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    2022年中國家庭影音設備年度總結(jié) | 報告看點
    更新:2023-3-13 9:10:48 稿件:AVC 調(diào)整大小:【

    圖1:2022年中國家庭影音類設備規(guī)?偨Y(jié)

    彩電行業(yè)

    受疫情影響,中國彩電行業(yè)承受著消費需求不足的壓力

    2022年由于多方面超預期因素沖擊,中國經(jīng)濟面臨著需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱的三重壓力。在此背景下,消費者信心不足、消費需求減少,中國彩電行業(yè)發(fā)展所面對的不確定性上升,市場規(guī)模再度走低。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺,同比下降5.2%,零售額規(guī)模為1123億元,同比下降12.9%。

    盡管多重影響下中國彩電市場表現(xiàn)低迷,但消費保持升級趨勢,也推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級繼續(xù)前進,2022年75寸及以上的產(chǎn)品迎來全線增長,而75寸成為全渠道增長幅度最大的尺寸。

    圖2:2022年中國彩電市場全渠道銷量走勢

    圖3:2022年中國彩電市場重點尺寸結(jié)構(gòu)

    投影行業(yè)

    需求+新渠道的雙向刺激,全年行業(yè)規(guī)模保持高速增長

    2022年,我國經(jīng)濟企穩(wěn)回升,消費韌性顯現(xiàn),消費升級持續(xù)推進,但疫情對市場的影響仍在,經(jīng)濟增速尚未恢復到合理區(qū)間,在此宏觀環(huán)境下,家用智能投影市場仍然提交了一份滿意的答卷,用戶的高需求、行業(yè)的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驅(qū)動行業(yè)高速增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年中國家用智能投影銷量達768萬臺,同比增長40.3%,其中家用智能微投銷量727萬臺,同比增長38%,家用激光投影41萬臺,同比增長89%。

    圖4:2017-2022年中國家用智能投影線上市場銷售走勢

    圖5:2017年-2022年中國家用智能微投線上市場品牌格局

    圖6:2017年-2022年中國家用智能微投線上市場品牌格局

    音箱/

    音箱市場

    2022年,智能與便攜音箱銷量大幅下滑,

    桌面音箱小幅增長,回音壁市場空間較大

    智能音箱,經(jīng)過幾年的快速普及,智能音箱的整體滲透率極高,嘗鮮紅利消退;同時行業(yè)一直處于高集中度,TOP3品牌占據(jù)行業(yè)95%以上的份額,高集中度下行業(yè)缺乏競爭與創(chuàng)新,導致消費者換新需求低迷,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2022年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,銷量僅為2401萬臺,同比下降31.7%,中短期內(nèi),行業(yè)在沒有顛覆性產(chǎn)品推出的情況下,難以恢復巔峰增長態(tài)勢;

    便攜音箱,近幾年內(nèi)外交困,外部疫情反反復復,消費者出行旅游頻次大幅下降,需求驅(qū)動持續(xù)低迷,另外智能音箱對其沖擊亦極其明顯,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,便攜音箱2022年銷量僅為467萬臺,同比下降33.8%;但隨著疫情影響的消退,出行旅游等便攜音箱主流場景恢復,行業(yè)預計將在2023年實現(xiàn)觸底反彈。

    桌面音箱以及回音壁,因使用場景為室內(nèi),在室內(nèi)娛樂屬性加持下,疫情對其整體沖擊相對較小,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,桌面音箱2022年銷量461萬臺,同比增長5.4%,回音壁2022年銷量35萬臺,未來市場空間巨大;兩大行業(yè)匯聚眾多國際知名品牌,如哈曼卡頓、漫步者、馬歇爾、B&O、B&W等等,目前外資品牌占據(jù)70%以上的銷額份額。

    圖7:2018-2022年中國智能音箱規(guī)模走勢

    圖8:2022年中國智能音箱品牌及產(chǎn)品形態(tài)格局


    圖9:2022年中國便攜音箱規(guī)模走勢


    圖10:2022年中國便攜音箱線上市場品牌格局


    圖11:2022年中國桌面音箱線上市場銷售走勢


    圖12:2022年中國桌面音箱線上市場品牌格局


    圖13:2022年中國回音壁(含組合)線上市場銷售走勢


    圖14:2022年中國回音壁(含組合)線上市場品牌格局

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