從2017年到2022年，中國(guó)智能投影（不含激光電視）市場(chǎng)的銷(xiāo)量從126.5萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到了617.8萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到37%。

市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)和眾多品牌的進(jìn)入是互相成就的關(guān)系。目前，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)，僅在中國(guó)電商平臺(tái)銷(xiāo)售的智能投影品牌數(shù)量就已超過(guò)了250家。

在極米、堅(jiān)果等先行的智能投影品牌之外，近幾年新進(jìn)的廠商可以大致分為四個(gè)類(lèi)別，以明基、優(yōu)派、愛(ài)普生為代表的傳統(tǒng)投影品牌、以當(dāng)貝、峰米、知麻等為代表的新勢(shì)力品牌、以騰訊、愛(ài)奇藝等為代表的內(nèi)容商，以及以長(zhǎng)虹、聯(lián)想、海信Vidda、康佳KKTV等為代表的家電/IT廠商。

家電廠商為什么做投影？

4月20日，創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)在北京召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布X5智能投影儀。這是繼2022年11月酷開(kāi)發(fā)布X3和X7后推出的第三款產(chǎn)品，也是酷開(kāi)的“正式官宣”。至此，中國(guó)彩電行業(yè)的主流品牌基本都已進(jìn)入智能投影市場(chǎng)。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，家電/IT廠商進(jìn)入智能投影行業(yè)的重要原因之一在于，其主營(yíng)業(yè)務(wù)正在承壓，電視、筆記本電腦、手機(jī)等影音類(lèi)設(shè)備已進(jìn)入需求疲軟周期。以中國(guó)電視市場(chǎng)為例，行業(yè)從2016年就進(jìn)入低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)整體銷(xiāo)量為746萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.9%。

智能投影作為新興的品類(lèi)，更加契合年輕人的個(gè)性化需求，能給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視聽(tīng)和娛樂(lè)體驗(yàn)，且性?xún)r(jià)比更高。對(duì)于家電尤其是彩電企業(yè)而言，智能投影既是企業(yè)業(yè)務(wù)線(xiàn)的補(bǔ)充，也是消費(fèi)者“家中第二塊屏”的補(bǔ)充。

為什么大都選擇了1LCD技術(shù)？

在產(chǎn)品技術(shù)路線(xiàn)上，新進(jìn)入的家電/IT廠商大多數(shù)選擇了門(mén)檻相對(duì)較低的1LCD投影。一方面原因在于，隨著1LCD投影技術(shù)的進(jìn)一步成熟，產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)生了顯著的提升，不再是早前的“玩具”設(shè)定。因而，1LCD投影成為近年來(lái)智能投影市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的主要增量技術(shù)線(xiàn)。

其次，兩年前的芯片危機(jī)加上當(dāng)下正在加劇的中西摩擦，即使DLP投影表現(xiàn)更好，供應(yīng)鏈的脫鉤風(fēng)險(xiǎn)也是廠商雖不明說(shuō)，但絕不可忽視的考慮因素。

家電廠商的優(yōu)勢(shì)分析

隨著參與者的增多，家電/IT廠商的市場(chǎng)份額也在穩(wěn)步提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)顯示，2022年，在1LCD智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)，家電/IT廠商的銷(xiāo)量占比達(dá)到14.3%，較上一年增長(zhǎng)5.7個(gè)百分點(diǎn)；在2023年一季度，份額繼續(xù)提升，達(dá)到15.7%%。

1LCD智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)家電/IT廠商銷(xiāo)量份額變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上數(shù)據(jù)，單位：%

洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認(rèn)為，相比其它類(lèi)型的企業(yè)，家電/IT廠商進(jìn)入智能投影行業(yè)的優(yōu)勢(shì)至少有以下三個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)鏈資源，憑借在家電領(lǐng)域多年的深耕，其在上下游資源整合、綜合成本控制、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面更具心得；二是渠道資源，特別是線(xiàn)下門(mén)店和下沉市場(chǎng)，是其它企業(yè)短期內(nèi)無(wú)法快速鋪設(shè)的；三是智能家居生態(tài)聯(lián)動(dòng)，智能投影能與家電企業(yè)的其它設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，從而從單一的視頻播放設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ブ悄芙K端的載體之一，擴(kuò)展娛樂(lè)功能和使用場(chǎng)景。

從對(duì)行業(yè)的整體影響來(lái)看，家電/IT企業(yè)的陸續(xù)進(jìn)入，一方面一定會(huì)增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度，推動(dòng)品牌的表現(xiàn)分化。另一方面，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)起到規(guī)范和提升的正向作用。

附：酷開(kāi)投影新品信息

酷開(kāi)投影X5主打“臥室伴侶”定位，在外觀造型上小巧便攜，解決了年輕租房群體居住空間不足，難以擺放更多智能家電產(chǎn)品的痛點(diǎn)。在畫(huà)面顯示上，1080P全高清畫(huà)質(zhì)，并能向上兼容4K影片的播放。在軟件層面，搭載了酷開(kāi)OS 9.1智能投影系統(tǒng)。在內(nèi)容資源方面，聚合了愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷等多家視頻平臺(tái)。在使用場(chǎng)景上，設(shè)立了K歌、健身、教育等諸多個(gè)性化專(zhuān)區(qū)。產(chǎn)品定價(jià) 999 元，4月25日10:00開(kāi)售。