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    顯示器代工市場(chǎng)積極發(fā)力 ,各盡其能保住排位
    更新:2022-8-18 8:38:30 稿件:奧維睿沃 調(diào)整大小:【

    面對(duì)全球的通貨膨脹,疫情紅利的逐漸消退,消費(fèi)信心的持續(xù)低迷,我們已經(jīng)對(duì)顯示器面板供應(yīng)端、品牌采購端以及整機(jī)出貨端進(jìn)行了當(dāng)前局勢(shì)的分析及探討,但在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中,仍有一個(gè)環(huán)節(jié)難以跳脫出大環(huán)境變化帶來的壓力。和全球顯示器整機(jī)出貨表現(xiàn)一致,上半年顯示器代工市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不佳,根據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)《全球顯示器代工市場(chǎng)報(bào)告》顯示,上半年全球TOP7代工廠共出貨55.6M,相較于去年同期下降了1%,為了保住代工市場(chǎng)的地位,代工廠商們各展其能。

    20Q1~22Q2全球Top7顯示器代工廠出貨情況

    數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃(AVC Revo)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:百萬片,%

    頭部品牌——存量訂單激烈爭(zhēng)奪

    從代工品牌的出貨表現(xiàn)來看,TPV(冠捷)作為顯示器代工的龍頭企業(yè),上半年出貨20.8M,同比下滑了11.2%。主要由于上半年中國(guó)市場(chǎng)受到疫情管控的影響,消費(fèi)力度不及預(yù)期,疊加亞太日韓市場(chǎng)疫情反復(fù)帶來的經(jīng)濟(jì)波動(dòng),綜合因素導(dǎo)致了其代工出貨明顯衰減。此外,從TPV對(duì)品牌的供應(yīng)情況來看,近八成份額來自其自有品牌及戴爾、聯(lián)想、惠普三家頭部品牌方,受到需求動(dòng)力減弱的影響,自有品牌持續(xù)衰減,頭部品牌增長(zhǎng)乏力,因此上半年代工除戴爾和惠普依靠其歐美市場(chǎng)的小幅增長(zhǎng)帶動(dòng)以外,其余品牌均呈現(xiàn)了不同程度的降低。

    同樣作為當(dāng)前顯示器代工市場(chǎng)的頭部企業(yè)Qisda(佳世達(dá))和Wistron(緯創(chuàng)),在戴爾和惠普的帶動(dòng)下,都呈現(xiàn)了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中Wistron(緯創(chuàng))同比增長(zhǎng)近30%,進(jìn)一步縮小了與前者的差距。此外,F(xiàn)oxconn(富士康)上半年出貨同比增長(zhǎng)了12%,主要受益于主力品牌北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

    作為代工市場(chǎng)的頭部企業(yè)來講,內(nèi)部供應(yīng)給頭部整機(jī)品牌的集中度相對(duì)較高,但在當(dāng)前終端需求弱的環(huán)境下,頭部品牌客戶的出貨增長(zhǎng)也受到了限制,因此為了穩(wěn)固自家的市場(chǎng)份額,對(duì)于其存量訂單的爭(zhēng)奪會(huì)愈發(fā)的激烈。

    中部品牌——持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合

    顯示器代工的中部力量上半年的表現(xiàn)來看,拿到的資源分配相對(duì)有限。BOE VT(視訊)在三星和聯(lián)想中獲取了更多的訂單份額,帶動(dòng)了北美同比一倍的增長(zhǎng),來彌補(bǔ)其它品牌供應(yīng)的衰減 ,上半年出貨微降。位列之后的LHD(樂輝)及HKC(惠科),供應(yīng)格局相對(duì)簡(jiǎn)單,LHD(樂輝)主要客戶訂單均不理想,上半年出貨同比降低12%。HKC(惠科)的供應(yīng)主要依靠自有品牌,拉動(dòng)有限,疊加三星及清華同方的訂單減少,同比下降了近20%。

    看到了中部代工企業(yè)的表現(xiàn),無疑也透露著艱難,整機(jī)品牌訂單有限的情況下,難免有所傾斜,代工企業(yè)的承壓便會(huì)加大。但像BOE VT(視訊)、HKC(惠科)以及MOKA(茂佳)存在著面板資源的優(yōu)勢(shì),在面板出貨壓力倍增的環(huán)境下,規(guī)劃著進(jìn)一步去加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合,在代工市場(chǎng)追求穩(wěn)固及更多的份額。

    上半年全球Top7顯示器代工廠出貨情況

    數(shù)據(jù)來源:奧維睿沃(AVC Revo)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:百萬片,%

    三四線品牌——逆勢(shì)下尋求生機(jī)

    和面板廠供應(yīng)情況表現(xiàn)類似,在當(dāng)前消費(fèi)低迷的態(tài)勢(shì)之下,代工廠商不僅要去爭(zhēng)奪TOP品牌商的大蛋糕,也仍要關(guān)注著尾部品牌資源的劃分,試圖可以從中分到一杯羹。伴隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)軍顯示器領(lǐng)域,雖沒有躋身于頭部隊(duì)伍,但也在逐漸擴(kuò)大自身的規(guī)模,向代工市場(chǎng)釋放了更多的訂單,在這樣的背景下,對(duì)于三四線代工廠商來講,比如兆馳、聯(lián)合創(chuàng)新、瑞軒等,都有望把握機(jī)會(huì)去提升自身的份額。

    整體來看,當(dāng)下顯示器市場(chǎng)的低迷表現(xiàn),使頭部和中后部的代工企業(yè)都面臨著考驗(yàn),處在中間的制造環(huán)節(jié),代工廠商結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì),各展身手去盡力爭(zhēng)取更多的訂單資源,在提升自身制造水平與產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),也要關(guān)注市場(chǎng)的變化趨勢(shì)及品牌的產(chǎn)品策略方向。

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