進(jìn)入2022年以來,工程投影機(jī)市場的“下一代”之爭越發(fā)明顯。行業(yè)專家指出,在激光光源結(jié)合DLP單片技術(shù),解決了工程投影市場“夠亮”問題之后,“什么才是夠好”的產(chǎn)品正在成為“行業(yè)思考的焦點(diǎn)”!
市場變軌,萬流明的新戰(zhàn)斗
2022年第一季,國際工程投影大牌,紛紛布局年度新品。與以往的“爭高”不同,今年“大牌”們似乎更在意“爭量”:例如,巴可推出兩款單DLP芯片激光工程機(jī)G62系列,包含G62-W9與G62-W11兩個(gè)型號(hào),亮度為9500和11000流明,主打市場價(jià)值點(diǎn)之一就是“萬流明加速普及”的經(jīng)濟(jì)性。
再例如,科視2022年兩款入門級激光工程投影機(jī)新品Christie APS和Christie DPS兩大系列,不僅亮度在卡位7000~10000流明之間,價(jià)格上也更為下沉,強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性;而且采用三片式LCD技術(shù),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的色彩性能優(yōu)勢。
類似的例子也發(fā)生在更多的工程投影品牌身上。更早的產(chǎn)品,如2021年7月,日系品牌理光就率先布局了10000流明激光工程投影:3LCD激光投影機(jī)新品 PJ RU8800L/PJ RU7700L,亮度分別達(dá)到10200流明和8500流明,卡位萬流明市場之爭的“主力需求”空間,并提供3LCD技術(shù)的出色“色彩”表現(xiàn)。
實(shí)際上,在這一輪“產(chǎn)品升級”之中,理光再一次搶占了市場先機(jī),其不僅更早就布局了萬流明的DLP機(jī)型,更是迅速填補(bǔ)了3LCD機(jī)型在萬流明上的“競爭空白”,成為行業(yè)市場“創(chuàng)新”升級的代表:在2021年的理光萬流明3LCD新品發(fā)布上,理光明確指出“萬流明工程普及,已經(jīng)從主要看亮度,升級到‘以亮度、色彩、易用性’等綜合維度為標(biāo)志的‘品質(zhì)’之爭”。
而立足于“解決了亮度之后的品質(zhì)市場、普及市場的消費(fèi)之爭”,就是理光為代表的工程市場“又一次變軌”的內(nèi)在邏輯,也代表了國內(nèi)工程投影產(chǎn)業(yè)在“更快”發(fā)展的同時(shí),進(jìn)一步要求“更好”發(fā)展的需求端變化。
底蘊(yùn)支撐未來,理光等傳統(tǒng)大佬優(yōu)勢依然
據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年工程激光投影市場出貨量為12.1萬臺(tái),同比增長179.2%。其中,索尼、愛普生、理光、松下等日系品牌份額占比再次達(dá)到“半數(shù)以上”,不僅凸顯了老牌投影機(jī)玩家正在積極升級“激光生意”,更是昭示了日系巨頭們的底蘊(yùn)。
比如,日系投影品牌在產(chǎn)品技術(shù)路線選擇上就更為均衡,LCD、DLP、lcos都有覆蓋,這被行業(yè)專家認(rèn)為在“半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)供給緊張、DLP光閥上游能力面臨考驗(yàn)的2020年下半年到2021年,是重要的競爭優(yōu)勢”。同時(shí),這也是國內(nèi)激光工程市場的需求偏好的變化:如,消費(fèi)端日益多元化、差異性需求層出,對包括品牌形象在內(nèi)的綜合影響力更為敏感等……
“市場的成熟,不僅是供給的成熟,也是需求者再教育的成熟!”業(yè)內(nèi)專家指出,工程投影已經(jīng)走過了“依靠激光一面大旗就能挑動(dòng)江山的時(shí)代”,這就讓傳統(tǒng)大牌的優(yōu)勢和底蘊(yùn)更多的凸顯出來。比如,理光作為“國際投影產(chǎn)業(yè)核心供應(yīng)商,尤其是光學(xué)系統(tǒng)的佼佼者”,在產(chǎn)品線覆蓋能力、技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力、光學(xué)系統(tǒng)配套和品質(zhì)上都具有領(lǐng)先優(yōu)勢。
