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    2022年中國智能平板線上市場零售量將達(dá)到1200萬臺
    更新:2022-10-11 8:42:24 稿件:RUNTO 調(diào)整大小:【

    根據(jù)RUNTO最新發(fā)布的《中國智能平板線上零售市場月度追蹤(China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker)》,2022年前8個月,中國智能平板線上零售市場銷量達(dá)到719萬臺。

    RUNTO對智能平板的定義是,一般在7到13英寸之間,以觸控屏作為基本的輸入界面,搭載開放式操作系統(tǒng),具備存儲記憶功能,用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載應(yīng)用軟件的平板式便攜電子設(shè)備。

    與其它消費(fèi)電子產(chǎn)品不同的是,除大促周期之外,智能平板的銷售節(jié)奏與開學(xué)季密切相關(guān),在3月和8月的線上銷量均超過了90萬臺,這是一個相對較高的水位。

    中國智能平板線上零售市場月度銷量

    數(shù)據(jù)來源:RUNTO線上數(shù)據(jù),單位:萬臺

    市場集中度高,平板和手機(jī)品牌高度重合

    智能平板市場的品牌格局相對集中。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月,Apple、華為兩大品牌在智能平板市場占據(jù)半壁江山,份額達(dá)到51.7%,且市場地位極其穩(wěn)定,每月銷售排名均穩(wěn)居前二。

    Top5品牌和手機(jī)行業(yè)具有相當(dāng)?shù)闹睾隙,而且OPPO、Vivo、Realme等手機(jī)品牌從今年開始,亦快速切入智能平板賽道,利用其供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)、渠道網(wǎng)點等優(yōu)勢,布局新品搶奪智能平板市場的一席之地。

    2022年1-8月中國智能平板線上TOP10品牌銷量份額

    數(shù)據(jù)來源:RUNTO線上數(shù)據(jù),單位:%

    產(chǎn)品趨勢:細(xì)分化、場景化

    智能平板按應(yīng)用場景可以大致分為四大類:閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本和通用本。其中,學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識測試、特長開發(fā)等為核心功能,主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場景。辦公本具備復(fù)合型功能,不僅具備閱讀功能,而且具備手寫、生物識別、語音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能,主要應(yīng)用于會議、商務(wù)洽談等辦公場景。

    根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月,在整體智能平板中,通用本占89%,學(xué)習(xí)本占比為6%,閱讀器(注:Kindlle不屬于智能平板)和辦公本占比分別達(dá)到3%和2%。

    2022年1-8月中國智能平板線上零售市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來源:RUNTO線上數(shù)據(jù),單位:%

    學(xué)習(xí)本在近兩年受雙減政策和COVID-19疫情的刺激,發(fā)展進(jìn)入快車道。中國K12層級的學(xué)習(xí)環(huán)境從輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)向家庭轉(zhuǎn)變。同時,疫情影響之下,停課不停學(xué),教育硬件成為了家庭中的主要使用設(shè)備;AI的應(yīng)用和能力的提升使得學(xué)習(xí)效果明顯進(jìn)步,亦是學(xué)習(xí)本迅速破圈的重要原因之一。

    根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月,智能學(xué)習(xí)本銷量達(dá)到53.2萬臺,每月銷量占比維持在6%左右。

    中國智能平板線上零售市場學(xué)習(xí)本銷量占比

    數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:%

    根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月,小度、步步高、科大訊飛、小霸王位居學(xué)習(xí)本市場前四,合計份額達(dá)到61.4%,市場表現(xiàn)為中度寡占型。

    2022年1-8月中國學(xué)習(xí)本線上市場TOP10品牌銷量份額

    數(shù)據(jù)來源:RUNTO線上數(shù)據(jù),單位:%

    品牌陣營來看,主要包括三大類型:科技類品牌以華為、科大訊飛、小度等廠商為代表,依托自身的IT、互聯(lián)網(wǎng)和AI基因,具備高效的研發(fā)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新力;傳統(tǒng)教育品牌以步步高、小霸王、讀書郎、優(yōu)學(xué)派等廠商為代表,在線下銷售渠道布局較深;內(nèi)容類品牌以作業(yè)幫等K12資源公司轉(zhuǎn)型而來,深耕教育師資和內(nèi)容,目前仍處于起步階段,市場占比較低。

    電子紙新技術(shù)給平板市場帶來活躍度和增量
    智能平板按顯示技術(shù)可以分為三大類:LCD液晶顯示、OLED有機(jī)發(fā)光二極管顯示,ePaper電子紙顯示。其中,電子紙平板以其特有的低功耗、護(hù)眼、類紙化等特性,在2022年的智能平板市場表現(xiàn)非;钴S。

    數(shù)據(jù)顯示,今年前8個月,電子紙智能平板(不含Kindle)的線上銷量達(dá)到36.2萬臺,滲透率為5%。

    在智能平板TOP10品牌中,專做電子紙品牌的掌閱位列其中;華為、科大訊飛則通過電子紙平板銷售貢獻(xiàn)持續(xù)搶占新增量。

    新品發(fā)布方面,2022年是電子紙平板產(chǎn)品的爆發(fā)元年。今年前9個月,共有14個品牌發(fā)布了24款電子紙智能平板。

    2022年中國電子紙平板主要新品發(fā)布匯總

    信息來源:RUNTO整理

    全年來看,RUNTO認(rèn)為,盡管中國社會的消費(fèi)環(huán)境低迷,但是智能平板市場仍具有一定的增長空間。一方面,“雙減”政策和COVID-19常態(tài)化的影響下,在線學(xué)習(xí)、混合辦公對于智能平板的需求有增無減;另一方面,2022年中國市場,新玩家的跑步進(jìn)場、新技術(shù)的突飛猛進(jìn)給市場擴(kuò)容帶來了新動力。RUNTO預(yù)計,2022年中國智能平板線上市場零售量將達(dá)到1200萬臺。

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