2007年，巴西圣保羅制定《清潔城市法》，整個(gè)城市禁止設(shè)立廣告牌和戶外廣告。該禁令至今仍然有效，數(shù)字和媒體代理商也不得不另辟蹊徑，嘗試在線下觸達(dá)受眾。
為了在數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域創(chuàng)造新機(jī)會(huì)，RZK Digita帶來了面向大眾的數(shù)字戶外媒體創(chuàng)新解決方案。在無法設(shè)置大型廣告牌和公告牌的環(huán)境中，RZK Digital公司在圣保羅的各公交終點(diǎn)站搭起一個(gè)因地制宜的數(shù)字戶外媒體屏幕網(wǎng)絡(luò)，每天為成千上萬的乘客所見。
01
關(guān)于RZK Digital
本著“數(shù)字是戶外廣告未來”的信念，RZK Digita于2021年10月成立，開展全數(shù)字化戶外廣告業(yè)務(wù)，利用新型受眾測(cè)量工具進(jìn)行廣告定向。RZK將數(shù)據(jù)整合入廣告網(wǎng)絡(luò)，讓所有庫存都能基于個(gè)性化需求投放受眾定向廣告。
公司團(tuán)隊(duì)由約15名專攻數(shù)據(jù)科學(xué)的員工組成，規(guī)模雖小，卻也不斷成長。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營圣保羅不同線路公交站臺(tái)200個(gè)LED豎屏組成的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)。這些大尺寸的豎屏一般高約兩米，安裝于十分顯眼的位置，或懸掛在公交車候車亭的天花板下方。每天約有60萬人可以看到這些明亮的顯示屏，每周約230萬次曝光，覆蓋程度令人羨慕，也令廣告主受益匪淺。
憑借數(shù)字戶外媒體創(chuàng)新方法，RZK在巴西市場(chǎng)吸引了來自各行各業(yè)的諸多大廣告主，包括麥當(dāng)勞、漢堡王和桑坦德銀行等全球品牌。
RZK的媒體網(wǎng)絡(luò)雖建立不久，卻已吸引各知名品牌投放廣告。
02
關(guān)注數(shù)據(jù)
對(duì)數(shù)據(jù)的關(guān)注不僅體現(xiàn)在RZK Digital的媒體網(wǎng)絡(luò)上，也成為了RZK品牌精神的一部分。在團(tuán)隊(duì)層面同樣如此，畢竟該品牌的大多數(shù)員工都有著數(shù)據(jù)科學(xué)或技術(shù)背景。事實(shí)上，RZK Digital不大會(huì)將其他戶外廣告公司視作直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與其處于同一生態(tài)系統(tǒng)的其實(shí)是線上廣告主，他們才是RZK眼中的同行。
這家頗具開創(chuàng)性的公司之所以決定只經(jīng)營戶外廣告，而不同時(shí)提供靜態(tài)廣告牌，部分原因是想要為巴西市場(chǎng)帶來新氣象。盡管在該領(lǐng)域資歷不深，卻能早早取得成績，RZK Digital為此也頗為自豪。迄今為止，人們對(duì)RZK數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的總體反應(yīng)也相當(dāng)積極。
RZK深思熟慮，為庫存需求激增做好充分準(zhǔn)備。
03
播尚Broadsign和RZK Digital
RZK Digital可謂雄心勃勃。為實(shí)現(xiàn)愿景，公司希望找到能夠提供可擴(kuò)展解決方案和詳細(xì)廣告效果分析的全球知名軟件平臺(tái)，獲得有效支持。
RZK Digital初期采用播尚Broadsign平臺(tái)，已見識(shí)到該軟件提升運(yùn)營效率、支持廣告端到端管理的能力。目前，RZK使用Broadsign Control優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，用Broadsign Direct助力銷售管理，并計(jì)劃引入Broadsign Reach供應(yīng)端平臺(tái)推進(jìn)程序化交易，以及Broadsign Publish來助力合作伙伴開發(fā)高互動(dòng)性廣告。
接下來，RZK Digital將繼續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品，將更多的播尚Broadsign解決方案及應(yīng)用程序加入RZK的媒體網(wǎng)絡(luò)。RZK Digital的終極目標(biāo)是將其產(chǎn)品擴(kuò)展到購物中心，但在可預(yù)見的未來，仍以擴(kuò)展到更多的公共汽車終點(diǎn)站為目標(biāo)。RZK現(xiàn)已在13個(gè)車站提供服務(wù)，該數(shù)字計(jì)劃到2022年將翻一番。
對(duì)RZK Digital來說，身為數(shù)字公司不僅意味著擁有大量屏幕庫存，更是一種思維方式的體現(xiàn)。這家頗具遠(yuǎn)見卓識(shí)的公司利用數(shù)字屏幕和數(shù)據(jù)的力量制造令人興奮的新機(jī)遇，旨在充分利用巴西的巨大可能性。