這些優(yōu)勢聚焦起來,可以是PJ RU8800L等這樣一款亮度超群、色彩出色的3LCD激光投影佳作。展開來則是豐富的鏡頭配套能力;充足的產(chǎn)品性能、穩(wěn)定性冗余設(shè)計(jì)與產(chǎn)品易用性軟硬件配套;包括DLP和LCD兩大投影技術(shù)、汞燈與激光/LED/HLD等多種光源技術(shù)體系、液冷,風(fēng)冷乃至于半導(dǎo)體散熱與防塵設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)等在內(nèi),共同構(gòu)成的百余款主流工程投影機(jī)型和附件……
“要比較創(chuàng)新,更要比較底蘊(yùn)!”工程投影市場,特別是激光工程市場的新競爭時(shí)代的主題不再那么明確,但是內(nèi)涵則越發(fā)豐富。這樣的未來競爭,當(dāng)然就是那些“創(chuàng)新領(lǐng)先、底蘊(yùn)同樣深厚”的品牌的“大餐”。這方面,理光、索尼等日系傳統(tǒng)大佬顯然“更能掌握充足的歷史性資源”�；蛟S這就是理光在保持DLP激光投影機(jī)型領(lǐng)先的基礎(chǔ)上,亦能在萬流明3LCD機(jī)型布局上提前卡位的實(shí)力所在。
瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級,大佬們掄起袖子在加油干
國內(nèi)對工程投影的需求早已不是“入門、堪用”就可以定義的。越來越多的客戶在追求品質(zhì)消費(fèi)、效益消費(fèi)。這方面的變化是行業(yè)競爭中重新洗牌,讓真正強(qiáng)者成功出位的誘因。
理光PJ LU9000激光投影機(jī)應(yīng)用在北京城市副中心黨群服務(wù)中心
作為傳統(tǒng)投影大佬,理光在工程投影市場上成就卓越。2021年,理光不僅在“北京城市副中心黨群服務(wù)中心”、“北京全聚德烤鴨文化”、“邯鄲禮賢臺(tái)廣場”、“狄仁杰文化園”等等文旅、博覽等傳統(tǒng)行業(yè)攻城略地,而且也有“甘南州迭部縣生源禮宴中心”、“海南州大數(shù)據(jù)中心”等沉浸式餐飲及新產(chǎn)業(yè)形態(tài)應(yīng)用中得到廣泛認(rèn)可和歡迎……
“既有傳統(tǒng)市場向上追求更好的品質(zhì),也有新興應(yīng)用崛起推升激光工程顯示加速發(fā)展……”,行業(yè)專家認(rèn)為“激光工程顯示”是一個(gè)真正“又快又好”的“潛力”產(chǎn)業(yè)。瞄準(zhǔn)這一市場,行業(yè)大佬們必然也會(huì)“積極投入”、“重點(diǎn)布局”,不斷推動(dòng)供給側(cè)的升級,為市場提供越來越多的優(yōu)秀產(chǎn)品。
例如,理光工程投影機(jī)將進(jìn)一步布局全技術(shù)線,特別是進(jìn)一步完善和擴(kuò)充3LCD激光顯示產(chǎn)品:包括5000~7000流明產(chǎn)品,為入門級和中檔級別工程客戶提升畫質(zhì)品質(zhì)助力;也包括20000+以上流明產(chǎn)品,定位高端高色彩顯示需求,提供三片式高畫質(zhì)體驗(yàn),推升行業(yè)競爭的新高度……理光不僅是激光工程市場的早期開拓者、高品質(zhì)激光DLP工程機(jī)型的重要市場締造者,也要在3LCD激光工程顯示上做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者!
工程投影市場,消費(fèi)供給雙升級,是競爭壓力也是成長商機(jī)。理光憑借其幾十年的制造精密光學(xué)元件、光學(xué)系統(tǒng)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn),眾多色彩科學(xué)和光學(xué)科技的深厚創(chuàng)新積淀,持續(xù)在投影顯示上攀登新高峰、迎接新挑戰(zhàn),不斷實(shí)踐“卡位領(lǐng)先”、“趨勢引導(dǎo)”的大牌產(chǎn)業(yè)使命,并成為“更好的工程投影時(shí)代”的被模仿對象。
