度擊穿消費場景，并依托微信、微博、抖音等內(nèi)容平臺，形成傳播矩陣，擴大品牌影響力，鎖定核心消費人群的同時，覆蓋更多潛在受眾。

聚勢而來的流量，最終將在舍得的引導下分別進入線上、線下兩個渠道，實現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)變。

一方面，舍得此前已攜手京東共同舉辦“舍得新品上市暨舍得×京東超品日項目啟動會”活動，現(xiàn)場發(fā)布“舍得虎年萬象新限量禮盒套裝”。而隨著《舍得萬象新》影片在社交媒體平臺的傳播，也會將部分消費者引入電商渠道，進一步推動“舍得虎年萬象新限量禮盒套裝”在電商平臺實現(xiàn)熱銷。

另一方面，舍得接連在北京、青島、沈陽、鹽城、赤峰等城市成功舉辦“虎年春風起 舍得萬象新——舍得酒新春大型答謝會”活動。通過打造新春答謝及品鑒活動，舍得以深度的消費者體驗，拉近與消費者之間的距離，從不同維度樹立品牌形象、傳播老酒價值，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”更加深入人心，幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)動銷，搶占春節(jié)旺銷市場。

據(jù)悉，舍得還將計劃在全國核心城市陸續(xù)開展50場大型新春答謝活動，進一步在線下實現(xiàn)人群破圈與場景擴張，加速舍得老酒全國化，進一步夯實老酒戰(zhàn)略。

舍得還在“舍得·虎年萬象新”限量禮盒設計理念的基礎(chǔ)上，推出“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套裝，作為舍得酒業(yè)潛心打造的春節(jié)買贈禮品，“舍得·人生舍得拼”新年限量小酒套裝也是舍得與消費者情感溝通的創(chuàng)新之舉。

此前，業(yè)內(nèi)一直有專家認為，一瓶好酒，不止要品質(zhì)好，更應有精神內(nèi)核。在親友團聚、過節(jié)送禮的重要時刻，舍得依托老酒戰(zhàn)略，圍繞“舍得文化”的精神內(nèi)核打造的“新春品鑒官”IP，已經(jīng)成為舍得在春節(jié)營銷中突圍的利器。