2023年正在進(jìn)入收官階段,在過去的近一年里,中國中央和各地政府積極推動(dòng)一系列促消費(fèi)政策落地,促進(jìn)家居、汽車、電子、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)提升,消費(fèi)的恢復(fù)帶動(dòng)了廣告投放的需求。2023年前三季度,中國大陸廣告市場(chǎng)同比增長了5.5%。而廣告,則是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力。
廣義的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)方案相當(dāng)多樣化,范圍涉及寬泛,詳見文末。本文中的數(shù)字標(biāo)牌為狹義范圍,根據(jù)場(chǎng)景分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品,非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標(biāo)牌、電子餐牌、電子水牌、海報(bào)機(jī)等。戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計(jì)戶外液晶數(shù)字標(biāo)牌一體機(jī)產(chǎn)品,不包含LED屏,液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年全年,中國大陸數(shù)字標(biāo)牌的出貨量將達(dá)到65.2萬臺(tái),同比增長29.6%。
從使用場(chǎng)景來看,戶內(nèi)仍是主流,全年的出貨占比將超過97%。
戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌以梯媒和非梯媒分開來看,非梯媒的占比超過65%。從產(chǎn)品尺寸來看,20-29寸、40-49寸為主流尺寸,合計(jì)出貨量占到戶內(nèi)市場(chǎng)的53%。
戶外數(shù)字標(biāo)牌方面,隨著國家大力發(fā)展智慧社區(qū)、智慧校園和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品已經(jīng)大量應(yīng)用在信息傳遞、動(dòng)態(tài)展覽、廣告投放和文化傳播等方面。2023年,社區(qū)、傳媒、旅游及展館應(yīng)用領(lǐng)域的出貨量將占中國大陸戶外數(shù)字標(biāo)牌整體市場(chǎng)的67%左右。
2024年的中國市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)全年出貨量將達(dá)到71.6萬臺(tái),同比增長9.8%。
2021-2024 中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨量
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺(tái),%
數(shù)字標(biāo)牌的節(jié)能趨勢(shì)
數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在全球商業(yè)垂直領(lǐng)域的應(yīng)用不斷增加,發(fā)達(dá)國家的快速數(shù)字化對(duì)市場(chǎng)增長的推動(dòng)力不可忽視。然而,這些國家對(duì)于產(chǎn)品的能源消耗要求也比較苛刻,由此,節(jié)能型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一。
隨著電子紙的彩色化和大型化,數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品越來越多地開始采用電子紙顯示屏幕。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年,全球電子紙數(shù)字標(biāo)牌的出貨量將達(dá)到12.7萬臺(tái),而到2027年有望達(dá)到30.4萬臺(tái),復(fù)合增長率為19.1%。
2022-2027 全球電子紙數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨量
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺(tái)
在中國市場(chǎng),城市的數(shù)字化升級(jí)和節(jié)能改造對(duì)各個(gè)品牌商及其數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品來說,既是機(jī)遇,也有要求。頭部品牌如康佳、TCL等正在把可持續(xù)發(fā)展的理念融入企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié),在打造綠色產(chǎn)品、新能源、新技術(shù)等方面上發(fā)力。
未來的市場(chǎng)發(fā)展中,新型的節(jié)能數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品有望在“雙碳”大勢(shì)下脫穎而出,確立其市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
產(chǎn)品圖譜
數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分為戶外和戶內(nèi)產(chǎn)品。
戶外產(chǎn)品包括戶外墻/大屏(如LED屏、投影墻、拼接墻等設(shè)備)、戶外顯示中小屏(如落地產(chǎn)品、電子站牌、閱報(bào)欄等產(chǎn)品),以及功能性自助設(shè)備(如智能充電樁、快遞柜、智慧垃圾桶等)。
戶內(nèi)產(chǎn)品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛式、立式、臥式等顯示產(chǎn)品、以及功能性自助設(shè)備(如繳費(fèi)機(jī)、互動(dòng)營銷桌、導(dǎo)覽查詢等自助設(shè)備)。
本文未涉及到的其它大屏/墻和功能性產(chǎn)品歸類在《中國大陸視頻墻(Video Wall)市場(chǎng)分析報(bào)告》和《中國大陸自助設(shè)備(Self Service Devices)顯示市場(chǎng)分析報(bào)告》等。
數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品圖譜
信息來源:洛圖科技(RUNTO)整理